4月28日晚，上海家化發(fā)布2022年一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入21.17億元；毛利率同比增長(zhǎng)1.57%，管理費(fèi)用率同比下降1.66%，凈利潤(rùn)1.99億元，同比增長(zhǎng)17.81%，扣非凈利潤(rùn)2.12億元，為近23個(gè)季度最高值；經(jīng)營(yíng)性現(xiàn)金流5.5億元，為單季度歷史最高。
作為國(guó)內(nèi)少數(shù)多品牌、多品類(lèi)布局的美妝日化企業(yè)，面對(duì)化妝品行業(yè)整體下滑和疫情兩大不利因素，上海家化一季度仍持續(xù)貫徹“123”經(jīng)營(yíng)方針，并克服公司特渠調(diào)整和直播超頭缺失的影響，持續(xù)不斷優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，盈利能力進(jìn)一步增強(qiáng)，業(yè)績(jī)保持穩(wěn)中有進(jìn)，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量持續(xù)提升。
品牌創(chuàng)新方面，公司一季度仍聚焦頭部SKU，升級(jí)消費(fèi)者洞察方法論，通過(guò)全域多維度洞察驅(qū)動(dòng)研發(fā)，主力品牌推出諸多新品；同時(shí)，持續(xù)加強(qiáng)打造品牌核心價(jià)值，對(duì)重點(diǎn)新品進(jìn)行爆款打造，并通過(guò)口碑營(yíng)銷(xiāo)拉動(dòng)爆品增長(zhǎng)。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，玉澤推出“大分子白金盾”防曬新品，抓住針對(duì)皮膚屏障受損，敏感肌、脆弱肌人群市場(chǎng)的防曬品類(lèi)需求，開(kāi)辟大分子防曬細(xì)分品類(lèi)賽道，并在天貓小黑盒活動(dòng)當(dāng)日，玉澤天貓旗艦店躋身天貓美容護(hù)膚行業(yè)第三，大分子防曬單品排名天貓防曬品第一；佰草集則延續(xù)了將中國(guó)經(jīng)典成分和現(xiàn)代科技、功效成分結(jié)合的品牌基因，煥耀升級(jí)了新七白系列，專(zhuān)為中國(guó)女性肌膚提供“抗糖勻亮，煥白透亮”持久安心的升級(jí)新體驗(yàn)。啟初與兒童皮膚領(lǐng)域的權(quán)威——北京兒童醫(yī)院、馬琳醫(yī)生深度合作，推出 “啟初嬰兒多維舒緩常護(hù)霜+特護(hù)霜” ，并提出“周期性1+1”護(hù)理概念。萃取青蒿活性成分，運(yùn)用Prolipid恒護(hù)技術(shù)解決新生兒高頻周期性皮膚問(wèn)題；典萃的酵母精華噴霧也在同期全新上市。
營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，各品牌聯(lián)動(dòng)多平臺(tái)、代言人、熱門(mén)IP持續(xù)輸出品牌核心價(jià)值。一季度，佰草集聯(lián)合抖音、新華網(wǎng)、ELLE打造新國(guó)潮品牌價(jià)值和形象，新太極系列也繼續(xù)保持口碑爆款的市場(chǎng)地位；佰草集，玉澤，美加凈三大品牌聯(lián)合快手推出《她力量》主題IP活動(dòng)，借助女性自信的意識(shí)崛起，強(qiáng)化品牌理念，在春節(jié)期間引起話題熱議，躋身快手熱搜榜前十；六神則通過(guò)聯(lián)合代言人品牌活動(dòng)、持續(xù)加強(qiáng)電商運(yùn)營(yíng)和線下擴(kuò)大鋪貨，率先開(kāi)啟產(chǎn)品種草的口碑鋪墊，將花露水多場(chǎng)景、多功效的賣(mài)點(diǎn)以創(chuàng)意化的內(nèi)容進(jìn)行傳遞，獲得了超過(guò)3000萬(wàn)的曝光量和超過(guò)100萬(wàn)的互動(dòng)量，一季度內(nèi)品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收雙位數(shù)增長(zhǎng)，并在電商主力渠道的GMV獲得近100%增長(zhǎng)。
