2022年4月26日，上海 —— 百年護(hù)膚品牌妮維雅迎來了在華的第28周年。妮維雅作為拜爾斯道夫旗下的核心品牌，在歷史長(zhǎng)流中，陪伴中國走過了風(fēng)風(fēng)雨雨的百年變遷。1905年，一張來自中國藥房的明信片訂單就已將妮維雅帶入中國，開啟了美好的相遇。1937年，妮維雅（NIVEA）（當(dāng)年命名為“能維雅”）小藍(lán)罐進(jìn)入中國市場(chǎng)，疾速風(fēng)靡上海灘。自1994年，妮維雅所屬集團(tuán)拜爾斯道夫與上海日化二廠掛牌成立中外合資企業(yè)，命名妮維雅（上海）有限公司，由此正式進(jìn)入了中國市場(chǎng)，開啟了28年的“突破之旅”。百年的時(shí)光，妮維雅不僅見證了中國化妝品行業(yè)發(fā)展，也跟隨時(shí)代的步伐與中國共同成長(zhǎng)。
28歲的妮維雅，正值風(fēng)華正茂且蓬勃生長(zhǎng)的美好年華。多年來，妮維雅既承襲德系專業(yè)護(hù)膚科技，依托百年歷史，將滿載的科研成果和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)精神傾注其中。同時(shí)銳意創(chuàng)新活力滿滿，在多重領(lǐng)域積極探索，解鎖新時(shí)代潮流之下的趣味玩法。如今，在時(shí)代的進(jìn)程中妮維雅更是調(diào)整步履，聚焦于科研技術(shù)、數(shù)字創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型，致力提供更為高品質(zhì)、更健康的護(hù)膚體驗(yàn)。并始終秉持著溫柔關(guān)愛，洞察消費(fèi)者的護(hù)膚需求，不斷打造高效貼心的爆款星品，全方位呵護(hù)肌膚健康。
成績(jī)斐然 突破進(jìn)取
作為全球知名的護(hù)膚品牌，妮維雅以卓越的創(chuàng)新研發(fā)能力及百年的科研積淀，在28年前將硬核專業(yè)的護(hù)膚實(shí)力和健康親膚的先鋒護(hù)膚理念帶入了中國。妮維雅在百年間的發(fā)展與革新中，始終秉承“嚴(yán)謹(jǐn)科研、健康親膚、實(shí)證卓效”的三大核心精神，于護(hù)膚領(lǐng)域留下了歷史印記和斐然成績(jī)： 不僅研發(fā)出“油包水”、“水包油”兩大現(xiàn)代護(hù)膚奠基技術(shù)，還是世界上最早意識(shí)到陽光會(huì)對(duì)皮膚造成損害的公司之一，SPF指數(shù)的共同制定者，以及肌膚微生態(tài)領(lǐng)域的研究先驅(qū)，更是通過合成人體酪氨酸酶來研發(fā)出全新美白專利成分W630的公司。不斷突破進(jìn)取，樹立起一個(gè)個(gè)護(hù)膚行業(yè)里程碑，只為賦予消費(fèi)者更周到的關(guān)愛和更細(xì)致的呵護(hù)。
妮維雅自1994年進(jìn)入中國以來，與中國并肩前行的28年間，參與并見證了中國化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展，充分發(fā)揮品牌的核心優(yōu)勢(shì)，深耕產(chǎn)品力、營銷力和渠道力，以全新方式對(duì)話新時(shí)代的消費(fèi)者。2020年開始，妮維雅更逐步向著科技化、年輕化、高端化轉(zhuǎn)型。其中，運(yùn)用了專利美白成分W630的面部護(hù)膚品類 LUMINOUS630系列，更是這一轉(zhuǎn)型下的突破性創(chuàng)新代表作。自2021年推出以來，在全球市場(chǎng)上表現(xiàn)尤為亮眼。通過該系列經(jīng)典爆品“妮維雅630淡斑煥白精華”的煥新升級(jí)，妮維雅再次成功在中國面部護(hù)膚市場(chǎng)創(chuàng)下全新里程碑。
銳意創(chuàng)新 合作共贏
為了更高效、更精準(zhǔn)地服務(wù)中國消費(fèi)者，妮維雅從產(chǎn)品研發(fā)、營銷方式、購物渠道等多方領(lǐng)域全面發(fā)力，滿足越來越多樣化的市場(chǎng)及護(hù)膚需求。受全球疫情影響，消費(fèi)者對(duì)于維持肌膚健康，解決肌膚問題的訴求持續(xù)增加，后疫情時(shí)代下，希望提高肌膚抵抗力、獲得穩(wěn)步改善效果的消費(fèi)者規(guī)模也在不斷增長(zhǎng)。對(duì)成分的關(guān)注也逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)功效的重視，從而催生功效型護(hù)膚產(chǎn)品的需求。
而妮維雅的產(chǎn)品線涵蓋了女士面部護(hù)膚、身體護(hù)膚、男士護(hù)膚等多個(gè)品類，SKU達(dá)到數(shù)百個(gè)。并且2020年1月開始，妮維雅基于對(duì)中國消費(fèi)者的全方位洞察，攜手天貓新品創(chuàng)新中心(TMIC)開展合作，為本土消費(fèi)者量膚定制數(shù)字化新品。經(jīng)過雙方的深攻精研反復(fù)打磨，妮維雅雙管身體精華系列、妮維雅男士植力賦原系列等多款功效型產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，頻頻出圈，備受消費(fèi)者青睞。
隨著新時(shí)代男性對(duì)美妝個(gè)護(hù)的個(gè)性化需求越來越明顯，妮維雅也同樣關(guān)注廣大男性護(hù)膚的需求和肌膚健康。對(duì)中國男性消費(fèi)者的肌膚特質(zhì)深入研究，針對(duì)男士推出了水活系列、植力賦原系列，以及全新極地控油系列。拜爾斯道夫東北亞董事總經(jīng)理薛薇女士強(qiáng)調(diào)，“妮維雅男士作為最早登陸中國的專業(yè)男士護(hù)膚品牌之一，主張男士需要使用針對(duì)男士肌膚特質(zhì)的專業(yè)護(hù)膚品”。在未來也將繼續(xù)推出滿足中國男性消費(fèi)者細(xì)分化護(hù)膚場(chǎng)景與需求的產(chǎn)品。
在營銷領(lǐng)域，妮維雅在“跨界聯(lián)名”大行其道的當(dāng)下，早已通過多重玩趣形式加入這個(gè)陣營。在不斷專研產(chǎn)品創(chuàng)新的同時(shí)，更先后與多個(gè)知名品牌、IP進(jìn)行跨界聯(lián)名合作，通過創(chuàng)意方式貼近年輕消費(fèi)者。例如NIVEA 攜手天真藍(lán)打造 “妮維雅雙管身體精華1+1煥新計(jì)劃”系列活動(dòng)、NIVEA MAN 攜手 Tims咖啡開啟「拯救熬夜臉計(jì)劃」聯(lián)名活動(dòng)等。
在渠道方面，妮維雅感受著中國市場(chǎng)消費(fèi)渠道與消費(fèi)方式的巨大轉(zhuǎn)變，與此同時(shí)做出積極應(yīng)對(duì)，更充分打通線上和線下，分銷布點(diǎn)十分廣泛。在線上，除了在天貓和京東開設(shè)品牌旗艦店外，也積極拓展抖音、小紅書等新興電商平臺(tái)。并通過屈臣氏、美妝集合店等線下零售渠道的線上商城，突破線上線下銷售壁壘，全方位滿足消費(fèi)者的購物需求。據(jù)歐睿國際有限公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年，妮維雅在身體護(hù)理、面部護(hù)理及手霜市場(chǎng)的全球零售額排名第一（以綜合品牌統(tǒng)計(jì)），2021年，妮維雅身體護(hù)理品類及防曬護(hù)理品類在全球零售額排名第一（以妮維雅（NIVEA）品牌統(tǒng)計(jì)）。
關(guān)愛有加 共創(chuàng)未來
除了對(duì)產(chǎn)品本身的不懈研究和努力創(chuàng)新之外，妮維雅還積極開展“關(guān)愛超乎所見（CARE BEYOND SKIN）”可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，關(guān)愛肌膚健康的同時(shí)，在各項(xiàng)重要的可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域中，堅(jiān)持推行多種舉措，從環(huán)境、社會(huì)及消費(fèi)者三方共同發(fā)力，減少產(chǎn)品的碳足跡，致力于將關(guān)愛與呵護(hù)散播于地球的每個(gè)角落。
同時(shí)，為了踐行可持續(xù)發(fā)展理念，妮維雅對(duì)產(chǎn)品配方和包裝進(jìn)一步加大綠色創(chuàng)新的研發(fā)投入，定制更多環(huán)境友好型產(chǎn)品，以滿足各界對(duì)可持續(xù)發(fā)展不斷增長(zhǎng)的需求。例如，妮維雅男士全新極地控油系列產(chǎn)品已推出綠色環(huán)保包裝，其瓶身采用100% FDA認(rèn)證的食品級(jí)回收再生塑料，有效減少了16%的二氧化碳排放，從而實(shí)現(xiàn)低碳和促進(jìn)循環(huán)經(jīng)濟(jì)。
未來，妮維雅將繼續(xù)秉承“關(guān)愛超乎所見(CARE BEYOND SKIN)”的使命，以強(qiáng)大的品牌影響力和實(shí)際行動(dòng)，深化對(duì)中國市場(chǎng)的承諾，與業(yè)界、政府及行業(yè)協(xié)會(huì)共同打造一個(gè)對(duì)消費(fèi)者和環(huán)境都健康、可持續(xù)發(fā)展的未來，為我們共同的家園構(gòu)筑美好的明天。
關(guān)于NIVEA妮維雅
作為百年專業(yè)護(hù)膚品牌，包攬全球No.1護(hù)膚品牌[1]、全球No.1身體護(hù)理品牌[2]及全球No.1的防曬品牌[3]，妮維雅始終秉承“嚴(yán)謹(jǐn)科研、健康親膚、實(shí)證卓效”的三大理念，力求全方位呵護(hù)消費(fèi)者的肌膚。
[1]數(shù)據(jù)來源：Euromonitor International Limited；以綜合品牌統(tǒng)計(jì)， 在身體護(hù)理，面部護(hù)理及手霜市場(chǎng),2020年全球零售額排名第一 。
[2] 源自歐睿國際有限公司；美容與個(gè)人護(hù)理數(shù)據(jù)庫2022版本，身體護(hù)理品類。以妮維雅(NIVEA)品牌按零售價(jià)計(jì)算2021年全球零售額。
[3] 源自歐睿國際有限公司；美容與個(gè)人護(hù)理數(shù)據(jù)庫2022版本，防曬護(hù)理品類，包括防曬，曬后護(hù)理以及美黑產(chǎn)品，以妮維雅(NIVEA)品牌按零售價(jià)計(jì)算2021年全球零售額。
