3月10-12日，2021年春季中國(guó)(廣州)國(guó)際美博會(huì)將于在廣州中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)琶洲展館啟幕，屆時(shí)騰訊廣告聯(lián)合微盟將亮相5.2館E21展位，基于雙方的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)能力，從快速引流、穩(wěn)定觸達(dá)、流量變現(xiàn)等方面，與參會(huì)嘉賓共同探討美業(yè)高效獲客與變現(xiàn)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，助力美妝品牌在新的市場(chǎng)變化中實(shí)現(xiàn)商業(yè)進(jìn)化和生意增長(zhǎng)。
隨著流量紅利的日趨殆盡，數(shù)字化零售增長(zhǎng)和交易場(chǎng)景的線(xiàn)上轉(zhuǎn)移，門(mén)店上云、社群裂變、直播帶貨成為美妝零售的必然趨勢(shì)。面對(duì)高度重視用戶(hù)復(fù)購(gòu)的美妝行業(yè)，如何通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段構(gòu)建私域流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，是美妝品牌急需解決的問(wèn)題?；诖?，騰訊廣告攜手微盟打造私域流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，以公域獲客、全域經(jīng)營(yíng)、私域沉淀、社交裂變四個(gè)維度為核心，幫助企業(yè)快速的完成從流量到銷(xiāo)量的全鏈路數(shù)字化升級(jí)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，當(dāng)社交營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入下半場(chǎng)，美妝品牌構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)的底層邏輯，是圍繞“拓新”、“轉(zhuǎn)化”、“沉淀”和“裂變”打造核心數(shù)字能力，從而構(gòu)建以用戶(hù)為中心的私域運(yùn)營(yíng)閉環(huán)。
據(jù)了解，騰訊系產(chǎn)品已覆蓋80%中國(guó)網(wǎng)民的日常生活，并占據(jù)60%的網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)間，其中，微信月活躍用戶(hù)已達(dá)到12.09億，QQ閱讀活躍用戶(hù)高達(dá)8.08億，作為如此龐大的公域流量陣地，騰訊生態(tài)下的社交場(chǎng)景，也正被各大行業(yè)視為獲取流量的重要來(lái)源之一。
作為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)的賦能者，微盟圍繞“廣告+SaaS+運(yùn)營(yíng)”的全鏈路數(shù)字化解決方案，能夠幫助美妝品牌在騰訊系這一龐大公域流量池中精準(zhǔn)挖掘目標(biāo)用戶(hù)，形成從引流到轉(zhuǎn)化再到沉淀的私域流量運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)全域流量精細(xì)運(yùn)營(yíng)。
一方面，除了坐擁騰訊系的公域流量陣地，微盟還支持多平臺(tái)外部流量跳轉(zhuǎn)微信小程序商城，外部流量涵蓋短信、郵件、瀏覽器、知乎、百度貼吧等媒介渠道和平臺(tái)，用戶(hù)在這些渠道點(diǎn)擊鏈接后可直接跳轉(zhuǎn)至微信小程序完成交易行為，開(kāi)啟“多觸點(diǎn)激活用戶(hù)、多渠道全網(wǎng)獲客”模式，并最終在小程序商城實(shí)現(xiàn)私域用戶(hù)沉淀和轉(zhuǎn)化。
另一方面，依托騰訊廣告大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)朋友圈廣告精準(zhǔn)投放，助力美妝品牌更便捷快速地找到新用戶(hù)，開(kāi)發(fā)和獲取新增量，同時(shí)通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化的數(shù)據(jù)再次反哺廣告投放，形成完整的全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，為美妝品牌私域業(yè)態(tài)增長(zhǎng)發(fā)展持續(xù)性發(fā)力。
以美妝行業(yè)的頭部客戶(hù)林清軒為例，2019年9月林清軒和微盟開(kāi)啟智慧零售模式，11月1日林清軒小程序商城開(kāi)業(yè)，開(kāi)業(yè)后的短短10天林清軒小程序商城實(shí)現(xiàn)了4000萬(wàn)的銷(xiāo)售，其中明星單品山茶花潤(rùn)膚油預(yù)售活動(dòng)上線(xiàn)僅2小時(shí)售罄了2萬(wàn)瓶。成績(jī)斐然的背后，是林清軒借助微盟實(shí)現(xiàn)門(mén)店和導(dǎo)購(gòu)上云，構(gòu)建起完善的私域流量閉環(huán)，無(wú)論是朋友圈廣告公域?qū)Я?，還是3000社群私域運(yùn)營(yíng)，抑或直播小程序互動(dòng)，都為林清軒的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)打下基礎(chǔ)。
得益于微盟智慧零售解決方案的全方位加持，上海家化搭建了小程序商城，實(shí)現(xiàn)300家門(mén)店“上云”，門(mén)店通過(guò)總部賦能、終端帶教等方式，4個(gè)月業(yè)績(jī)突破了1000萬(wàn)。其核心策略是“公域+私域”協(xié)同發(fā)展，即通過(guò)公域拉新為分店私域蓄水，再通過(guò)總部小程序商城、直播間等私域進(jìn)行觸達(dá)、運(yùn)營(yíng)和轉(zhuǎn)化，最終將客戶(hù)服務(wù)與經(jīng)營(yíng)沉淀到品牌各分店的小程序商城,實(shí)現(xiàn)粉絲全鏈路的粘性及線(xiàn)上線(xiàn)下的相互賦能。
截至目前，微盟憑借多年來(lái)深耕SaaS和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域，已經(jīng)形成了一套“SaaS+廣告+運(yùn)營(yíng)”的智慧零售解決方案，能夠幫助企業(yè)探索從引流到交易到復(fù)購(gòu)的私域運(yùn)營(yíng)閉環(huán)，助力企業(yè)降低拓客以及銷(xiāo)售成本，加速向智慧營(yíng)銷(xiāo)升級(jí)。
值得一提的是，微盟智慧零售解決方案已助力上海家化、林清軒、自然堂、珀萊雅、韓束、優(yōu)貝施、小林制藥、DHC等諸多品牌美妝踐行數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
關(guān)于騰訊廣告：
作為騰訊面向企業(yè)的商業(yè)服務(wù)平臺(tái)，騰訊廣告致力于為企業(yè)提供全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)型所需的營(yíng)銷(xiāo)工具、產(chǎn)品、數(shù)據(jù)能力與行業(yè)解決方案，助力企業(yè)通過(guò)對(duì)全鏈各個(gè)環(huán)節(jié)價(jià)值的重新規(guī)劃與布局，獲得立體化的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。
關(guān)于微盟：
作為致力于成為企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最佳伙伴的微盟，2013年成立至今，其通過(guò)SaaS+廣告+運(yùn)營(yíng)的結(jié)合，再利用交易數(shù)據(jù)的積累來(lái)反哺廣告投放，幫助企業(yè)主形成全鏈路數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。
