近日,LVMH集團旗下高端護膚品牌fresh馥蕾詩攜手煥顏美膚品牌代言人劉濤、品牌大使翟瀟聞,盛大開啟天貓超級品牌日,為消費者帶來全新升級高端產(chǎn)品線古源系列,延續(xù)品牌專研專注精神,以20年“酶萃取”科技,展現(xiàn)奇跡修護「新生」力量。
當紅頂流發(fā)聲 態(tài)度演繹品牌專研專注精神
自1991年創(chuàng)立伊始,fresh馥蕾詩就堅持采用天然成分,將久遠流長的傳統(tǒng)美容智慧和尖端創(chuàng)新科技完美結(jié)合,締造功效卓越且使用感受愉悅的護膚臻品。
早在去年九月,fresh馥蕾詩就聯(lián)合天貓超級品牌日首發(fā)了高端護膚古源系列全球獨家新品,并以近4,000萬的成交量拿下天貓美妝行業(yè)當日成交TOP1桂冠。而此次fresh馥蕾詩攜古源系列再次登陸天貓超級品牌日,包含fresh馥蕾詩古源白鉆松露面膜、古源修女面霜、眼霜等超級單品。其中,白鉆松露面膜蘊含源自意大利阿爾巴地區(qū)的珍貴白松露,以20年專研的前沿酶萃取科技,將珍貴純凈的“白松露活性精萃”全然保留;以古源修女面霜為主打的fresh馥蕾詩古源修護系列,靈魂成分是53%高濃度白芒花籽油,蘊含特殊脂肪酸,卓越的穩(wěn)定性和抗氧化性,可為肌膚提供豐沛滋養(yǎng)。
活動期間,煥顏美膚品牌代言人劉濤、品牌大使翟瀟聞、知名電商主播李佳琦分別參與助陣,從彼此不同人生經(jīng)歷中內(nèi)含的相同專注態(tài)度出發(fā),拍攝品牌主題產(chǎn)品大片。通過對fresh馥蕾詩的專注專研品牌精神的深度演繹,推介傳承古法、凝煉珍萃的古源白鉆松露面膜及修女面霜,吸引目標族群體驗專研20年酶萃取科技,以根源抗老修護,讓肌膚煥亮新生,為天貓超級品牌日的爆發(fā)蓄力。
雙平臺聯(lián)合力證修護力 擊穿核心人群
在明星齊發(fā)聲為品牌積累廣泛關(guān)注的同時,fresh馥蕾詩天貓超級品牌日,針對成分黨、醫(yī)美術(shù)后人群等核心目標用戶,通過與醫(yī)美專業(yè)平臺矩陣深度綁定,擊穿美妝垂類醫(yī)美人群;并與泛知識科普門戶深度合作,為產(chǎn)品帶來科學認證加持。
fresh馥蕾詩聯(lián)合新浪時尚、新氧數(shù)據(jù)顏究院共同發(fā)布《醫(yī)美白皮書2.0》,從抗衰、美白、瘦臉、補水保濕問題等幾大最熱維度剖析醫(yī)美界的“頂流”項目和它們背后最值得關(guān)注的醫(yī)美干貨分享,引發(fā)大眾對于護膚成分的感知關(guān)注,推動fresh馥蕾詩天貓超級品牌日成功出圈。
與此同時,fresh馥蕾詩與知乎、果殼聯(lián)合發(fā)布《醫(yī)美后護膚新趨勢報告》,在對當下醫(yī)美趨勢針對性分析的同時,也呼吁醫(yī)美人群關(guān)注術(shù)后修護。結(jié)合同步邀請的超過100個成分黨、美容護膚達人與醫(yī)美專家在全平臺發(fā)布評測與種草分享,以及醫(yī)美類APP開屏曝光等,fresh馥蕾詩天貓超級品牌日深度觸達醫(yī)美人群,通過精細化人群運營和全鏈路人群觸達,同比增長38%。來自20個主流APP包含小紅書、微博、抖音、優(yōu)酷、知乎等開屏、OTT投放,為天貓超級品牌日帶來超10億曝光。
天貓超級品牌日當天,fresh馥蕾詩官方店鋪直播間聯(lián)動李佳琦直播間,協(xié)力承接站外流量,更有明星翟瀟聞實力空降,共同在當晚引爆3大單品售賣,助力直播成交。最終爆發(fā)日總成交額同比增長40%,fresh面霜品類同比上漲超300%,會員招募近16萬人,為品牌積累珍貴核心人群資產(chǎn)。
從溯源源自天然成分的美罐旅程,到聯(lián)名大都會博物館的藝術(shù)融合;從“心之所向,美亦同在”的自然美膚之力,再到此次“專研專注,奇跡修護”的卓然姿態(tài)。fresh馥蕾詩持續(xù)攜手天貓超級品牌日,讓專研專注之品牌態(tài)度深入人心。
天貓超級品牌日簡介:
天貓超級品牌日是阿里平臺最大的品牌聯(lián)合營銷陣地,聯(lián)合全球頂尖品牌,通過天貓大數(shù)據(jù)強化品牌數(shù)字化營銷能力,發(fā)起品效合一的傳播大事件,打造屬于“品牌自己的雙11”,實現(xiàn)銷售力和品牌力的跨越式增長。
從2015年開始,目前已與超過200個品牌,合作過超過300場超品,已經(jīng)成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。
