當下，無論中國經(jīng)濟環(huán)境，還是全球乃至中國的化妝產(chǎn)業(yè)格局，都全面進入了一個新的歷史時期。作為中國化妝品產(chǎn)業(yè)的“洞見者”和“見證者”，品觀APP一直走在產(chǎn)業(yè)的前沿，為美妝產(chǎn)業(yè)從業(yè)者提供一場又一場思想盛宴。
2021年9月16日-17日，由品觀APP和《化妝品觀察》主辦的第十四屆中國化妝品大會暨“美妝新國貨成長計劃”主題展，在上海國家會展中心圓滿落幕。
會上，以“中國時間”為主題的主論壇及六大分論壇——新營銷論壇、新渠道論壇、新國貨論壇、設(shè)計創(chuàng)新論壇、新品開發(fā)論壇和功效護膚論壇精彩紛呈，70余位來自美妝全產(chǎn)業(yè)鏈的重磅嘉賓及主流平臺的專家登臺演講，把脈美妝產(chǎn)業(yè)的最新發(fā)展趨勢。
在為期2天的大會中，主會場和各大分論壇均座無虛席人氣高漲，印證了中國化妝品大會14年來在業(yè)內(nèi)的地位和影響力。
主論壇：美妝產(chǎn)業(yè)走進“中國時間”
在主論壇上，中國商業(yè)文明研究中心/秦朔朋友圈創(chuàng)始人秦朔、紐西之謎董事長劉曉坤、分眾傳媒董事長江南春、上海家化董事長兼CEO潘秋生、華熙生物董事長兼總經(jīng)理趙燕、珀萊雅聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO方玉友、絲芙蘭大中華區(qū)總經(jīng)理陳冰等12位重磅嘉賓登臺演講。而“中國”、“民族”和“國貨”，是他們口中被不斷提及的字眼。
在品觀APP創(chuàng)始人鄧敏看來，“中國時間”，是中國文化自信的一個起點。她如此闡述“中國時間”的重要意義——它是一個重要的時間刻度，是一個革命性的拐點。
劉曉坤透露，紐西之謎剛剛拿到了4億融資，接下來，他還將把80%的精力用于打造新品牌卓立舒，以中國的新零售模式，將其打造成一個原創(chuàng)的、擁有中國元素的知名品牌。
潘秋生表示，“今年，是百年家化復興的啟程點?！S沙百戰(zhàn)穿金甲，不破樓蘭終不還’，希望上海家化成為中國美妝日化行業(yè)的領(lǐng)導者，將中國美帶給全世界?！?/p>
趙燕認為，中國化妝品行業(yè)經(jīng)歷了從被國際大牌壟斷，到民族品牌強勢崛起的過程。新銳國貨的崛起，離不開中國年輕一代消費者給予國貨的充分信任與支持。
“中國時間已經(jīng)來臨了，絲芙蘭希望能夠幫助中國本土的高品質(zhì)品牌實現(xiàn)高端化，并沖向國際?！标惐缡潜硎尽?/p>
新營銷論壇
找準營銷“錨”點，搶占用戶心智
美妝企業(yè)想要做好品牌營銷，就必須找準營銷“錨點”，同時，深度了解平臺玩法，實現(xiàn)流量的精準投放。在抖音TOP美妝達人阿純看來，營銷“錨點”提純，是讓營銷起效的前提，也是品牌擊穿目標用戶的關(guān)鍵一步。
在伊斯佳總經(jīng)理梁雪看來，品牌想要打造一款“長紅爆品”需要選中具有增量機會的品類賽道，同時還應(yīng)該學習外資品牌“功效+差異化+權(quán)威性”的爆品打造公式。
對于爆品策略，偉博海泰生物集團董事長李和偉以自家凍干閃釋面膜為例給出答案：15秒內(nèi)完成交聯(lián)高分子吸水膨脹技術(shù)，把高分子保持的水分給到皮膚?！斑@就是爆品的底層邏輯，一個面膜帶給消費者的感受，這個價值才是給他消費的理由。”
微盟集團電商運營專家周夢夢表示，在流量流量獲取成本越來越高，品牌營銷難度陡升的情況下，微盟也在致力于幫助品牌提升能數(shù)字經(jīng)營力，打通公域和私域，構(gòu)建全域數(shù)字化商業(yè)閉環(huán)，找到生意的增量。
新渠道論壇
渠道的核心價值是人貨匹配效率
近兩年，化妝品行業(yè)的銷售渠道正在發(fā)生深刻變革?！跋噍^于聚焦線下的1.0時代和聚焦電商的2.0時代，3.0時代的新銳品牌更懂得如何整合和盤活線上線下，甚至帶領(lǐng)自己的品牌開疆拓土，走向海外?！盋BNData數(shù)據(jù)分析師魏宇彤說道。
京東美妝事業(yè)部全渠道項目負責人謝少博指出，渠道的核心價值是人貨匹配效率。要想提升渠道的核心價值，事實上就是時空效率的整合。
當下，直播成為美妝品牌重要的內(nèi)容和價值輸出渠道。若羽臣內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理、紅時電子商務(wù)公司總經(jīng)理王美美表示，美妝直播有三大“利器”，即達人直播、明星直播、品牌自播。
同樣發(fā)力線下渠道的源生堂，目前已開出300家門店，自2019年起保持了每年180%的復合增長率。在廣西源生堂養(yǎng)發(fā)品牌創(chuàng)始人黃偉文看來，品牌的高速發(fā)展離不開“產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新和場景創(chuàng)新”。
新國貨論壇
新國貨不僅是新來者，更是顛覆者
在新國貨論壇上，多位演講嘉賓總結(jié)了當下國貨品牌的一些特點，并對新國貨提出了新的展望。
首先，國貨美妝品牌要想提升市場競爭力，必須創(chuàng)造自己的特色，打造形神兼具的產(chǎn)品。
德正堂藥業(yè)創(chuàng)始人郭襄潁指出，近幾年，為打造具備中華民族文化特色的美妝產(chǎn)品，不少品牌嘗試在包裝設(shè)計上進行了一定創(chuàng)新，掀起一陣國風熱潮，但更多是“徒具其形，未見其神”，她強調(diào)，“只注重包裝的視覺系統(tǒng)而缺乏文化底蘊的產(chǎn)品是很難持續(xù)的?！?/p>
其次，國貨品牌需要圍繞消費者的需求，進行精準運營和營銷。
璦爾博士品牌創(chuàng)始人白天明表示，國貨品牌需要不斷勇敢地探索，需要踏踏實實靜下心來，圍繞研發(fā)、圍繞渠道、圍繞消費者去做產(chǎn)品，通過時間去沉淀市場結(jié)果。
新銳洗護品牌Spes詩裴絲也是立足于用戶需求的品牌，其創(chuàng)始人鄭如晶表示，在產(chǎn)品開發(fā)時，Spes詩裴絲研究了大量的用戶數(shù)據(jù)，從用戶數(shù)據(jù)去了解用戶需求，通過數(shù)據(jù)佐證做產(chǎn)品的直覺。
功效護膚論壇
新規(guī)之下，功效護膚品牌如何突圍?
根據(jù)眾多嘉賓的分享，目前功效護膚市場呈現(xiàn)出以下幾點趨勢。
一、新條例的推出更新了化妝品的定義，也對企業(yè)提出了更高的要求。
恩特科技合伙人方維亞指出，在備案時，企業(yè)要明確自己的產(chǎn)品分類編碼，與工廠/研發(fā)團隊確認產(chǎn)品預期功效，檢查功效依據(jù)支撐的完整性與科學性，制定功效延伸宣稱用語。
二、功效護膚市場崛起，全民泛成分黨時代來臨。
“中國功效護膚市場大有可為?！比R博藥妝技術(shù)(上海)股份有限公司總經(jīng)理蔡艷表示，現(xiàn)階段，諸多品牌的功效護膚品已經(jīng)實現(xiàn)了“出圈”，比如薇諾娜、華熙生物、愛美客、百植萃等，它們都有著共同的特點——功效安全、品牌細分。
三、打造品牌核心壁壘，才有機會突圍。
百植萃&稚可CEO、稚可聯(lián)合創(chuàng)始人Nancy認為，成長初期，品牌可以通過渠道和營銷的紅利實現(xiàn)自身的快速發(fā)展。但隨著消費者愈發(fā)理性以及成分黨的崛起，品牌唯有提高產(chǎn)品力，打造品牌核心壁壘，方有機會突圍。
設(shè)計創(chuàng)新論壇;
消費者喜好是一切設(shè)計的核心基礎(chǔ)
“得年輕人者得天下”，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，愿意為“國潮”、“情懷”、“不同”買單，正成為年輕消費群體的新標簽。
上海市創(chuàng)意設(shè)計工作者協(xié)會副主席、上海家化首席設(shè)計師徐軍認為，結(jié)合中國美學的設(shè)計能為美妝品牌賦能，即“把時尚的色彩、材質(zhì)，與傳統(tǒng)經(jīng)典文化相結(jié)合，形成我們能夠表達當代人喜歡、理解的美學感官?！?/p>
“如今在中國國潮、國貨當?shù)赖谋尘跋?，我們看到了跨界?lián)名的力量?！狈ㄉ袀髅浇?jīng)理Emma Chateauneuf表示，這種跨界并不是簡單的LOGO合并，而是喚起消費者情感鏈接。
上海英宇業(yè)務(wù)副總經(jīng)理趙慧敏認為，目前消費者身處顏值時代，對于美的追求孜孜不倦，因此作為包材生產(chǎn)商，需要不斷研究、突破，做出吸引眼球、個性化的包裝效果。
新品開發(fā)論壇:
新法規(guī)引領(lǐng)化妝品市場規(guī)范化發(fā)展
在新品開發(fā)論壇上，多位嘉賓總結(jié)出了美妝產(chǎn)品的開發(fā)思路和新趨勢。
其一，新法規(guī)引領(lǐng)化妝品市場規(guī)范化發(fā)展。
大麥星球聯(lián)合創(chuàng)始人、高級數(shù)據(jù)分析師何婉瑩指出，隨著功效宣稱的趨嚴，概念性添加的產(chǎn)品減少，功效趨向單一;產(chǎn)品上新和更新迭代減慢：新品開發(fā)成本增加，研發(fā)周期變長。
杭州雅妍化妝品有限公司董事長葉琳琳表示，填補監(jiān)管漏洞，提高違規(guī)經(jīng)營成本，既體現(xiàn)了立法的進步，也進一步從立法角度明確了化妝品行業(yè)未來發(fā)展的方向。
其二，極簡、環(huán)保的化妝品越來越受歡迎。
高麗雅娜品牌管理中心副總經(jīng)理盧紅丹表示，極簡的化妝品配方越來越流行，“主打摒棄復雜成分、減輕皮膚負擔、支持環(huán)保的Vegan(素食主義)化妝品開始滲透到中韓化妝品市場?！?/p>
其三，合成生物學前景可期。
廣州美中生物科技有限公司創(chuàng)始人、生物工程學教授涂桂洪表示，“在功能性護膚品開發(fā)的功能性測試中發(fā)現(xiàn)，用合成技術(shù)生產(chǎn)出來的原料可用于抗衰、修護、祛痘、舒緩、祛皺等一系列護膚品，并取得了非常不錯的效果?！?/p>
