據(jù)外媒報(bào)道，歐萊雅集團(tuán)于23日正式宣布，已與瑞士零售商Migros達(dá)成協(xié)議，將收購其旗下的韓國護(hù)膚業(yè)務(wù)Gowoonsesang Cosmetics。此次收購的亮點(diǎn)之一是包括了韓國化妝品市場知名護(hù)膚品牌Dr.G。
這也意味著歐萊雅集團(tuán)自2018年成功收購韓國彩妝品牌3CE后，時(shí)隔六年再次將目光投向K-Beauty品牌。(詳見《歐萊雅集團(tuán)正式收購韓妝品牌3CE》)
歐萊雅在一份聲明中表示，Dr.G品牌的加入將完美契合市場對K-Beauty及高效且經(jīng)濟(jì)實(shí)惠護(hù)膚產(chǎn)品的日益增長需求。歐萊雅進(jìn)一步指出，Dr.G在泛亞洲地區(qū)的影響力正持續(xù)擴(kuò)大，其全球增長潛力同樣不容小覷。
不過，截至目前，于此次交易的具體估值，歐萊雅方面目前尚未透露更多細(xì)節(jié)。
Dr.G品牌誕生于2003年，是韓國第一的醫(yī)學(xué)美容集團(tuán)Gowoonsesang旗下品牌，該集團(tuán)由皮膚科專家Dr. Gun-young Ahn于1998年創(chuàng)立。Dr.G品牌融合了醫(yī)學(xué)界的專業(yè)皮膚知識(shí)、頂尖科研技術(shù)以及優(yōu)質(zhì)純正天然原料，致力于研發(fā)出既健康又美麗的護(hù)膚產(chǎn)品。
Dr.G 是一個(gè)皮膚科醫(yī)生推薦的品牌，每一款產(chǎn)品均含有經(jīng)過嚴(yán)格認(rèn)證的植物衍生成分，這些成分并非盲目跟風(fēng)，而是基于科學(xué)數(shù)據(jù)精心挑選，旨在為消費(fèi)者提供值得信賴且正宗的護(hù)膚體驗(yàn)。Dr.G品牌旗下?lián)碛邪舜笙盗?，全面覆蓋不同肌膚類型和需求，產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間友好，大約在100至300元人民幣之間。
Dr.G熱銷單品舒緩霜在韓國市場上有著卓越的表現(xiàn)，據(jù)悉，該產(chǎn)品在韓國每8秒就能售出一款，這一驚人的銷售速度使其成為了名副其實(shí)的“韓國第一的舒緩霜”。Dr.G舒緩霜其獨(dú)特的配方融合了五種積雪草復(fù)合物和多重植物功效，能夠迅速改善紅血絲、曬傷、干燥粗糙等肌膚問題，給予肌膚24小時(shí)的安心守護(hù)。
“多年來，我們一直在關(guān)注該品牌及其成功，我們期待著加速它在韓國和世界其他地區(qū)的增長，”歐萊雅消費(fèi)品事業(yè)部全球總裁 Alexis Perakis-Valat 表示。
事實(shí)上，這一收購行動(dòng)清晰地展示了歐萊雅集團(tuán)在品牌策略上的顯著調(diào)整與深化。這一行動(dòng)不僅彰顯了歐萊雅集團(tuán)對專業(yè)化、科學(xué)化領(lǐng)域的重視，更體現(xiàn)了其在皮膚科學(xué)美容方面的堅(jiān)定決心與持續(xù)投入。
近年來，歐萊雅集團(tuán)一直在不斷優(yōu)化其品牌組合，以適應(yīng)全球美妝市場的快速變化和消費(fèi)者需求的多樣化。在這個(gè)過程中，歐萊雅集團(tuán)逐步將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向更加專業(yè)化、細(xì)分化的市場，特別是在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域，通過收購和合作等方式，不斷引入具有創(chuàng)新技術(shù)和獨(dú)特賣點(diǎn)的品牌。
正如前不久發(fā)布的《戰(zhàn)略生變，歐萊雅出售二大品牌》一文中所闡述的，歐萊雅集團(tuán)的品牌策略正在經(jīng)歷深刻的變革。集團(tuán)正在通過一系列的戰(zhàn)略調(diào)整，來優(yōu)化其品牌組合，提升整體競爭力。在這個(gè)過程中，一些不符合集團(tuán)長期發(fā)展戰(zhàn)略或市場表現(xiàn)不佳的品牌可能會(huì)被出售或剝離，而像Dr.G這樣具有專業(yè)背景、獨(dú)特技術(shù)和市場潛力的品牌，則會(huì)被重點(diǎn)培養(yǎng)和扶持。
此次收購Dr.G，不僅為歐萊雅集團(tuán)帶來了一個(gè)備受市場歡迎的韓國護(hù)膚品牌，更為其在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域的發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。未來，歐萊雅集團(tuán)有望借助Dr.G等品牌的力量，在皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大的突破和創(chuàng)新，為全球消費(fèi)者帶來更多科學(xué)、健康、有效的護(hù)膚解決方案。
