創(chuàng)建聯(lián)合利華自己的香水屋，使其能夠靈活地識別和響應(yīng)香氛趨勢，迅速完成產(chǎn)品創(chuàng)建、配方、設(shè)計、制造和上市。
據(jù)聯(lián)合利華官網(wǎng)消息，該公司正斥資1億歐元以增強其全球產(chǎn)品線中的香水設(shè)計與創(chuàng)作能力。聯(lián)合利華表示，此舉符合其增長行動計劃。
聯(lián)合利華表示，這計劃將使聯(lián)合利華與世界各地香水公司的合作過渡到混合模式，雖然發(fā)展自己的香水團隊，但與香水公司的合作伙伴關(guān)系“仍然很重要”。
“這項舉措將使我們能夠創(chuàng)造和開發(fā)自己的香水，并繼續(xù)與我們在行業(yè)中重要的現(xiàn)有合作伙伴密切合作，”聯(lián)合利華首席研發(fā)官Richard Slater說?！巴ㄟ^招募專業(yè)調(diào)香師并利用包括數(shù)字技術(shù)和人工智能在內(nèi)的新功能，我們將根據(jù)聯(lián)合利華的增長行動計劃，幫助推動不容錯過的品牌優(yōu)勢，開發(fā)消費者喜愛的香水，并增強我們產(chǎn)品的整體體驗。”
目前聯(lián)合利華正在英國、美國和印度招聘專業(yè)調(diào)香師，負責(zé)全球品牌組合。聯(lián)合利華表示，它將繼續(xù)擴大其全球團隊，專注于香水創(chuàng)造、香水評估、測量、測試和數(shù)據(jù)分析。
2024 年10月，Mathieu Lenoir 被任命為聯(lián)合利華全球香水創(chuàng)意中心總監(jiān)，此前他在香水領(lǐng)域工作了 30 多年，曾在多家領(lǐng)先的香水公司任職。在 10 月?lián)涡侣殑?wù)之前，Lenoir 是 CPL Aromas 的英國香水總監(jiān)，他在香水界的任期還包括在EFF、Firmenich和Givaudan。
今年早些時候，聯(lián)合利華就加入了香水創(chuàng)造者協(xié)會。據(jù)悉，新的香水屋將擁有最新的數(shù)字和人工智能技術(shù)，聯(lián)合利華計劃采用神經(jīng)科學(xué)技術(shù)來了解香氛如何影響情緒并顯著改善情緒健康。
隨著消費者對個性化、差異化需求的增強，香水香氛市場呈現(xiàn)出快速增長的態(tài)勢，消費者更傾向于通過香水來表達自己的個性和提升生活品質(zhì)。香水香氛業(yè)務(wù)正在成為化妝品行業(yè)的“香餑餑”，科蒂、歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂等美妝巨頭早就開始跑馬圈地搶占市場。
特別是科蒂集團，憑借在高端香水領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，在 2025 財年第一季度跑贏美妝大盤，并在財報中指出香水品類的結(jié)構(gòu)性驅(qū)動因素將促使其在未來幾個季度乃至幾年內(nèi)繼續(xù)保持超越美妝市場整體水平的增長態(tài)勢。
在香水業(yè)務(wù)的布局上，歐萊雅采取了多元化和高端化的策略，擁有多個自有香水品牌，還通過收購和代理奢侈品牌來擴充其香水版圖。包括歐萊雅與Miu Miu簽署了美容協(xié)議，并投資了中國本土香水香氛品牌聞獻和觀夏。
雅詩蘭黛在香水業(yè)務(wù)上同樣采取了高端化和小眾化的策略，擁有多個高端香水品牌，并通過收購小眾香水品牌來增強其在香水市場的競爭力。雅詩蘭黛旗下的Le Labo勒萊柏在集團中表現(xiàn)尤為亮眼，未來可能會繼續(xù)擴展線下渠道。
資生堂在香水業(yè)務(wù)上注重與國際知名品牌的合作。資生堂與意大利奢侈時尚品牌Max Mara開展長期香水業(yè)務(wù)合作，獲得了Max Mara的全球獨家授權(quán)許可，負責(zé)其香水產(chǎn)品的開發(fā)、生產(chǎn)、推廣和分銷。此外，資生堂還計劃在歐洲市場推出更多香水產(chǎn)品，以推動其全球香水業(yè)務(wù)的增長。
香水香氛業(yè)務(wù)正在成為化妝品行業(yè)的熱門領(lǐng)域，吸引了眾多美妝巨頭的關(guān)注和投資。這些巨頭通過收購、代理和合作等方式，不斷擴充其香水版圖，并注重技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品設(shè)計來滿足消費者的個性化需求。未來，隨著消費者對香水香氛產(chǎn)品的認知度和使用頻次的提高，以及市場競爭的加劇，香水香氛市場將繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢。
