隨著當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷調(diào)整,以及大眾觀念的開(kāi)放變遷,新世代消費(fèi)群體的購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng),越來(lái)越多的中國(guó)男性消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注自身護(hù)膚需求,男性護(hù)膚意識(shí)正在不斷增強(qiáng)。
3月26日,高端男士護(hù)理類(lèi)目領(lǐng)導(dǎo)品牌碧歐泉(Biotherm),聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日舉行全新碧歐泉男士「藍(lán)鉆」精華發(fā)布會(huì),為男士肌膚定制,集尖端男性護(hù)膚科技于一身的重磅新品,解構(gòu)高端男士護(hù)膚概念,引領(lǐng)男士護(hù)理類(lèi)高端化升級(jí)趨勢(shì)。
新品「藍(lán)鉆」精華重磅上市 用專(zhuān)注喚醒年輕力
在丁香醫(yī)生新近發(fā)布的《2022國(guó)民健康洞察報(bào)告》中,七成男士認(rèn)為皮膚健康非常重要,值得好好保養(yǎng),更有68%的男士會(huì)搭配不同護(hù)膚品進(jìn)行護(hù)膚,顯示著當(dāng)前男性使用護(hù)膚品已成普遍現(xiàn)象。而據(jù)益普索Ipsos與絲芙蘭聯(lián)合發(fā)布的后疫情時(shí)代高端美妝市場(chǎng)洞察報(bào)告顯示,65%的男性消費(fèi)者希望可以簡(jiǎn)化護(hù)膚步驟,因此多效合一的護(hù)膚品呼聲高漲,國(guó)內(nèi)新銳男士品牌紛紛推出多款男士專(zhuān)用護(hù)膚/美妝產(chǎn)品,照顧男性消費(fèi)者的特定需求。
其中,來(lái)自法國(guó)的高端護(hù)膚品牌碧歐泉,致力于針對(duì)男士肌膚特質(zhì)創(chuàng)造突破性護(hù)膚方案,敏銳洞察到當(dāng)前市場(chǎng)未被滿(mǎn)足的男士肌膚抗老需求。在3月11日,碧歐泉發(fā)布全新碧歐泉男士「藍(lán)鉆」精華,集結(jié)37年專(zhuān)注研究男性肌膚成果,抗老頂流「A醇PRO+玻色因」強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手,復(fù)配“膠原生成加速器”克拉瑪斯藍(lán)藻,針對(duì)男性肌膚特性精確配比,攻克亞洲男性3大紋路問(wèn)題,幫助用戶(hù)緊致輪廓,年輕更有型。
為助力新品在目標(biāo)高端男性消費(fèi)受眾中吸引廣泛關(guān)注,碧歐泉天貓超級(jí)品牌日集結(jié)品牌全球代言人尼古拉斯?霍爾特、品牌男士亞太區(qū)代言人張藝興、脫口秀演員龐博、中國(guó)職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員郭艾倫,共同打造全新形象大片,呼吁用專(zhuān)注打破極限,以男性對(duì)話(huà)視角,激發(fā)目標(biāo)人群共鳴,微博話(huà)題#夠?qū)Ｗr不住#閱讀數(shù)超過(guò)4,300萬(wàn),成功建立碧歐泉男士「藍(lán)鉆」精華讓年輕盡在掌握的產(chǎn)品心智。
8小時(shí)「專(zhuān)注劇場(chǎng)」直播 解構(gòu)高端男士護(hù)膚概念
經(jīng)過(guò)前期在線(xiàn)上的多輪造勢(shì),3月26日,碧歐泉天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天,全新碧歐泉男士「藍(lán)鉆」精華發(fā)布會(huì)以重磅發(fā)布時(shí)刻,助力新品迎來(lái)營(yíng)銷(xiāo)聲量的集中爆發(fā)。發(fā)布活動(dòng)期間,碧歐泉天貓超級(jí)品牌日官方直播間呈現(xiàn)8小時(shí)「專(zhuān)注劇場(chǎng)」直播,分三大章節(jié)打造全面豐富的主題內(nèi)容矩陣。
「專(zhuān)注劇場(chǎng)」開(kāi)場(chǎng)由品牌資深培訓(xùn)師坐鎮(zhèn),專(zhuān)業(yè)解讀男性肌膚真實(shí)需求,為觀眾解密全新「藍(lán)鉆」精華抗老黑科技;隨后碧歐泉天貓超級(jí)品牌日特別聯(lián)合笑果文化,推出跨界脫口秀專(zhuān)場(chǎng),豆豆、Norah、小北、楊波全開(kāi)麥輪番上陣,在笑翻全場(chǎng)的精妙段子中大侃男人的“面子”問(wèn)題,分享男士護(hù)膚痛點(diǎn)洞察,穿插新品賣(mài)點(diǎn),喚醒男士抗老意識(shí);最后時(shí)刻,碧歐泉男士亞太區(qū)代言人張藝興攜舞團(tuán)燃炸來(lái)襲,分享了他在舞蹈、音樂(lè)、表演等方面的專(zhuān)注故事,并且開(kāi)啟全新「藍(lán)鉆」精華重磅發(fā)布時(shí)刻。
為強(qiáng)勢(shì)助力新品破圈招新,碧歐泉聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日輸出品牌史上最大營(yíng)銷(xiāo)投入,圍繞男性用戶(hù)投放虎撲、抖音、小紅書(shū)等開(kāi)屏引流,在站外為品牌抓取曝光3.24億。同時(shí)聯(lián)動(dòng)站內(nèi)外200+KOL等宣發(fā)加持,全量擊穿抗老興趣男性,并同步覆蓋教育補(bǔ)水保濕潛力人群,最終成功助力重磅新品「藍(lán)鉆」精華在活動(dòng)爆發(fā)期躍升男士面部精華類(lèi)目行業(yè)TOP1,引領(lǐng)男士精華品類(lèi)高端化升級(jí)。
相比于沉淀多年發(fā)展的龐大女性護(hù)膚產(chǎn)業(yè),男士護(hù)膚作為一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)伴隨著新消費(fèi)趨勢(shì)的升級(jí)正在迎來(lái)上升爆發(fā)。據(jù)歐睿調(diào)查,2013年,中國(guó)男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模104.41億元,到2018年增加到144.85億元。預(yù)計(jì)此后年均增長(zhǎng)6～8%,到2023年,將突破200億元。
而據(jù)淘?xún)?nèi)數(shù)據(jù)顯示,25-35歲每月高消費(fèi)男性消費(fèi)者約1000萬(wàn),其中購(gòu)買(mǎi)美妝類(lèi)目產(chǎn)品不足100萬(wàn)。男性顏值經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,推動(dòng)著男士化妝品市場(chǎng)逐漸成為新興藍(lán)海,呈現(xiàn)出精細(xì)化、專(zhuān)業(yè)化和高端化的趨勢(shì),代表了當(dāng)前天貓男士品類(lèi)行業(yè)擁有的廣闊市場(chǎng)空間。
而天貓超級(jí)品牌日作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)下的超級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP,此次與高端男士護(hù)理類(lèi)目領(lǐng)導(dǎo)品牌碧歐泉的攜手,也是天貓男士行業(yè)首個(gè)天貓超級(jí)品牌日合作,意在滿(mǎn)足男士護(hù)膚高端化升級(jí)的細(xì)分市場(chǎng)需求,圍繞新品開(kāi)展男士護(hù)理類(lèi)目趨勢(shì)教育,在未來(lái)持續(xù)引領(lǐng)男士高端護(hù)膚消費(fèi)趨勢(shì)。
以“品牌自己的雙11”為定位的天貓超級(jí)品牌日,致力于借助品效合一的大事件策劃,為品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長(zhǎng)。而隨著參與品牌的積累增多,天貓超級(jí)品牌日希望攜手合作伙伴共同孵化新興市場(chǎng)細(xì)分品類(lèi)與品牌,全面覆蓋消費(fèi)者細(xì)分訴求。在助力實(shí)現(xiàn)更多品牌價(jià)值進(jìn)階的同時(shí),挖掘更多增長(zhǎng)空間,滿(mǎn)足“大眾”消費(fèi)者們的“小眾”需求,以創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)成就美好生活。
天貓超級(jí)品牌日簡(jiǎn)介:
天貓超級(jí)品牌日是阿里平臺(tái)最大的品牌聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售力和品牌力的跨越式增長(zhǎng)。
從2015年開(kāi)始,目前已與超過(guò)200個(gè)品牌,合作過(guò)超過(guò)300場(chǎng)超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者溝通的最大狂歡日。
