近年來(lái)，化妝品類(lèi)消費(fèi)品像是一匹黑馬闖入了大眾視野，成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)。然而，產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、產(chǎn)業(yè)上下游供應(yīng)鏈亟需完善、原料及包材過(guò)于依賴(lài)進(jìn)口等問(wèn)題，是中國(guó)的化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展面臨的主要挑戰(zhàn)。廣東和浙江是我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)兩個(gè)大省，他們是如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)?4月14-15日，在北京舉行的中國(guó)化妝品國(guó)際合作峰會(huì)上，浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張艷、廣東省化妝品學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郭清泉介紹了兩省目前化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，并提出應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的建議。
因地制宜滿(mǎn)足個(gè)性化需求
據(jù)了解，廣東省和浙江省是我國(guó)化妝品從業(yè)人數(shù)最多、生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)企業(yè)最多的兩個(gè)省份，也是我國(guó)化妝品市場(chǎng)銷(xiāo)售份額最大的兩個(gè)省份。數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，全國(guó)有5400余家化妝品生產(chǎn)企業(yè)，而廣東省持有"化妝品生產(chǎn)許可證"的生產(chǎn)企業(yè)則占到全國(guó)的54%;浙江省僅次于廣東省，占10.4%。在全國(guó)的國(guó)產(chǎn)非特殊用途化妝品備案記錄中，廣東省生產(chǎn)的產(chǎn)品占70%，特殊用途化妝品占全國(guó)的58%，擁有包括寶潔、安利、高露潔、丸美、完美日記等知名化妝品品牌。
"目前來(lái)看，廣東省的化妝品企業(yè)數(shù)量多，但規(guī)模偏小，價(jià)值不高，產(chǎn)品附加值很低，當(dāng)前市場(chǎng)上仍有不少'3毛錢(qián)'的面膜和'1塊9'的眼霜是出自廣東。"廣東省化妝品學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)郭清泉提出了廣東省化妝品行業(yè)面臨的主要問(wèn)題。
郭清泉表示，廣東省化妝品企業(yè)魚(yú)龍混雜，不合格化妝品頻繁被通報(bào);從事化妝品行業(yè)的人員雖多，但學(xué)歷普遍偏低;產(chǎn)品專(zhuān)利數(shù)量雖多，但同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重，仿制、抄襲品牌事件嚴(yán)重;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)雖然做的不錯(cuò)，但科技含量低，基礎(chǔ)研究、技術(shù)研究與產(chǎn)品研究嚴(yán)重脫節(jié)。
研發(fā)能力掌握產(chǎn)品命脈，技術(shù)開(kāi)發(fā)引領(lǐng)收益最大化，而企業(yè)是否有高端人才，能否保證產(chǎn)品安全，則是決定是否能走得長(zhǎng)遠(yuǎn)、體現(xiàn)價(jià)值的基礎(chǔ)。怎樣因地制宜，建立適應(yīng)于各省份化妝品企業(yè)的發(fā)展方向是個(gè)難題。
對(duì)此，郭清泉提出了自己的建議：一是提升產(chǎn)業(yè)地位。要建設(shè)高端裝備制造，用安全、高質(zhì)量的化妝品滿(mǎn)足用戶(hù)的更高需求;二是加快構(gòu)建中國(guó)特色化妝品監(jiān)管體制及體系;三是加強(qiáng)化妝品行業(yè)的基礎(chǔ)研究，加強(qiáng)技術(shù)儲(chǔ)備，創(chuàng)造出優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌;四是因地制宜，特色發(fā)展，發(fā)揮各地優(yōu)勢(shì)，應(yīng)對(duì)各類(lèi)用戶(hù)的多樣化需求;五是對(duì)化妝品企業(yè)要有保有壓。對(duì)于不規(guī)范、不合法的企業(yè)一定要毫不留情的打壓，對(duì)于優(yōu)秀的企業(yè)要給予支持，才能使其成長(zhǎng)為高端的國(guó)產(chǎn)品牌。除此之外，各地政府的扶持政策也要持續(xù)穩(wěn)定，不能朝令夕改，才能保證我國(guó)的化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
適應(yīng)新法規(guī)要求提升研發(fā)能力
"雖然浙江美妝品牌占全國(guó)美妝市場(chǎng)份額很高，在25%以上。但目前大量的浙江省化妝品工廠對(duì)法規(guī)的理解還比較弱，尤其在新法規(guī)頒布后的過(guò)渡期，企業(yè)應(yīng)該怎樣改革，質(zhì)量負(fù)責(zé)人哪里找，怎樣向線上渠道轉(zhuǎn)型，都是企業(yè)急需思考的問(wèn)題。"浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張艷表示。
新法規(guī)過(guò)渡時(shí)期，化妝品行業(yè)的發(fā)展方向是什么?張艷就浙江省化妝品行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀提出了自己的觀點(diǎn)：其一，要打造核心供應(yīng)鏈體系。因?yàn)橐咔樵?，?guó)外原料進(jìn)不來(lái)，倒逼國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)加快尋找替代原料和包材;其二，目前大部分企業(yè)技術(shù)研發(fā)能力不足，而提升產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)的核心能力，才能確保產(chǎn)品質(zhì)量，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力;其三，要堅(jiān)持科技、環(huán)保、綠色的發(fā)展理念，在新技術(shù)、新原料、新工藝、新裝備、新產(chǎn)品上尋求突破。"
跟隨潮流加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型
2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)，對(duì)全世界的制造業(yè)都造成了很大影響，但卻在一定程度上加快了制造業(yè)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不少日韓化妝品關(guān)閉百貨商場(chǎng)專(zhuān)柜，投身線上銷(xiāo)售，發(fā)展電商渠道。這對(duì)我國(guó)化妝品市場(chǎng)發(fā)展提供了借鑒。
"目前日系化妝品企業(yè)已積極拓展電商業(yè)務(wù)和網(wǎng)上直播渠道，我們要面向后疫情時(shí)代進(jìn)行積極嘗試。"中國(guó)日本商會(huì)化妝品聯(lián)絡(luò)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)田中覺(jué)表示，受疫情影響，日本也將迎來(lái)電子商務(wù)的轉(zhuǎn)變。2020年，化妝品線下店面銷(xiāo)售慘淡，但互聯(lián)網(wǎng)電商市場(chǎng)交易十分活躍，銷(xiāo)售額大幅上漲，今后不少企業(yè)也必將轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上渠道，開(kāi)闊電商化妝品市場(chǎng)。
張艷對(duì)化妝品行業(yè)積極開(kāi)拓線上渠道表示贊同："一定要推進(jìn)化妝品制造企業(yè)數(shù)字化升級(jí)。疫情期間，銷(xiāo)售、管理、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)是否實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型對(duì)業(yè)績(jī)有著至關(guān)重要的影響，業(yè)績(jī)好的一定是數(shù)字化升級(jí)做得比較好的企業(yè)。"(朱國(guó)旺 楊奇奇)
