4月19日消息，近日，亞馬遜公布了2022年第一季度美容個(gè)護(hù)暢銷榜TOP25，反映了當(dāng)下美容個(gè)護(hù)市場(chǎng)的最新趨勢(shì)。
在第一季度，亞馬遜美容個(gè)護(hù)TOP25榜單的最明顯的變化之一是沒(méi)有了口罩（上季度榜單第1和第8位），同時(shí)，護(hù)膚品和化妝品銷量回升。護(hù)膚品在前25名中占比高達(dá)44%（上季度為28%），化妝品占比也增長(zhǎng)到28%（上季度為24%）。
從品牌來(lái)看，美國(guó)藥妝品牌CeraVe有5種產(chǎn)品上榜，是第二大品牌露得清和美寶蓮的2倍以上；痤瘡品牌PanOxyl的過(guò)氧化苯甲酰泡沫洗面奶首次出現(xiàn)在前25榜單上，排在第7位，并在潔面乳品類中排名第1。
榜單上的其他新產(chǎn)品都屬于護(hù)發(fā)類，據(jù)預(yù)測(cè)是2022年新增長(zhǎng)的“值得關(guān)注的品類”。其中，Nizoral去屑洗發(fā)水在前25名的位置被Nizoral深層保濕護(hù)發(fā)素取代。Wet Brush Original Detangler發(fā)刷進(jìn)入榜單，排名第25位，在發(fā)刷品類中排名第1。
亞馬遜還發(fā)布了類目和子類目暢銷榜，類目整體暢銷榜是一個(gè)產(chǎn)品銷售情況的有力說(shuō)明，但對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，子類目排名是一個(gè)更好的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)指標(biāo)。一個(gè)品牌的目標(biāo)應(yīng)該是在其特定的子類目中的排名上升，而不僅僅是在整個(gè)產(chǎn)品類目中。
在Market Defense的產(chǎn)品組合中，2022年第一季度最暢銷的SKU是冬季護(hù)膚品，其中潤(rùn)膚唇膜和保濕產(chǎn)品在該品類中處于領(lǐng)先地位。護(hù)膚品中增長(zhǎng)最快的品類是高級(jí)洗面奶。身體護(hù)理產(chǎn)品在本季度表現(xiàn)出色，與香水相媲美，在本季度實(shí)現(xiàn)了最快的增長(zhǎng)。尤其是針對(duì)身體痤瘡、身體防曬的產(chǎn)品。
在護(hù)發(fā)產(chǎn)品中，Nizoral去屑洗發(fā)水占據(jù)榜首，將Revlon的一步式吹風(fēng)機(jī)和豐盈劑在兩個(gè)季度的榜首位置后推至第二位。Olaplex仍在前十名，有三款產(chǎn)品上榜，盡管該品牌的排名比上一季度略有下降。第一季度有兩款刷子上榜，HEETA頭皮護(hù)理刷排名第三，Wet Brush Original Detangler發(fā)刷排名第五。
此外，排名前十的彩妝產(chǎn)品基本為眼部和睫毛產(chǎn)品。其中，Essence Lash Princess False Lash Effect Mascara連續(xù)兩個(gè)季度保持在第一的位置，而NYX Mechanical Eye Pencil in Aqua Green則從上季度的第三位上升到本季度的第二位，美寶蓮在本季度的十大產(chǎn)品中占了四席。
報(bào)告預(yù)測(cè)，展望2022年第二季度，品牌將專注于重定向活動(dòng)和DSP等工具。DSP是接觸美容消費(fèi)者的理想工具，因?yàn)橄M(fèi)者現(xiàn)在在購(gòu)買之前會(huì)做更多的研究。案例研究發(fā)現(xiàn)，通過(guò)DSP可使一個(gè)品牌的新客戶同比增長(zhǎng)65%。
作者：林月
