近日，玩美移動(dòng)年度全球美妝科技論壇連續(xù)第二年以線上形式回歸，來自全球開拓型品牌的行業(yè)領(lǐng)袖云集在此，聚焦美妝科技未來以及AI和AR技術(shù)對(duì)美妝產(chǎn)品消費(fèi)者旅程產(chǎn)生的影響。今年的主題是“美麗重生：美妝科技加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐”。玩美移動(dòng)創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官張華禎女士發(fā)表主題演講，談及商業(yè)、個(gè)性化和直面消費(fèi)者（DTC）的生態(tài)體系對(duì)于促進(jìn)數(shù)字化戰(zhàn)略成功的重要意義。
國(guó)貨美妝迅速崛起
即便是在新冠疫情的重壓之下，國(guó)貨美妝迅速崛起；國(guó)貨美妝品牌依然實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)，為愛美人士提供了更多選擇。隨著彩妝市場(chǎng)份額逐漸增大作為新消費(fèi)中的熱門品類各大品牌先后推出了彩妝線，國(guó)貨彩妝品牌快速崛起，成為龐大的彩妝消費(fèi)群體不可或缺的一部分。這些國(guó)貨美妝品牌俘獲了眾多國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的心，漸漸他們找到了自身的核心優(yōu)勢(shì)，力求打破“廉價(jià)批量”的海外印象，在國(guó)際市場(chǎng)中嶄露頭角，已經(jīng)成為一股新的趨勢(shì)。
國(guó)貨美妝銷售方式的演變
與零售環(huán)境相似的是，媒體行業(yè)致力于持續(xù)適應(yīng)消費(fèi)者需求，重點(diǎn)關(guān)注體驗(yàn)性的內(nèi)容，令讀者以互動(dòng)、沉浸式的方式，以文字內(nèi)容映射生活體驗(yàn)。這同樣應(yīng)用于社交電商平臺(tái)，并已成為全新的、積極的互動(dòng)方式，與用戶接觸。
近年來，越來越多的國(guó)貨品牌通過彩妝品牌集合店渠道進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)。最初，國(guó)貨彩妝品牌瑪麗黛佳、佰草集等率先進(jìn)入絲芙蘭，并推出其獨(dú)家合作系列產(chǎn)品；國(guó)貨美妝品牌們通過融合國(guó)際文化，用新穎且優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品，以嶄新姿態(tài)相繼入駐海美妝外集合門店；而入駐的美妝品牌集合店也成為了是國(guó)內(nèi)美妝品牌出海的新途徑之一。
相對(duì)于線下，電商平臺(tái)依然是眾多國(guó)貨美妝賣家的營(yíng)銷首選。先打通線下售賣鏈路，快速進(jìn)入到當(dāng)?shù)叵M(fèi)者視野后，也同時(shí)選擇了入駐平臺(tái)或設(shè)立官網(wǎng)，將線上渠道作為主要銷售重點(diǎn)。另一方面，大多數(shù)出海美妝品牌從國(guó)內(nèi)電商環(huán)境中孵化而出，多數(shù)美妝出海品牌會(huì)選擇將產(chǎn)品上架在亞馬遜、Lazada以及速賣通等電商平臺(tái)，結(jié)合品牌本地化探索從而達(dá)到更好的線上銷售效果。
電商經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際社交平臺(tái)的結(jié)合
隨著國(guó)貨出海熱潮的范圍逐漸擴(kuò)大，廣闊的海外增量拔得頭籌單靠產(chǎn)品、營(yíng)銷已顯得動(dòng)力不足，國(guó)貨品牌開始在其他方向?qū)ふ页隹?；正因如此，?guó)貨美妝品牌將電商經(jīng)驗(yàn)與國(guó)際社交平臺(tái)的紅利巧妙結(jié)合。國(guó)貨品牌們不斷加碼多個(gè)渠道，增設(shè)海外官方網(wǎng)站、運(yùn)營(yíng)Facebook和 TikTok 、Instagram等社交媒體，進(jìn)而豐富品牌的觸達(dá)人群，通過KOL/KOC營(yíng)銷帶貨，傳遞東方彩妝理念的同時(shí)收獲更多海外用戶的關(guān)注與喜愛。
玩美移動(dòng)置身美妝行業(yè)數(shù)字變革前沿
玩美移動(dòng)作為美妝科技行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，致力于利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）及人工智能（AI）科技改變美妝行業(yè)未來，將AI人工智能及AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)應(yīng)用于美妝產(chǎn)業(yè)，并提供美妝SaaS服務(wù)的全球科技公司，核心業(yè)務(wù)是為不同規(guī)模的企業(yè)和消費(fèi)者提供虛擬試妝及智能肌膚偵測(cè)等服務(wù)。
玩美移動(dòng)為集團(tuán)企業(yè)在店鋪、電商、社交平臺(tái)和移動(dòng)應(yīng)用等多渠道提供全套美妝科技解決方案，還為中小型企業(yè)提供便攜網(wǎng)頁端虛擬試妝解決方案，其中涵蓋Google、Youtube、Instagram、Snapchat在內(nèi)的主流社交平臺(tái)。玩美移動(dòng)融合彩妝色號(hào)匹配和推薦方案，以及虛擬發(fā)色嘗試和護(hù)膚等多種需求，在美妝行業(yè)實(shí)現(xiàn)驚人擴(kuò)張。此外，3D虛擬試妝效果的實(shí)踐已經(jīng)延伸至眼鏡、珠寶、配飾、美甲和男士美容（如虛擬胡須試色和胡須造型體驗(yàn)）等新類別。技術(shù)進(jìn)步帶來的優(yōu)勢(shì)賦能消費(fèi)者觸達(dá)，助力品牌商優(yōu)化全渠道戰(zhàn)略，從而潛移默化地不斷提高消費(fèi)者體驗(yàn)。
數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮與影響力
AR和AI技術(shù)在美妝行業(yè)掀起巨變，持續(xù)加速打造安全的非接觸式購物體驗(yàn)，解決消費(fèi)者痛點(diǎn)。如今，品牌商正逐漸在現(xiàn)實(shí)和數(shù)字世界之間架起橋梁，消費(fèi)者隨之進(jìn)入嶄新的“數(shù)字實(shí)體”領(lǐng)域。因此，品牌需要借助AI和AR技術(shù)打造更具影響力的購物體驗(yàn)，有效管理消費(fèi)者接觸點(diǎn)，推動(dòng)參與度和轉(zhuǎn)換率提升。
目前，國(guó)內(nèi)美妝品牌出海多以在國(guó)外線上渠道為主，所以品牌亦可以通過選擇玩美移動(dòng)的AR、AI等技術(shù)依托國(guó)際社交媒體平臺(tái)與更多的消費(fèi)者建立聯(lián)系，也可為品牌打入國(guó)際市場(chǎng)而助力。玩美移動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)正同時(shí)滿足三大需求：科技、美妝、可持續(xù)發(fā)展。品牌必須重視其“可持續(xù)之美”的承諾，而AI和AR技術(shù)則通過減少傳統(tǒng)購物中的試用裝、包裝和運(yùn)輸成本，為國(guó)貨美妝品牌助力實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。
