▏今天，珀萊雅這樣詮釋“愛”。
在520這個(gè)被賦予了愛的意義的節(jié)日里，很多聲音都在鼓勵(lì)勇敢去愛，而珀萊雅卻以經(jīng)典愛情故事為引，鼓勵(lì)愛里的勇敢者們——敢愛，也敢不愛。
520前夕，珀萊雅攜手「上海譯文」和「單向空間」，發(fā)起“致愛里的勇敢者——敢愛，也敢不愛”話題，并制作主題品牌TVC，開展一系列主題營(yíng)銷活動(dòng)，通過對(duì)譯文系列世界名著中#敢愛，也敢不愛#故事的全新演繹，鼓勵(lì)人們既可以勇敢做出愛的決定，也能夠?qū)W會(huì)愛自己，堅(jiān)守自我，堅(jiān)定前行。
關(guān)于愛的深刻洞察
敢愛、敢不愛同樣勇敢
法國(guó)女作家瑪格麗特·杜拉斯曾說(shuō)：“愛之于我，不是肌膚之親，不是一蔬一飯，它是一種不死的欲望，是疲憊生活中的英雄夢(mèng)想?！倍@種“英雄夢(mèng)想”，令很多現(xiàn)代人奮不顧身地奔赴愛情的未知旅程。
珀萊雅洞察到，在愛情里，“敢愛”往往是被贊揚(yáng)、被追捧的主旋律，但更多人忽略了實(shí)際上愛也與傷害同時(shí)存在，這使得很多人在愛里成為撲火的飛蛾，在愛中毫無(wú)底線的妥協(xié)、順從。
“一切有能力愛別人的人必定也愛自己。原則上愛自己和愛別人是不可分的?！闭绲乱崦兰睦韺W(xué)家和哲學(xué)家艾里希-弗洛姆在心理學(xué)著作《愛的藝術(shù)》中所表達(dá)的一樣，珀萊雅認(rèn)為，愛情固然是一場(chǎng)勇敢者的冒險(xiǎn)，但在勇敢的同時(shí)，更應(yīng)該先愛自己，習(xí)得愛的能力。既能無(wú)所畏懼的奔赴，也能義無(wú)反顧的退出，“敢愛”、“敢不愛”都是值得被表彰的態(tài)度。
鼓勵(lì)“敢愛，也敢不愛”，珀萊雅攜手文創(chuàng)領(lǐng)域具有廣泛知名度和粉絲基礎(chǔ)的兩大IP：中國(guó)最大的綜合性專業(yè)翻譯出版社「上海譯文」和國(guó)內(nèi)一流強(qiáng)文創(chuàng)品牌「單向空間」，發(fā)起一場(chǎng)關(guān)于愛的討論。
全平臺(tái)、多角度傳播
傳遞品牌態(tài)度
在品牌TVC里，珀萊雅邀請(qǐng)了抖?達(dá)?駱王宇出演，以一場(chǎng)書店里對(duì)愛的內(nèi)核的追問，穿插不同的關(guān)于愛的故事，引發(fā)對(duì)愛的思考和感悟。
伴隨著如同電影般清新的風(fēng)格、貼近日常生活的鏡頭，溫暖且飽含力量的文案娓娓道來(lái)，“愛情不是人生的必需品，愛才是”、“學(xué)會(huì)愛自己是學(xué)會(huì)愛情的第一步”、“敢愛，是愛情里最大的冒險(xiǎn);敢不愛，是愛情里最大的自由”……
據(jù)了解，該珀萊雅品牌TVC在微博、小紅書、抖音、豆瓣、bilibili等重點(diǎn)平臺(tái)進(jìn)行了矩陣式發(fā)布與傳播聯(lián)動(dòng)。
溫馨的鏡頭和動(dòng)人的文案，令網(wǎng)友直呼“人間清醒”、“終于有品牌發(fā)聲了!”、“好像很久沒有看過這樣誠(chéng)誠(chéng)懇懇表達(dá)愛情觀的視頻了”、“這才是品牌視頻的正確打開方式!”……網(wǎng)友紛紛成為"自來(lái)水"，為品牌創(chuàng)意和品牌態(tài)度打call。而駱王宇出色的表演也獲得眾多粉絲的稱贊。
此外，在品牌TVC正式上線之前，珀萊雅在微博發(fā)起#敢愛，也敢不愛#話題，邀請(qǐng)作家蕎麥chen、沈奕斐、Francesca-陳英等共同參與話題，表達(dá)愛情觀點(diǎn)。同時(shí)，發(fā)布主題海報(bào)，結(jié)合《小王子》《羅密歐與朱麗葉》《簡(jiǎn)愛》《小婦人》等名著中關(guān)于愛的經(jīng)典語(yǔ)錄，進(jìn)一步傳遞愛的要義。
溫情、治愈的表達(dá)和鼓勵(lì)，全平臺(tái)、多角度的營(yíng)銷傳播策略，傳達(dá)出珀萊雅的品牌態(tài)度：勇敢做出愛的決定，也能夠?qū)W會(huì)愛自己，讓“愛”這件事變得更瀟灑。這也迅速引起廣大網(wǎng)友的共鳴，在話題、品牌TVC下，紛紛分享自己在愛情里的勇敢時(shí)刻和成長(zhǎng)感悟。
截止今日下午4點(diǎn)，該品牌TVC已達(dá)到全平臺(tái)千萬(wàn)級(jí)播放量，微博#敢愛，也敢不愛#話題達(dá)2541.9萬(wàn)閱讀量，討論1.9萬(wàn)。
深度加持主題
彰顯品牌硬核年輕力
以情感視頻鏈接品牌和消費(fèi)者，多維深度發(fā)聲加深消費(fèi)者對(duì)品牌精神和態(tài)度的印象。而“致愛里的勇敢者”雙抗系列限定禮袋則從產(chǎn)品層面，傳遞珀萊雅520主題態(tài)度。
珀萊雅攜手「上海譯文」和「單向空間」 ，以《小王子》《羅密歐與朱麗葉》《簡(jiǎn)愛》《小婦人》《梁山伯與祝英臺(tái)》的愛情箴言為靈感，特別設(shè)計(jì) #致愛里的勇敢者# 520限定果凍包，寓意無(wú)論是「敢愛」還是「敢不愛」，都能獲得一袋愛的勇氣，愛海無(wú)涯勇作舟。
禮袋中，還包含了珀萊雅全新2.0雙抗精華。據(jù)了解，新版2.0精華延續(xù)抗氧抗糖的核心，進(jìn)行成分的革新升級(jí)，功效更加卓越全面，膚感和包裝也更升一級(jí)。作為氧糖雙抗概念的開創(chuàng)者，革新升級(jí)后的雙抗精華繼續(xù)以標(biāo)桿者的形象領(lǐng)跑抗初老市場(chǎng)。
該禮袋一推出，就獲得不少消費(fèi)者喜愛，KOL也在各個(gè)平臺(tái)種草，進(jìn)一步提高了珀萊雅520主題的熱度。
此次營(yíng)銷，珀萊雅深度滲透行業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)、多IP聯(lián)動(dòng)，全面輻射消費(fèi)者，并廣受好評(píng)。不僅穩(wěn)固了品牌忠粉，還吸引了路人新粉。
而深究本質(zhì)，其實(shí)是在品牌年輕化的道路上，珀萊雅始終以脫離營(yíng)銷表層的深度洞察和具有溫度的、誠(chéng)懇的品牌態(tài)度，以及用心、新穎的表達(dá)方式，向年輕消費(fèi)者傳達(dá)正向價(jià)值觀。由此，也在眾多品牌營(yíng)銷中脫穎而出。
在這個(gè)諸多品牌都在以眼花繚亂的打法去爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)者的時(shí)代，走心且堅(jiān)定的珀萊雅愈發(fā)出色。
