據(jù)外媒消息，歐萊雅集團(tuán)正在合理化其品牌組合，并已將化妝品品牌 Decléor 和 Saint-Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉) 出售給法國(guó)集團(tuán) Cospal，具體金額未披露。
Decléor成立于70年代，專注于芳香療法和精油，是全球豪華水療中心的中流砥柱，于1989年被Hervé Lesieur收購(gòu)，后來(lái)出售給了資生堂集團(tuán)。2014 年2月，歐萊雅以 2.3 億歐元的總金額收購(gòu)了Decléor 和另一個(gè)化妝品品牌 Carita，后期Decléor 被劃到歐萊雅集團(tuán)皮膚科學(xué)美容部門。
2023年10月，歐萊雅集團(tuán)與Decléor分道揚(yáng)鑣，其產(chǎn)品從水療中心下架并停止生產(chǎn)。歐萊雅也正式宣布停止將 Decléor 商業(yè)化，專注于自己的醫(yī)學(xué)護(hù)膚品品牌。
歐萊雅曾在一份聲明中表示，“歐萊雅皮膚科學(xué)美容的成功是基于專注于醫(yī)療保健專業(yè)人士規(guī)定的品牌的戰(zhàn)略和商業(yè)模式。在這種情況下，該部門決定停止 Decleor 的商業(yè)化。
Saint-Gervais Mont Blanc(勃朗圣泉)則是一個(gè)具有深厚歷史背景的法國(guó)水療品牌，其旗下?lián)碛邢碜u(yù)法國(guó)的專業(yè)水愈中心，產(chǎn)品以勃朗圣泉水為核心成分，該泉水具有卓越的修護(hù)力。
2016年，被歐萊雅集團(tuán)收購(gòu)時(shí)Saint-Gervais Mont Blanc品牌的年?duì)I業(yè)額為300萬(wàn)歐元左右，當(dāng)年歐萊雅是希望將 Saint-Gervais Mont Blanc 發(fā)展成為全球大眾市場(chǎng)水療品牌。該品牌于2019年8月正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，產(chǎn)品線包括爽膚水、乳液面霜、面膜等。
這一起交易對(duì)歐萊雅集團(tuán)和Cospal集團(tuán)都具有一定的戰(zhàn)略意義。對(duì)于Cospal集團(tuán)來(lái)說(shuō)，這不僅是一次重要的業(yè)務(wù)擴(kuò)展，更是其增長(zhǎng)戰(zhàn)略中的一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。通過(guò)這次收購(gòu)，Cospal集團(tuán)不僅實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)多元化和市場(chǎng)份額的提升，還展示了其進(jìn)入美容領(lǐng)域的堅(jiān)定決心和實(shí)力。這無(wú)疑將為集團(tuán)的未來(lái)發(fā)展注入新的活力和動(dòng)力。值得一提的是，Cospal集團(tuán)是由 Matthieu Lesieur 于 2024 年創(chuàng)立的新公司。
聚焦優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域不斷優(yōu)化品牌組合
分析來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)決定戰(zhàn)略性地放棄兩個(gè)水療品牌，這一舉措背后蘊(yùn)含著多重考量。品牌表現(xiàn)不佳是促使歐萊雅做出這一決定的因素之一。Decléor品牌在美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)疲軟，在中國(guó)市場(chǎng)反應(yīng)也未達(dá)到集團(tuán)的預(yù)期目標(biāo)。
更深層次的在于歐萊雅近年來(lái)品牌策略的顯著調(diào)整。集團(tuán)將戰(zhàn)略重心轉(zhuǎn)向更加專業(yè)化、科學(xué)化的方向，致力于推動(dòng)皮膚科學(xué)美容領(lǐng)域的發(fā)展。歐萊雅將旗下的活性健康化妝品事業(yè)部更名為皮膚科學(xué)美容事業(yè)部，并顯著增加了對(duì)具有醫(yī)學(xué)研究背景品牌的投資。在這種背景下，倡導(dǎo)天然有機(jī)品牌的定位與歐萊雅新戰(zhàn)略的核心方向不太相符。
事實(shí)上，歐萊雅集團(tuán)的品牌策略調(diào)整是其進(jìn)行收購(gòu)和出售品牌的主要驅(qū)動(dòng)力，與集團(tuán)新戰(zhàn)略不太契合或市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的品牌就可能被剝離或出售。此外，歐萊雅集團(tuán)還擁有一系列互補(bǔ)的品牌組合，這些品牌在不同領(lǐng)域和市場(chǎng)上發(fā)揮著各自獨(dú)特的作用。通過(guò)適時(shí)地收購(gòu)和出售，確保其產(chǎn)品組合的精簡(jiǎn)和高效，以確保集團(tuán)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)與持續(xù)發(fā)展。
例如，歐萊雅近期收購(gòu)了個(gè)人護(hù)理品牌Ushua?a，還宣布收購(gòu)了在皮膚學(xué)和醫(yī)美領(lǐng)域擁有超過(guò)40年深厚積累的高德美(Galderma)10%的股份，進(jìn)一步拓展歐萊雅集團(tuán)在高端醫(yī)美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)范圍。
當(dāng)前，面對(duì)消費(fèi)者消費(fèi)態(tài)度的日趨謹(jǐn)慎，眾多奢侈品及高端美妝品牌正面臨業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩乃至下滑的嚴(yán)峻考驗(yàn)。歐萊雅集團(tuán)也同樣面臨考驗(yàn)，作為其核心業(yè)務(wù)板塊之一，大眾化妝品部門在2024年第三季度實(shí)現(xiàn)了37.48億歐元的銷售額，然而這一成績(jī)卻較去年同期下滑了0.6%，反映出市場(chǎng)需求的疲軟和競(jìng)爭(zhēng)的加劇。與此同時(shí)，盡管皮膚科學(xué)美容部門在前三個(gè)季度內(nèi)以9.8%的同比增長(zhǎng)率展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，但在第三季度卻遭遇了1.6%的同比下滑，銷售額降至16億歐元。這一變化表明，即便是增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛的領(lǐng)域，在市場(chǎng)波動(dòng)中也難以完全避免下滑的風(fēng)險(xiǎn)。
面對(duì)這一系列挑戰(zhàn)，歐萊雅集團(tuán)將繼續(xù)調(diào)整其品牌組合，以應(yīng)對(duì)消費(fèi)者日益多樣化的需求和不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。
