毫無疑問，近日令舉國上下熱血沸騰的事件當(dāng)屬"太空出差三人組順利回家"。在太空出差三人組所用的"太空包裹"中，就包含了伽藍集團旗下高端美妝品牌美素的產(chǎn)品。如今，隨著"神十三"順利返航，也標(biāo)志著我國化妝品再一次圓滿完成了太空"護航"任務(wù)。
美素品牌為何能"上天"？太空科技如何與化妝品結(jié)合？2022年4月18日下午3時，伽藍集團研發(fā)中心副總經(jīng)理鄒岳做客青眼直播間，分享了伽藍對于太空科技的探索與心得。
伽藍外太空護膚科技：天為地用、地為天用
此次"上天"的護膚品包含了美素花胚御齡抗皺緊實生肌美容液、花胚御齡抗皺緊實生肌精華液和花胚御齡抗皺緊實生肌霜（太空霜）等三款產(chǎn)品。
美素的產(chǎn)品能夠被"太空出差三人組"選中，并為航天生活保駕護航，與其硬核產(chǎn)品力密不可分。研究表明，太空因失重、密閉、輻射的特性，易使皮膚屏障受損，皮膚含水量降低，皮膚變得粗糙和彈性變差。長期失重的環(huán)境還會導(dǎo)致皮膚衰老加快、密閉空間更是使微生物群發(fā)生交叉感染概率大大增加，導(dǎo)致皮膚過敏等問題。
而美素花胚系列產(chǎn)品正是針對太空環(huán)境的特點，解決皮膚干癟、垮塌、松弛等肌膚衰老問題所研制。該產(chǎn)品利用-196度超低溫萃取具有強韌生命力的黃山梅花花胚營養(yǎng)成分，為皮膚提供補水抗衰的解決方案。
美素硬核產(chǎn)品力的背后，則是以伽藍集團9年來對太空科技應(yīng)用于化妝品的探索為依托。本著"天為地用、地為天用"的思路開發(fā)護膚品，伽藍已持續(xù)助力中國航天事業(yè)近十年。值得一提的是，2021年12月，伽藍集團已正式獲得中國航天基金會的授權(quán)，成為"中國航天事業(yè)合作伙伴"。
早在2013年6月，伽藍集團便首次通過搭載"神舟十號"，開展"太空實驗室"科研項目，歷經(jīng)1253次實驗，從搭載的酵母菌落中培育出"太空酵母"，并運用這種酵母開發(fā)出 "美素太空酵母精華"及"美素人參再生精華液"。
鄒岳表示，在2015年，伽藍就開始研發(fā)太空生活的皮膚護理產(chǎn)品，隨后成立了研發(fā)中心太空護膚實驗室，"太空實驗室"致力于研究在極端環(huán)境（微重力、強輻射、高真空、極端溫度等）下，利用尖端科技研究皮膚肌理、開發(fā)活性原料、驗證產(chǎn)品功效以及開發(fā)保障航天生活的護膚產(chǎn)品。"正所謂‘天為地用'，即是運用太空科技開發(fā)護膚品；‘地為天用'則是指為保障航天生活研發(fā)皮膚護理產(chǎn)品。"
此次"太空出差三人組"的順利返回以及航天員肉眼可見的好狀態(tài)，更是實力驗證了伽藍"地為天用"研發(fā)思路的可行性。
數(shù)字化是堅強后盾
能被"太空出差三人組"選中，伽藍的航天科技研發(fā)實力與產(chǎn)品力已無需贅言。不僅如此，美素太空霜也同樣深受消費者喜愛。
今年4月10日，抖音紅人"張凱毅"發(fā)布了一條美素太空霜（航天版）種草視頻，當(dāng)天大量消費者涌入美素抖音直播間，帶動店鋪當(dāng)天整體轉(zhuǎn)化，店播當(dāng)日成交創(chuàng)造日銷新高。同期天貓旗艦店流量較前日提升92%。
在疫情之下還能取得如此好的成績，不可忽視的就是伽藍強大的供應(yīng)鏈。眾所周知，自3月初上海疫情爆發(fā)后，不少品牌囿于道路封鎖、物流停擺等原因，產(chǎn)品發(fā)貨受阻。然而，伽藍基于前期對于一盤貨系統(tǒng)建設(shè)，在此輪疫情多點爆發(fā)時，也仍然做到全國11個分倉之間通過訂單路由、庫存調(diào)撥，確保了疫情區(qū)的供應(yīng)也不受影響或影響較小。
不僅如此，伽藍所開發(fā)的云店系統(tǒng)也讓線下門店做到了"閉店不停業(yè)"。此外，伽藍各品牌旗下的專柜合伙人和代理商自營專柜，在疫情期間也均快速反應(yīng)做調(diào)整，業(yè)績保持在較好水平。
伽藍相關(guān)負責(zé)人稱，"正是基于這幾年集團在數(shù)字化方面的建設(shè)與轉(zhuǎn)型，通過打造一盤貨、云店等數(shù)字化系統(tǒng)與工具，得以讓我們的供應(yīng)鏈以及合作的代理商和門店均免受疫情影響或?qū)⒂绊懡抵磷畹汀?quot;
眾所周知，2019年，伽藍集團在國內(nèi)化妝品企業(yè)中率先扛起數(shù)字化變革的大旗，在一系列的數(shù)字化轉(zhuǎn)型舉措之下，伽藍集團的業(yè)務(wù)也增長明顯。更為重要的是，經(jīng)過2年的實踐和不斷推進后，2022年年初，伽藍集團的數(shù)字化轉(zhuǎn)型取得階段性成功，伽藍集團董事長鄭春穎曾公開表示，"伽藍集團已成功轉(zhuǎn)型為數(shù)字化驅(qū)動的科技美妝企業(yè)"。
截至2021年底，伽藍集團數(shù)字化營收占比已達到88.9%，相比2019增長49.7%；數(shù)字化零售占比達到50.6%，同比2019年增長了32.5%。尤其是自然堂品牌，2021年，該品牌數(shù)字化營收占比達到94.7%，數(shù)字化零售銷售占比達到53.6%。
尤其值得注意的是，代理商、經(jīng)銷商關(guān)注的重點問題 -- 渠道庫存，也由2019年最高點的27億元降至2021年12月的11億元。
與合作伙伴共贏
伽藍集團曾多次公開表示，數(shù)字化轉(zhuǎn)型目的即是促進代理商從傳統(tǒng)代理商轉(zhuǎn)型為平臺型代理商，促進經(jīng)銷商從"坐商"轉(zhuǎn)型為數(shù)字零售商，幫助代理商和經(jīng)銷商提效降本、增加盈利。
基于伽藍集團的改革目標(biāo)，2022年伽藍集團還啟動集團級代理商、集團級經(jīng)銷商發(fā)展計劃，旨在通過從單品牌到多品牌，再到全品牌合作的發(fā)展階段，逐步實現(xiàn)更緊密的合作，以提升數(shù)字化時代代理商和經(jīng)銷商的競爭能力和盈利能力。通過一盤貨平臺及伽藍云店系統(tǒng)更好的實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型并聯(lián)接終端，實現(xiàn)更大的發(fā)展。
一直以來，伽藍集團都秉持著"利他共贏""相信數(shù)據(jù)""主動求變"的數(shù)字化轉(zhuǎn)型價值觀， 其通過持續(xù)開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，領(lǐng)跑數(shù)字化和新零售浪潮。
今年開年以來，即便疫情阻礙重重，伽藍集團一方面用強大的科研實力做依托，賦能旗下各品牌打造出硬核的產(chǎn)品力；另一方面，又以數(shù)字化系統(tǒng)為"利刃"，讓美妝生意的損失降到最低，兩者可謂相輔相成。
作為行業(yè)的領(lǐng)頭羊的伽藍集團，相信也勢必能帶領(lǐng)代理商、經(jīng)銷商等合作伙伴走出疫情陰霾，最終實現(xiàn)共贏。
