繼悅詩風(fēng)吟、伊蒂之屋門店縮水后，雅詩蘭黛旗下美妝品牌Too Faced也關(guān)閉了線上店鋪。
近日，在某電商平臺(tái)，雅詩蘭黛旗下彩妝品牌Too Faced官方海外旗艦店發(fā)布公告稱，店鋪將于8月結(jié)束運(yùn)營，即日起不再接收新訂單，已下單的貨品將按計(jì)劃送達(dá)。目前，該店內(nèi)已無產(chǎn)品在售。
圖片來源：Too Faced官方海外旗艦店截圖
對(duì)此，該店鋪客服對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，公司根據(jù)市場(chǎng)情況定期評(píng)估，此次是渠道調(diào)整。這次的渠道調(diào)整是為了更好地評(píng)估產(chǎn)品和服務(wù)。并稱，這次渠道調(diào)整不會(huì)影響Too Faced對(duì)中國市場(chǎng)的長期策略。
值得一提的是，早在Too Faced關(guān)閉線上店鋪之前，已有多個(gè)美妝品牌出現(xiàn)門店縮水。
2021年末，位于上海南京路號(hào)稱悅詩風(fēng)吟亞洲最大旗艦店閉店，且據(jù)報(bào)道，2021年年底以來，悅詩風(fēng)吟在中國的門店縮水了近80%，同為愛茉莉太平洋旗下的伊蒂之屋也于去年3月關(guān)閉了國內(nèi)全部線下門店。
此外，2018年年底，菲詩小鋪逐漸退出中國市場(chǎng)，300多家的線下門店也全部閉店；去年12月，日本彩妝品牌KATE凱朵也曾對(duì)中國市場(chǎng)線下專柜撤柜清倉；去年4月，美國彩妝品牌貝玲妃也在國內(nèi)多城市撤柜。
新零售專家鮑躍忠曾對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，縮減門店原因很多，可能會(huì)涉及到市場(chǎng)的因素，也可能是受到企業(yè)資本運(yùn)作及戰(zhàn)略調(diào)整影響。
公開數(shù)據(jù)顯示，2021年前兩個(gè)月化妝品類商品零售額增長40.7%，超過了社會(huì)消費(fèi)品零售總額33.8%的增長率。但到了今年3月-5月，全國化妝品零售額分別為345億元、214億元和291億元，同比分別減少6.3%、22.3%、11%。
一位美妝電商行業(yè)從業(yè)者對(duì)財(cái)經(jīng)網(wǎng)產(chǎn)經(jīng)表示，美妝市場(chǎng)更新?lián)Q代速度較快，隨著國貨崛起，年輕一代的消費(fèi)者有更多的選擇。如果美妝品牌在產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新上缺乏迭代，在性價(jià)比、產(chǎn)品功能性上可能會(huì)顯弱勢(shì)。
美妝市場(chǎng)不斷變化，賽道競爭加劇，各美妝品牌也在調(diào)整經(jīng)營策略以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。
