近兩年，隨著碳中和、禁塑減塑政策的出臺(tái)，以及國(guó)際上對(duì)于塑料微珠的限制使用，在化妝品領(lǐng)域，悄悄掀起了一場(chǎng)環(huán)保之風(fēng)。對(duì)于化妝品產(chǎn)品經(jīng)理來(lái)說(shuō)，綠色、環(huán)保、可持續(xù)成了開(kāi)發(fā)產(chǎn)品時(shí)不能忽視的熱門概念。
我們結(jié)合整個(gè)消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，環(huán)保這個(gè)概念其實(shí)從國(guó)外傳播到國(guó)內(nèi)的，最開(kāi)始入場(chǎng)的是國(guó)外品牌，近兩年國(guó)內(nèi)品牌也陸續(xù)跟進(jìn)，不管是護(hù)膚還是彩妝品牌，都在向環(huán)保主題靠攏。
以次拋化妝品為例，作為國(guó)內(nèi)首屈一指的次拋化妝品代工廠，韻斐詩(shī)已經(jīng)盯準(zhǔn)了環(huán)保這個(gè)概念，并著手推進(jìn)新產(chǎn)品的研發(fā)。
此前，有網(wǎng)友對(duì)次拋化妝品的環(huán)保性提出質(zhì)疑，吐槽次拋化妝品尤其是塑料包裝的次拋精華故弄玄虛，根本沒(méi)必要做成次拋包裝，完全是浪費(fèi)包裝材料，這種觀點(diǎn)看似是基于事實(shí)的，實(shí)則是無(wú)視事實(shí)過(guò)于偏激的，甚至要把次拋化妝品一棒子打死，全盤(pán)否定這個(gè)品類，其中的原因之一就是對(duì)次拋的理解過(guò)于狹隘。
我們知道，次拋化妝品的類型是十分豐富的，韻斐詩(shī)的次拋化妝品包括袋包式、泡罩式、面膜杯式、軟膠囊式，包裝原料有塑料、鋁箔、明膠、植物纖維素等等。而環(huán)保與否其實(shí)是個(gè)相對(duì)概念，化妝品不能脫離包裝材料而存在，化妝品的環(huán)保等級(jí)取決于包裝材料的環(huán)保等級(jí)。
韻斐詩(shī)化妝品總經(jīng)理俞毅認(rèn)為，“和其他化妝品品類相比，次拋產(chǎn)生的垃圾更少，和玻璃瓶等其他材質(zhì)產(chǎn)品相比，相對(duì)來(lái)說(shuō)也更好降解?！彼e例，比如有些小樣瓶子工藝設(shè)計(jì)比較復(fù)雜，這僅是為了追求新奇特效果，從環(huán)保角度來(lái)講，這樣的產(chǎn)品是經(jīng)不起推敲，相對(duì)來(lái)說(shuō)也會(huì)比較浪費(fèi)。
如今，對(duì)于化妝品品牌方來(lái)說(shuō)，可持續(xù)的理念已經(jīng)不止于謀求更高的產(chǎn)品定位或是更先進(jìn)的營(yíng)銷理念，而是滲透到產(chǎn)品本身，減少塑料使用、回收空瓶、推出替換裝、減少使用污染性成為向環(huán)保之路邁進(jìn)的主要手段。化妝品的環(huán)保之路任重道遠(yuǎn)，次拋化妝品的環(huán)保之路，也需要考慮，如何在保持創(chuàng)新的同時(shí)，努力向環(huán)保的方向靠攏。
“更環(huán)保的次拋產(chǎn)品是未來(lái)的趨勢(shì)。為此，韻斐詩(shī)更推崇用環(huán)保的理念設(shè)計(jì)產(chǎn)品，未來(lái)在進(jìn)行材料設(shè)計(jì)創(chuàng)新時(shí)，也會(huì)考慮到環(huán)保方面?！?/p>
