36氪獲悉，高端口腔美護(hù)品牌「清之科研」近期宣布完成數(shù)千萬元 Pre-A 輪融資。據(jù)悉，本輪融資將主要用于產(chǎn)品研發(fā)、品牌升級和渠道拓展。
「清之科研」創(chuàng)立于2020年，屬英國聯(lián)合利華集團(tuán)入孵的高端口腔美護(hù)品牌，持續(xù)探索及研發(fā)具有口腔美護(hù)的活性成分，甄選更符合亞洲女性的高端口腔香氛，希望打造出兼具功能價(jià)值、愉悅價(jià)值與美學(xué)價(jià)值的口腔美護(hù)產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來全新的口腔美護(hù)體驗(yàn)。
據(jù)官方介紹，「清之科研」現(xiàn)已推出泡泡漱口丸、便攜式香氛漱口水、便攜式香氛口腔噴霧三種產(chǎn)品系列，包含11個(gè)SKU。
口腔護(hù)理向來是一個(gè)競爭激烈的市場，「清之科研」主要從以下三個(gè)層面入手打出品牌的差異化：
?。?）成分和形態(tài)的創(chuàng)新：「清之科研」目前主推的“泡泡漱口丸”為其獨(dú)家設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
創(chuàng)始人兼CEO袁子涵表示，泡泡漱口丸的使用場景更加多元，其研發(fā)設(shè)計(jì)符合‘無水化護(hù)理’趨勢；漱口水和口噴產(chǎn)品還加入了生物可降解的環(huán)保成分，代表了「清之科研」對清潔、環(huán)保、無毒的追求。
為讓產(chǎn)品力成為自身最核心的標(biāo)簽，「清之科研」一方面會“撬動”聯(lián)合利華的全球供應(yīng)鏈，尋找符合自身研發(fā)邏輯的成分；另一方面也會與國內(nèi)實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行合作，提高自主研發(fā)能力，在產(chǎn)品功效與成本之間達(dá)成平衡。
?。?）品類創(chuàng)新：開發(fā)香氛漱口水和香氛口腔噴霧，是「清之科研」為豐富用戶體驗(yàn)的又一嘗試。
袁子涵告訴36氪，上述兩款香氛系列產(chǎn)品均具備“一物多用”的實(shí)用性：消費(fèi)者既可直接往口腔里噴，解決口氣問題，也可在忘帶香水的情況下往身上噴幾下，“緊急補(bǔ)救”自身魅力。因此，從這個(gè)角度看可稱之為“口腔香水”，產(chǎn)品價(jià)值得到拓寬。
?。?）包裝創(chuàng)新：除了護(hù)理功能上的美妝化，「清之科研」產(chǎn)品本身也在走向美妝化。
在「清之科研」看來，產(chǎn)品力是產(chǎn)生復(fù)購的硬前提，內(nèi)容力可進(jìn)一步撐起品牌的勢能，在這兩個(gè)方面都做得足夠扎實(shí)的情況下，流量輕輕一推，品牌也就上去了。“流量是錦上添花的事情?！痹雍?6氪提到，只有具備了“品類基因（產(chǎn)品+品牌）+流量基因+用戶運(yùn)營基因”，品牌才能擁有較長的生命周期。
渠道方面，「清之科研」視天貓為主戰(zhàn)場，接下來將會發(fā)力抖音。據(jù)團(tuán)隊(duì)透露，「清之科研」已進(jìn)入屈臣氏渠道，后續(xù)會嘗試進(jìn)入更多不同的分銷渠道。
團(tuán)隊(duì)方面，創(chuàng)始人兼CEO袁子涵擁有7年知名品牌營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，熟悉中國本土品牌營銷及日化快消個(gè)護(hù)的產(chǎn)品開發(fā)，曾成功運(yùn)作百雀羚男士護(hù)膚品品牌戰(zhàn)略定位及產(chǎn)品開發(fā)，以及參與了百雀羚品牌女士護(hù)膚全系列年輕化創(chuàng)新迭代。
