小眾高端品牌正在持續(xù)加碼國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。于今年8月正式登錄中國(guó)的專業(yè)美妝品牌Laura Mercie羅拉瑪希，于9月24日入駐杭州武林銀泰開(kāi)出浙江首店。
Laura Mercier羅拉瑪希誕生于1996年，在全球各地的專賣店、美容店及百貨商場(chǎng)內(nèi)均有出售。該品牌以“無(wú)暇妝容”而在社交平臺(tái)上聞名，全系列產(chǎn)品涵蓋彩妝、護(hù)膚、身體、沐浴及香氛各個(gè)品類，最知名的產(chǎn)品包括羅拉散粉、鉆石氣墊等等。
(Laura Mercier羅拉瑪希入駐杭州武林銀泰開(kāi)出浙江首店)
走進(jìn)專柜可以發(fā)現(xiàn)，店鋪內(nèi)部設(shè)有王炸底妝區(qū)、創(chuàng)意彩妝空間、神秘專區(qū)等區(qū)域，除了專業(yè)彩妝及服務(wù)以外，還可以為顧客提供個(gè)性化的產(chǎn)品刻印及定制。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，知名美妝博主倩哥Bunny也走進(jìn)了武林銀泰直播間，為顧客展示品牌獨(dú)特的妝容技巧及產(chǎn)品。
《2021顏值經(jīng)濟(jì)新消費(fèi)報(bào)告》指出，Z世代對(duì)顏值消費(fèi)的觀念正從滿足溫飽轉(zhuǎn)向體驗(yàn)和服務(wù)。從2020年下半年開(kāi)始，銀泰百貨的化妝品牌從數(shù)到量級(jí)再上一個(gè)臺(tái)階，迎來(lái)高端品牌扎堆入駐潮，成為“城市首店收割機(jī)”。
值得一提的是，國(guó)慶前后，50多個(gè)新品牌扎堆在銀泰百貨全國(guó)門(mén)店開(kāi)業(yè)。除了Laura Mercier羅拉瑪希之外，Valentino 高定彩妝、英國(guó)彩妝師品牌Charlotte Tilbury都將通過(guò)杭州武林銀泰首次進(jìn)入浙江市場(chǎng)。也就是說(shuō)，這些曾在社交平臺(tái)及代購(gòu)渠道風(fēng)靡的小眾高端品牌，杭州及全國(guó)的消費(fèi)者都可以通過(guò)銀泰百貨或者喵街app進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)了。
