21日晚間，上海家化發(fā)布2021年一季報。宣布公司一季度營收增長27.04%至21.15億元，歸屬凈利上漲41.92%至1.69億元。
一季報顯示，2020年受疫情影響，公司業(yè)績有一定幅度下跌，在社會整體運行秩序恢復正常之后，線下渠道業(yè)績反彈明顯，相比疫情前的2019年，按照新收入準則口徑，今年第一季度公司營業(yè)收入也實現(xiàn)兩位數(shù)增長，扣非凈利潤實現(xiàn)近24%增長。
關于公司業(yè)績上漲較快的原因，上海家化表示，一方面是經(jīng)濟復蘇后線下業(yè)績反彈明顯，另一方面也是公司變革調整成效初顯。上海家化董事長兼首席執(zhí)行官潘秋生對此也感嘆，辛苦和努力總會獲得回報。
財報顯示，2021年一季度，上海家化高毛利率的美妝品類收入同比實現(xiàn)高速增長：佰草集品牌和典萃品牌實現(xiàn)100%增長，高夫品牌實現(xiàn)超80%的增長，雙妹品牌實現(xiàn)近120%的增長，進一步提升了公司的盈利能力。
個護家清品類中，六神實現(xiàn)10%以上的增長，家安實現(xiàn)超40%的增長，進一步鞏固了在細分市場的優(yōu)勢地位。
母嬰品類中，啟初實現(xiàn)60%以上的增長，湯美星全球實現(xiàn)高個位數(shù)增長。
因為關店曾一度虧損近億元的佰草集，在今年一季度終于扭虧為盈。而長期保持銷售額三位數(shù)增長的玉澤，此次卻罕見出現(xiàn)16%的降幅。
對此，上海家化方面在財報公布后的電話會議上透露，佰草集的扭虧來自于費用優(yōu)化和收入擴張。例如，去年佰草集的1500個線下店鋪精簡了462個，由此提升了品牌的資金使用效率。而百貨渠道今年不像去年遭受疫情重創(chuàng)，收入本季大幅提升。一增一減得以扭虧為盈。對于玉澤的下滑，公司認為是去年同期通過高強度的超級頭部主播帶貨，玉澤實現(xiàn)500%增長，由此導致基數(shù)較高。
渠道方面，報告期內，上海家化在線下渠道，公司拓品增效，百貨、CS和商超渠道分別實現(xiàn)超170%、超90%和約15%的增長。
在線上渠道，公司主動調整電商業(yè)務結構，優(yōu)化直播頻次和占比，一季度內國內電商渠道實現(xiàn)高個位數(shù)增長，且盈利能力明顯提升，發(fā)展更加可持續(xù)化;在特殊渠道，公司積極整合資源，充分利用大股東的生態(tài)效應，實現(xiàn)近20%的增長。報告期內，上海家化還與屈臣氏達成深度合作，攜手整合和運營資源。
上海家化在2021年的經(jīng)營中表示，將重點推進創(chuàng)新爆品打造、佰草集復興、毛利提升、庫存管理優(yōu)化等十大項目，并聚焦毛利提升、銷售和管理費用率的持續(xù)下降，推進公司3年規(guī)劃穩(wěn)步實現(xiàn)。
據(jù)了解，今年佰草集會有很多的新動作。包括二三四季度會持續(xù)推新品，并重新作出品牌定位，部分頭部門店也將推出新的專柜形象等。
