新目標(biāo)！
文｜方良
近日，在COSMAX科絲美詩(shī)2022年啟動(dòng)會(huì)上，科絲美詩(shī)CEO李丙晚擲地有聲：“2022年科絲美詩(shī)集團(tuán)銷售額將突破3兆韓元（約合人民幣160億元），為集團(tuán)發(fā)展的新飛躍打下基礎(chǔ)。”今年是科絲美詩(shī)集團(tuán)成立30周年，對(duì)于這一年，科絲美詩(shī)充滿了憧憬與期待，而已過(guò)去的2021年，科絲美詩(shī)中國(guó)一樣收獲滿滿。
年“產(chǎn)”新配方1.5萬(wàn)個(gè)
公開(kāi)資料顯示，科絲美詩(shī)自2004年正式在中國(guó)建廠，目前分別在上海和廣州擁有2大工廠，2021年10月29日，科絲美詩(shī)上海工廠的月產(chǎn)量突破了5000萬(wàn)支，加上廣州工廠，單月產(chǎn)量已接近7000萬(wàn)支，創(chuàng)造了科絲美詩(shī)集團(tuán)單月最高產(chǎn)量紀(jì)錄。
并且，在這2個(gè)工廠中，科絲美詩(shī)均分別建有研發(fā)中心，共計(jì)研發(fā)人員350名。整體而言，科絲美詩(shī)研發(fā)中心主要分為護(hù)膚產(chǎn)品研發(fā)部和彩妝產(chǎn)品研發(fā)部，分別負(fù)責(zé)護(hù)膚及彩妝產(chǎn)品新配方、新劑型的研發(fā)。
不僅如此，科絲美詩(shī)還設(shè)立了素材研發(fā)部和研發(fā)支援部。其中，素材研發(fā)部負(fù)責(zé)化妝品新原料、新技術(shù)的開(kāi)發(fā)。研發(fā)支援部負(fù)責(zé)化妝品包材相容性測(cè)試、化妝品功效評(píng)測(cè)、化妝品香精香料研究等工作。各個(gè)部門(mén)有機(jī)結(jié)合，形成了集原料開(kāi)發(fā)、劑型創(chuàng)新、功效評(píng)測(cè)等功能于一體的綜合型研發(fā)中心。
由此可見(jiàn)，科絲美詩(shī)建立了一個(gè)強(qiáng)大研發(fā)體系，基于此，使得科絲美詩(shī)研發(fā)中心擁有了配方技術(shù)領(lǐng)先、開(kāi)發(fā)速度快、市場(chǎng)認(rèn)可度高三大優(yōu)勢(shì)。
憑借對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的把控和快速的反應(yīng)能力，科絲美詩(shī)打造了一個(gè)強(qiáng)大的配方庫(kù)，并涵蓋了市面上絕大多數(shù)流行產(chǎn)品。科絲美詩(shī)素材研究所常務(wù)理事金榮熙介紹，“同樣的配方不能給兩個(gè)客戶使用”是科絲美詩(shī)的原則。而這就意味著科絲美詩(shī)必須有一個(gè)強(qiáng)大的配方庫(kù)作為儲(chǔ)備，以2021全年為例，科絲美詩(shī)的新配方達(dá)到1.5萬(wàn)個(gè)。
金榮熙
不僅如此，科絲美詩(shī)在新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的周期上也遠(yuǎn)低于同行。金榮熙進(jìn)一步介紹，科絲美詩(shī)新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期為3-6個(gè)月，較同行公司普遍約9個(gè)月的開(kāi)發(fā)周期，縮減了3-6個(gè)月的時(shí)間。
正是基于在配方上的高效、創(chuàng)新，與科絲美詩(shī)合作的品牌方客戶囊括了國(guó)內(nèi)外各大知名企業(yè)，如歐萊雅、完美日記、花西子、珂拉琪等?！皟H以唇釉品類為例，2021年618彩妝榜單中，幾乎所有的唇釉產(chǎn)品配方都來(lái)自科絲美詩(shī)研發(fā)中心?！苯饦s熙頗為自豪。
金榮熙稱，在配方創(chuàng)新研究方面，科絲美詩(shī)已通過(guò)將一直積累下來(lái)的配方數(shù)字化（Digital）的方式進(jìn)行留存，同時(shí)韓國(guó)本部也新設(shè)了AI配方團(tuán)隊(duì)，這將為科絲美詩(shī)今后利用AI技術(shù)開(kāi)發(fā)配方打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
從源頭樹(shù)立“競(jìng)爭(zhēng)壁壘”
不僅僅是產(chǎn)品配方上擁有了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，在原料研發(fā)上，科絲美詩(shī)也有著過(guò)人之處。
眾所周知，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》中明確指出，“鼓勵(lì)和支持運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目和特色植物資源研究開(kāi)發(fā)化妝品”。這一政策導(dǎo)向也為化妝品行業(yè)的開(kāi)發(fā)指明了全新的科研方向。
近年來(lái)，中國(guó)特色植物化妝品在市場(chǎng)上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，消費(fèi)者對(duì)中國(guó)特色植物化妝品的需求從過(guò)去的“概念性添加”迅速轉(zhuǎn)變?yōu)椤肮π蕴砑印?，推?dòng)了國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)在中國(guó)特色植物領(lǐng)域的研發(fā)上進(jìn)一步加大力度。
而科絲美詩(shī)早已開(kāi)始了在這一方面的探索。金榮熙表示，科絲美詩(shī)素材研究所成立的初衷即是為了“甄選高效、強(qiáng)效、安全的成分，使產(chǎn)品從成分-機(jī)理-功效的證據(jù)鏈更加清楚完善”，“而該部門(mén)的主要職能之一就是‘尋找中國(guó)特有的中草藥原料素材’?！?/p>
據(jù)悉，目前科絲美詩(shī)創(chuàng)新研發(fā)了“百脈根提取物”“老川茶提取物”“老川茶發(fā)酵液”等原料。金榮熙介紹，“以老川茶發(fā)酵液為例，該原料即是優(yōu)選云南普洱、廣州小青柑、大紅袍等6種傳統(tǒng)名茶品種，分離得到的優(yōu)勢(shì)菌株，與保留了古茶樹(shù)基因的老川茶進(jìn)行發(fā)酵，得到具有保濕、舒緩、抗炎、抗衰老等多重功效的老川茶發(fā)酵液，廣泛運(yùn)用到水、乳、精華、膏霜等多種護(hù)膚產(chǎn)品中?！?/p>
金榮熙稱，在開(kāi)發(fā)新原料時(shí)，科絲美詩(shī)會(huì)首先了解市場(chǎng)需求，前期會(huì)進(jìn)行大量的市場(chǎng)調(diào)研，包括發(fā)酵技術(shù)的科學(xué)性、植物的選擇等?！霸谶x定方向后，我們還需對(duì)合作機(jī)構(gòu)展開(kāi)篩選，與擅長(zhǎng)發(fā)酵且有獨(dú)特專利技術(shù)的實(shí)驗(yàn)室展開(kāi)合作，雙方經(jīng)過(guò)多次技術(shù)討論，研制出原料，最終檢測(cè)安全性和功效測(cè)試沒(méi)問(wèn)題后，進(jìn)行原料的生產(chǎn)?！彼f(shuō)，“目前科絲美詩(shī)中國(guó)研發(fā)的獨(dú)家原料已有幾十余種?！?/p>
化妝品的創(chuàng)新源自原料的創(chuàng)新，科絲美詩(shī)在獨(dú)家原料上建立自身優(yōu)勢(shì)，就是在化妝品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中建立強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
而無(wú)論在配方端還是原料端的研發(fā)，都離不開(kāi)科絲美詩(shī)一直以來(lái)對(duì)研發(fā)的高投入。據(jù)金榮熙透露，“2021年，科絲美詩(shī)的年度研發(fā)費(fèi)用占比已達(dá)到營(yíng)收的3%以上?！?/p>
不僅是ODM，還是OBM
值得關(guān)注的是，除自身不斷進(jìn)行研發(fā)探索外，科絲美詩(shī)還通過(guò)與各大高校、科研機(jī)構(gòu)等建立合作關(guān)系，以通過(guò)吸收外部的科研力量，來(lái)進(jìn)一步提升自身的研發(fā)實(shí)力。
據(jù)介紹，目前科絲美詩(shī)已與江南大學(xué)、北京工商大學(xué)、山東大學(xué)、上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)、西南民族大學(xué)等多個(gè)高校建立了合作。借助高校的科研平臺(tái)，科絲美詩(shī)可將實(shí)驗(yàn)室技術(shù)成果進(jìn)行轉(zhuǎn)化應(yīng)用，共同為下游的品牌客戶開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
而這些與高校的合作也各有側(cè)重點(diǎn)。例如，在科絲美詩(shī)與江南大學(xué)的合作中，雙方主要是在化妝品及其核心原料領(lǐng)域進(jìn)行廣泛合作，并成立“科絲美詩(shī)（中國(guó)）化妝品有限公司—江南大學(xué)化妝品聯(lián)合研究中心”；而在與上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)的合作中，雙方則是依托香料香精化妝品省部共建協(xié)同創(chuàng)新中心，聯(lián)合建立和運(yùn)作上海應(yīng)用技術(shù)大學(xué)-科絲美詩(shī)（中國(guó)）化妝品有限公司聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，目的是在科技創(chuàng)新、產(chǎn)品性能及功效評(píng)價(jià)、人才培養(yǎng)等方面展開(kāi)全面合作。
在金榮熙看來(lái)，企業(yè)的技術(shù)力量相對(duì)高校來(lái)講偏薄弱，但研發(fā)模式更靈活，與市場(chǎng)的緊密度更強(qiáng)，偏向于應(yīng)用，“因此成立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室，就可以借助高校強(qiáng)大的科研平臺(tái)、人才等，將眾多科技成果進(jìn)行有效轉(zhuǎn)換，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)學(xué)研的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，樹(shù)立企業(yè)的技術(shù)壁壘，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?！?/p>
正是基于上述在研發(fā)上所積累的硬核實(shí)力，也讓科絲美詩(shī)擁有對(duì)品牌的“幫扶”能力，凸顯出科絲美詩(shī)OBM業(yè)務(wù)能力。金榮熙介紹，針對(duì)一些剛起步的新、小品牌，科絲美詩(shī)不僅可以為其提供配方提案，也會(huì)在素材、劑型、容器設(shè)計(jì)，甚至整個(gè)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程和營(yíng)銷策略上為客戶做專業(yè)的考量方案。
據(jù)此，就在近日舉辦的科絲美詩(shī)2022年啟動(dòng)會(huì)上，該集團(tuán)還表示，將持續(xù)推進(jìn)針對(duì)小微品牌客戶和定制化妝品市場(chǎng)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將升級(jí)自動(dòng)采購(gòu)發(fā)貨系統(tǒng)、運(yùn)營(yíng)定制化妝品系統(tǒng)等“智能工廠”的體系建設(shè)作為未來(lái)發(fā)展的核心任務(wù)。
值得一提的是，2022年1月1日起，新備案的化妝品必須進(jìn)行“化妝品功效宣稱評(píng)價(jià)”，為了更快的應(yīng)對(duì)客戶的需求，針對(duì)這一新規(guī)，科絲美詩(shī)也采取了一系列的舉措，如在現(xiàn)有的內(nèi)部臨床功效評(píng)價(jià)組基礎(chǔ)之上，開(kāi)始構(gòu)建并運(yùn)營(yíng)in-vitro功效實(shí)驗(yàn)室，以及細(xì)胞水平評(píng)價(jià)各類功效等，此外，工廠內(nèi)部的臨床功效也在持續(xù)地增加設(shè)備及人力?！白罱K將建成標(biāo)準(zhǔn)化的檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室?！苯饦s熙如是說(shuō)道。
好產(chǎn)品是市場(chǎng)的“敲門(mén)磚”，而打造好產(chǎn)品的基礎(chǔ)離不開(kāi)企業(yè)數(shù)十年如一日在研發(fā)上的精耕細(xì)作?？平z美詩(shī)所構(gòu)建的強(qiáng)大的研發(fā)壁壘，不僅為品牌賦予了對(duì)抗市場(chǎng)周期的底氣，更讓自身立于不敗之地?？梢哉f(shuō)，能打敗科絲美詩(shī)的，也只有科絲美詩(shī)。
