還記得那份在網(wǎng)上瘋轉(zhuǎn)的觸目驚心的《2021年實(shí)體店陣亡名單》嗎？
現(xiàn)狀是，2022 年上半年以來(lái)，受疫情反復(fù)、消費(fèi)疲軟等綜合影響，實(shí)體店的整體現(xiàn)狀更加不容樂觀，門店倒閉的消息潮洶涌襲來(lái)。
僅美妝行業(yè)就有不少網(wǎng)紅店、大咖店爆出閉店的消息。韓國(guó)美妝品牌3CE STYLENANDA北京三里屯店關(guān)閉、調(diào)色師北京店關(guān)閉，黑洞哈爾濱、杭州和上海四店關(guān)閉、屈臣氏北京新中關(guān)購(gòu)物中心店關(guān)閉、悅詩(shī)風(fēng)吟、HERA赫妍多店關(guān)閉......可以說(shuō)，在疫情的嚴(yán)冬下，線下實(shí)體店舉步維艱。
焦慮？大家都很焦慮！但是，焦慮解決不了問題。
閉店背后是商業(yè)形態(tài)更迭、商業(yè)模式變革、消費(fèi)升級(jí)、企業(yè)自身經(jīng)營(yíng)策略等諸多因素共同作用的結(jié)果。
我們不妨換個(gè)角度來(lái)看，疫情對(duì)于各行各業(yè)來(lái)說(shuō)是危機(jī)也是機(jī)遇，優(yōu)秀的企業(yè)在自救過(guò)程中也有可能實(shí)現(xiàn)彎道超車。
就拿林清軒來(lái)說(shuō)，雖然上海在過(guò)去的幾個(gè)月遇到了巨大的挑戰(zhàn)，但林清軒在4-6月間，線下門店客流下降的情況下，店均同比依然取得增長(zhǎng)。對(duì)此，林清軒創(chuàng)始人孫來(lái)春表示對(duì)于中國(guó)的消費(fèi)者、對(duì)于中國(guó)的線下實(shí)體店充滿信心。
再如高端美妝連鎖店名媛名妝，在閉店潮下，逆勢(shì)開店，6月24日面積超300平的大店開張。名媛名妝創(chuàng)始人董愛民表示：“線下渠道實(shí)體店曾是化妝品品牌發(fā)展的沃土，近年來(lái)，因價(jià)格優(yōu)勢(shì)被線上碾壓、門店形象陳舊老套、購(gòu)物場(chǎng)景失去樂趣，導(dǎo)致年輕顧客不愿進(jìn)店，但是這些都是可以改變的?！?/p>
還有像香薰品牌觀夏等，都在不斷的重新審視門店的價(jià)值，通過(guò)門店表達(dá)創(chuàng)新，創(chuàng)造一個(gè)完整的、全新的空間與消費(fèi)者面對(duì)面溝通。
逆勢(shì)開店，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，為什么他們的門店生意越做越好呢？
秘密就藏在門店里！
7月8日， 中妝網(wǎng)將聯(lián)合China in-store上海國(guó)際店鋪設(shè)計(jì)與解決方案展覽會(huì)共同主辦主題為“下一代門店”重塑競(jìng)爭(zhēng)力線上分享會(huì)，會(huì)議將從場(chǎng)景、體驗(yàn)、品類重構(gòu)、空間、陳列等角度出發(fā)，與知名零售品牌商及店鋪解決方案服務(wù)商共同探討線下門店的未來(lái)發(fā)展及趨勢(shì)。
活動(dòng)報(bào)名
疫情暴發(fā)的這幾年，全球經(jīng)濟(jì)都受到了巨大沖擊，每家企業(yè)和每個(gè)個(gè)體都受到了不同影響。事實(shí)上，一些優(yōu)秀的企業(yè)與個(gè)體在這種顛覆的環(huán)境下，依然能夠前行保持領(lǐng)先。
這里分享一些讓人驚訝的數(shù)字：據(jù)歐舒丹最新財(cái)報(bào)顯示，相比2021財(cái)年，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)新增10家零售店鋪，共208家零售店鋪，為全球總量最多的市場(chǎng)。調(diào)色師線下的618互動(dòng)，參與的部分彩妝銷量/銷額環(huán)比提升61.04%/61.57%。薇諾娜、小奧汀、橘朵等新銳品牌還是選擇到線下去，在線下開設(shè)直營(yíng)店。
其實(shí)，當(dāng)你的門店抗風(fēng)險(xiǎn)能力變強(qiáng)時(shí)，風(fēng)險(xiǎn)就是一個(gè)增值的機(jī)會(huì)。
