8月19日，上海家化聯(lián)合股份有限公司發(fā)布2022年半年度業(yè)績(jī)及第二季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)。
上半年上海家化實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.15億元，同比下降11.76%。實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司的凈利潤(rùn)1.57億元，同比下降44.84%。實(shí)現(xiàn)扣非凈利潤(rùn)為2億元，同比下降39.58%。
其他主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)均呈現(xiàn)不同程度下降。銷售費(fèi)用 16.07 億元，同比下降 13.40%；管理費(fèi)用 3.19 億元，同比下降 12.02%；研發(fā)費(fèi)用 0.65 億元，同比下降 17.27%。毛利率同比下降 1.35 個(gè)百分點(diǎn)；此外受疫情影響，公司投資收益同比減少 74.27%。
面對(duì)營(yíng)收、凈利雙降，上海家化認(rèn)為主要由于2022 年上半年，特別是 3 月以來，受疫情影響，公司在生產(chǎn)、物流、渠道等方面分別遭遇工廠停工、倉庫封閉物流受限、線下零售終端閉店等多重不利情況，線下、線上業(yè)務(wù)受到不同程度沖擊。此外，2022 年上半年公司營(yíng)業(yè)收入同比下降，疊加土地、廠房、設(shè)備等固定折舊成本和剛性支出等因素，導(dǎo)致毛利率同比下降。
護(hù)膚品類下跌，個(gè)護(hù)家清扛旗
在2021年財(cái)報(bào)中，上海家化護(hù)膚品類業(yè)務(wù)收入為26.97億元，同比增長(zhǎng)22.22%，收入占比提升至35%，躍升成為公司第一大業(yè)務(wù)品類。
而在今年的半年報(bào)中，護(hù)膚品類業(yè)務(wù)收入為8.13億元，同比下跌34.84%，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入比重為21.91%，不及個(gè)護(hù)家清、母嬰。
上海家化護(hù)膚品類頭部品牌主要集中在佰草集、玉澤。報(bào)告期內(nèi)，主力品牌推出諸多新品并進(jìn)行了一系列主題營(yíng)銷，如佰草集新太極系列目前已成為佰草集規(guī)模占比及增速第一的產(chǎn)品線，佰草集、玉澤復(fù)購率相比去年末也有所提升。
但受特渠調(diào)整和超頭缺失的不利影響，同時(shí)疊加3月起突發(fā)的疫情，對(duì)上海家化戰(zhàn)略聚焦的護(hù)膚品類增長(zhǎng)影響較大，使得護(hù)膚品類同比下跌 34.84%。
不過，有投資者認(rèn)為，在化妝品業(yè)務(wù)方面剔除疫情和超頭的影響外，相比其他同行上市公司珀萊雅、華熙生物、貝泰妮等，上海家化營(yíng)收增長(zhǎng)實(shí)屬緩慢。上海家化表示，未來仍將在品牌端聚焦美妝護(hù)膚品類。
六神作為上海家化旗下專注于個(gè)護(hù)家清品類的品牌，成立至今已經(jīng)有30余年歷史，具備深厚的品牌力積淀。在今年上半年疫情的影響下仍然實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，在618期間克服貨品供應(yīng)不足等困難，電商GMV依然同比增長(zhǎng)23%，其中天貓旗艦店同比增長(zhǎng)56%，除在花露水品類市場(chǎng)占有率保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)外，還在沐浴露品類成功躋身天貓沐浴露品類TOP5品牌，帶動(dòng)品類在上半年保持了正增長(zhǎng)。
扛旗的六神品牌隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的整調(diào)，有望在價(jià)格上實(shí)現(xiàn)提升，在用戶人群上也有望由居家人群向多人群拓展，實(shí)現(xiàn)品牌的不斷向上，驅(qū)動(dòng)公司成長(zhǎng)。
另據(jù)第二季度經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)公告，護(hù)膚產(chǎn)品收入3.65億元，個(gè)護(hù)家清產(chǎn)品收入6.29億元，母嬰產(chǎn)品收入5.29億元，合作品牌收入7273.42萬元。
線下門店優(yōu)化，強(qiáng)化新零售發(fā)展
2022年上半年，上海家化深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型，并取得一定成效。將平臺(tái)電商、社交電商、興趣電商、特渠作為四大在線業(yè)務(wù)進(jìn)行全渠道整合，公司整體線上營(yíng)收達(dá)12.44億元，占公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入33.52%。
線下渠道上半年?duì)I收24.68億元仍占大頭，不難看出，上海家化傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)還在于線下渠道。為適應(yīng)零售終端變化，線下渠道作出了更多的創(chuàng)新，進(jìn)一步精簡(jiǎn)百貨專柜，同時(shí)開展社區(qū)團(tuán)購、通過經(jīng)銷商團(tuán)購業(yè)務(wù)進(jìn)入盒馬、家樂福、大潤(rùn)發(fā)等保供零售終端。另外，在線下渠道積極擁抱新零售賦能整個(gè)組織，通過抖音、公眾號(hào)、小紅書等平臺(tái)觸達(dá)用戶，賦能線下門店，不斷提升新零售占比。
調(diào)整業(yè)績(jī)目標(biāo) 開啟下半年加速跑
除了發(fā)布半年報(bào)，上海家化還同時(shí)發(fā)布了2020年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃部分業(yè)績(jī)考核指標(biāo)，及推出2022年限制性股票激勵(lì)計(jì)劃等相關(guān)內(nèi)容。上海家化回顧上半年經(jīng)營(yíng)實(shí)際情況，結(jié)合目前客觀環(huán)境合理調(diào)整了全年考核目標(biāo)。
上海家化表示，下半年預(yù)計(jì)至少實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。此外，還表示下半年將在利潤(rùn)端做出更大的努力，力爭(zhēng)利潤(rùn)增速快于收入增速。
目前看來，調(diào)整后的目標(biāo)還是很具挑戰(zhàn)性。
