新銳功效護膚品牌拾顏PU skinology成立于2021年，是一個十分年輕的品牌。
近日，拾顏完成近億元A輪融資，本輪融資由高榕資本領(lǐng)投，天圖投資跟投，此次融資將主要用于品牌建設(shè)、產(chǎn)品線擴張、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。
“拾顏”諧音“實驗”，表達品牌永葆警醒和科學(xué)的專業(yè)態(tài)度。
拾顏品牌創(chuàng)始人小圃，擁有眾多標(biāo)簽——復(fù)旦藥學(xué)院藥劑學(xué)碩士、前強生集團配方師、擁有數(shù)年科普經(jīng)驗的科普作者......這意味著他必須在各維度上保證專業(yè)性。而以護膚頭部自媒體 “基礎(chǔ)顏究”為基礎(chǔ)建立溝通渠道，傾聽用戶的聲音，也注定拾顏在護膚問題的理解上與消費者的需求同頻。
可以說，拾顏是一個“從用戶中來到用戶中去”的品牌。
在產(chǎn)品研發(fā)層面，拾顏堅持“獨家創(chuàng)新”工藝，使品牌自身的爆發(fā)有了市場與消費者的需求支撐。拾顏強調(diào)科學(xué)專業(yè)，但不“死板陳舊”。
今年6月，拾顏首款單品10%維C精華噴霧問世，一個高達10%濃度的VC精華,做成了噴霧形式……無處不在的問號logo更是引人注目。產(chǎn)品上線營業(yè)額即破1800萬，精華單品的復(fù)購幾乎達到行業(yè)均值的近2倍。
從現(xiàn)狀來看，拾顏品牌在“功效護膚”的大風(fēng)口下迅速打開市場，目前拾顏已入駐天貓。未來，拾顏還將會在護膚方面將圍繞功效性精華逐步展開產(chǎn)品線的布局，下半年計劃推出拾顏身體護理系列 “拾顏·沁”，產(chǎn)品定價主要在100-300之間。據(jù)了解，目前拾顏上市的3個重點SKU都有20%以上的復(fù)購率。
據(jù)投資界報道，高榕資本合伙人韓銳表示：“拾顏創(chuàng)始團隊基于過往護膚頭部自媒體‘基礎(chǔ)顏究’的運營，積累了廣泛的粉絲和深度用戶，對于中國用戶肌膚問題積累了大量的樣本庫，也因此形成了對消費者需求的深刻洞察。在產(chǎn)品研發(fā)時，團隊有著科學(xué)家般的嚴謹態(tài)度和對技術(shù)工藝的極致追求，把目光聚焦在最重要的事情上，也非常注重用戶反饋驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)與迭代，這種初心和專注讓我們決定投資。”
得到資本的青睞不是沒有緣由的，雖說拾顏PUskinology品牌問世不到一年，但是品牌產(chǎn)品的積累卻已有三年之久。從三年的私域打磨到走向公域，拾顏品牌的推出，實現(xiàn)了流量的積累與突破，五萬深度用戶，既是拾顏的用戶，也是拾顏成長過程中的伙伴。
以“用戶”為核心，做中國皮膚的“有限極簡主義”，這般為用戶提供“科學(xué)、精簡、有效”的皮膚護理方案，正是“拾顏”成立的初衷。
