據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布2021年中國(guó)本土美妝行業(yè)研究報(bào)告顯示，在美妝消費(fèi)理念逐步普及、核心消費(fèi)人群不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)升級(jí)的驅(qū)動(dòng)下，國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2020年，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3759億元。同時(shí)，中國(guó)美妝市場(chǎng)規(guī)模在社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比呈持續(xù)上升態(tài)勢(shì)。
隨著美妝國(guó)貨的逐漸崛起，年輕消費(fèi)者對(duì)本土美妝產(chǎn)品質(zhì)量的認(rèn)可及民族文化自信心的增強(qiáng)，本土美妝市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2020年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1576億元。在良好口碑的影響下，未來(lái)本土美妝的品牌效應(yīng)將不斷凸顯，預(yù)計(jì)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模增速將高于整體美妝。2023年，中國(guó)本土美妝市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約2527億元，2021-2023年復(fù)合增速預(yù)計(jì)將達(dá)16.6%。
護(hù)膚市場(chǎng)仍占主體，彩妝市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭迅猛
隨著年輕消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚與抗衰老意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，加大消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚產(chǎn)品的需求，2020年我國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模為1290億元，本土護(hù)膚在本土美妝市場(chǎng)中占主要地位。盡管本土彩妝市場(chǎng)占比相對(duì)較低，但未來(lái)消費(fèi)者對(duì)彩妝的消費(fèi)意愿及能力不斷增強(qiáng)，彩妝行業(yè)增長(zhǎng)空間較大，本土彩妝品牌正在崛起，將逐步打破國(guó)際品牌的壟斷地位。預(yù)計(jì)2023年我國(guó)本土護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模和彩妝市場(chǎng)規(guī)模將分別達(dá)到1977億元和550億元，2021-2023年彩妝市場(chǎng)復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到23.8%，高于同期護(hù)膚市場(chǎng)的復(fù)合增長(zhǎng)率。
美妝作為穩(wěn)定的可選消費(fèi)品，品類豐富、有粘性、能提價(jià)，表現(xiàn)出較強(qiáng)的增長(zhǎng)韌性。需求端，受中青年及中產(chǎn)擴(kuò)容促進(jìn)美妝消費(fèi)群體基數(shù)擴(kuò)張，美妝需求得以全方位延伸與全流程進(jìn)階。供給端，高產(chǎn)能+強(qiáng)研發(fā)的頭部代工廠為新銳品牌的崛起與成熟品牌的擴(kuò)產(chǎn)賦能，同時(shí)新媒體平臺(tái)與內(nèi)容輸出的引流轉(zhuǎn)化能力提升，給新興本土產(chǎn)品牌帶來(lái)成長(zhǎng)契機(jī)。
整體來(lái)看，美妝品牌商有更高的毛利率與更高的市場(chǎng)空間。但也不能僅關(guān)注賽道而不關(guān)注企業(yè)本身，有品牌孵化能力的原料供應(yīng)商、制造商也成為資本收購(gòu)的首選對(duì)象。短期內(nèi)可關(guān)注功效性護(hù)膚與美容工具賽道，中長(zhǎng)期可關(guān)注男士美妝賽道。疫情反復(fù)、競(jìng)爭(zhēng)加劇、流量成本升高與品牌渠道單一性是需重視的投資風(fēng)險(xiǎn)。
