近幾年來，一大批高顏值、去BA化、自助體驗(yàn)、主打平價(jià)等更貼近“Z世代”消費(fèi)習(xí)慣的美妝零售店快速拓展市場，昆明也不例外。
2020年-2021年初，除了老牌的美妝零售店屈臣氏、妍麗等，新興的美妝零售店THE COLORIST 調(diào)色師、Perfect Diary完美日記等如雨后春筍一般快速的占據(jù)著昆明主流商圈份額。
在此期間全國美妝零售品牌也處于較快增長階段中，部分美妝零售品牌實(shí)現(xiàn)融資上市。并且相較于中低檔的美妝集合店，中高端美妝集合店，如HARMAY話梅、HAYDON黑洞等都是話題不斷。但這股“潮流”似乎還沒有吹到昆明的意向。
·總數(shù)變化小 集中主流商圈
相較于2021年初，美妝零售店的總數(shù)變化不大，但是部分品牌有所取舍。
△WOW COLOR 撤鋪較多。據(jù)贏商網(wǎng)了解，目前WOW COLOR已退出公園1903、金鷹購物中心、南亞NEW MALL。
△西山CBD萬達(dá)廣場因內(nèi)鋪面調(diào)改，Perfect Diary完美日記、COLORIST 調(diào)色師已撤場。
現(xiàn)場實(shí)地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，原Perfect Diary完美日記鋪位已有MLB入駐，與周圍安德瑪、斐樂等運(yùn)動潮牌形成呼應(yīng)。但是原COLORIST 調(diào)色師所在鋪位并未確定有品牌入駐，目前用作服裝臨時(shí)促銷場地。
同時(shí)值得注意的是，同屬于KK集團(tuán)旗下的品牌，KKV相較于純粹的美妝集合的COLORIST 調(diào)色師，更受到各商業(yè)項(xiàng)目的青睞。
·新的品牌出現(xiàn) 逐漸占領(lǐng)相關(guān)市場份額
通過贏商網(wǎng)走訪調(diào)查收集，發(fā)現(xiàn)目前昆明市場上除了以上提到的一些美妝零售品牌，還有一些新的品牌逐漸走入消費(fèi)者的視野，例如凱美洛、橙小橙、eighteen18美妝集合、春集大牌彩妝中小樣集合店等。
相較于前面的品牌快速開店，擴(kuò)大影響力的方式，這些品牌拓店速度較為緩慢，甚至部分店鋪僅有一個(gè)，目前在昆明人流較旺的主力商業(yè)項(xiàng)目中“聲音”較小。
這些店鋪基本都能購買到大牌化妝品的小樣，緊抓如今“Z世代”的消費(fèi)心理，在大眾點(diǎn)評和小紅書上，也以“小樣”、“大牌”、“便宜”等關(guān)鍵詞獲得了一定的關(guān)注。
·中高端新型美妝集合店欠缺
相較于其他的一線，二線城市，昆明目前中高端新型美妝集合店品牌并不理想。
通過贏商大數(shù)據(jù)，相關(guān)品牌報(bào)道等，除了THE COLORIST 調(diào)色師、Perfect Diary完美日記等，HARMAY話梅、HAYDON黑洞等一類中高端品牌也引發(fā)了熱烈的話題討論。
△HARMAY話梅，“美妝界Costco”，2021年10月西安店試營業(yè)期間，抖音平臺相關(guān)話題超10萬次播放量，小紅書、大眾點(diǎn)評關(guān)于西安話梅的筆記超100名Kol探店筆記，線上領(lǐng)域持續(xù)沖榜。以定制門店風(fēng)格，大牌小樣集合，倉儲式沉浸購物，美妝＋”模式構(gòu)建體驗(yàn)場景等特點(diǎn)，進(jìn)入“Z世代”的消費(fèi)世界。
△HAYDON黑洞，目前所有的店鋪都為均為500平米以上的大店，每月能為購物中心帶來超12W人次的客流量。成都旗艦店品牌周年慶之際，聯(lián)合著名時(shí)尚影像數(shù)字藝術(shù)家Jon Emmony、潮流時(shí)尚數(shù)字藝術(shù)家馬鳴、新銳數(shù)字藝術(shù)工作室肉比特三大新銳數(shù)字藝術(shù)家，落地宇宙美學(xué)超現(xiàn)實(shí)先鋒藝術(shù)首展“無垠之外”， 展現(xiàn)出品牌超群的聚客效應(yīng)。
相較于平價(jià)型的美妝集合店，在消費(fèi)者眼中，中高端的美妝品牌需要的決策成本更高，相較于網(wǎng)上購物，他們更傾向于線下挑選?！霸噴y”這一行為對于中高端美妝品牌更為重要。同時(shí)，這些品牌已擁有了一定的客群沉淀和影響力，所以在貨品的選擇上，更加的可靠。
但這一類中高端的美妝集合店目前來看，引入昆明還需要一段時(shí)間。從這一類品牌的選址上來看，他們更傾向于選擇客流密集的商圈，同時(shí)對于鋪位和大小都有較高的要求，目前昆明幾個(gè)主流商圈，符合標(biāo)準(zhǔn)的鋪位暫時(shí)難有空缺。
總的來說，隨著美妝零售產(chǎn)業(yè)的成熟，未來昆明美妝市場也將會出現(xiàn)越來越多的新的品牌。就目前的情況上來看，高顏值、去BA化體驗(yàn)、多品類組合已經(jīng)成為了常態(tài)化的操作。
要突出重圍不僅需要品牌進(jìn)一步打造顧客的印象點(diǎn)，形成“美妝+”的新興模式，為顧客提供更好的體驗(yàn)，也需要品牌自身在對于相關(guān)貨源選擇上的把控，能為消費(fèi)者提供真正有用的空間。
