“英騰目前70%的訂單來自于國(guó)內(nèi)線上品牌，受疫情影響，工廠出口訂單有部分減少。但在本次展會(huì)上，很多有實(shí)力的品牌商、零售商對(duì)英騰打造的針對(duì)線上菜單式的化妝品服務(wù)表示看好，這也是英騰的零售能力+規(guī)劃能力+生產(chǎn)能力的體現(xiàn)。同時(shí)，英騰一直致力于敏感肌護(hù)理的研發(fā)和生產(chǎn)，這也是化妝品的熱門賽道?！痹谑讓蒙钲趪?guó)際自有品牌展上，廣東英騰生物公司創(chuàng)始人楊鵬對(duì)中妝網(wǎng)介紹道。
9月16日，為期三天的首屆深圳國(guó)際自有品牌展(Marca China International Private Label Fair，簡(jiǎn)稱“Marca China")在深圳國(guó)際會(huì)展中心(寶安新館)舉辦。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)近300家中外展商齊聚深圳，美容個(gè)護(hù)版塊有博姿妮，英騰，諾斯貝爾，康柔，秀明等企業(yè)參展。買家資源更是豐富，吸引了來自商超、便利店、專業(yè)店、品牌店、電商等專業(yè)領(lǐng)域的采購(gòu)商，包括永旺、天虹、人人樂、羅森、北京華聯(lián)、卜蜂蓮花、美宜佳、昆侖好客、天福便利、綠葉購(gòu)、KKV、中糧我買網(wǎng)、華潤(rùn)五豐、麗人麗妝、蘇寧云商、有贊、eBay等等。
根據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的《2021年中國(guó)自有品牌行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2020年中國(guó)自有品牌市場(chǎng)總體增長(zhǎng)22.7%，超快速消費(fèi)品12倍以上(快速消費(fèi)品市場(chǎng)同期增速僅1.8%)。較快的發(fā)展速度也吸引了越來越多的參與者，持續(xù)推動(dòng)著中國(guó)自有品牌的不斷發(fā)展。在楊鵬看來，目前國(guó)產(chǎn)化妝品生產(chǎn)水平已經(jīng)可以與國(guó)際品牌相媲美，并且產(chǎn)品品質(zhì)也越來越高。隨著近期相繼出臺(tái)的各種化妝品法規(guī)，也加速了化妝品生產(chǎn)企業(yè)的洗牌，越來越嚴(yán)格的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)代工廠來說只會(huì)推動(dòng)其向更好的方向發(fā)展。
據(jù)楊鵬介紹，英騰目前的代工業(yè)務(wù)包括OEM/ODM/OBM，妝字號(hào)、消字號(hào)、械字號(hào)等資質(zhì)齊全，并還擁有專門的防爆車間的消毒產(chǎn)品生產(chǎn)許可證。英騰生物在各項(xiàng)基礎(chǔ)建設(shè)和設(shè)備就投入了近一億元，工廠占地面積達(dá)3萬平方米，現(xiàn)有32條生產(chǎn)線，面膜的產(chǎn)能達(dá)到200萬片/天，瓶裝產(chǎn)品40萬瓶/天，成熟的產(chǎn)品配方有5000多個(gè)。工廠的設(shè)計(jì)和環(huán)境嚴(yán)格按照GMP十萬級(jí)凈化車間標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，并按照FDA-GMPC及歐盟ISO22716國(guó)際質(zhì)量體系認(rèn)證規(guī)范運(yùn)行，實(shí)施6S目視化管理，并通過GMPC、ISO22716、FDA211、BRC、BSCI、Smeta6.1等多項(xiàng)國(guó)際認(rèn)證。
除了過硬的產(chǎn)品質(zhì)量保障，英騰生物還為客戶提供了專業(yè)的研發(fā)支持，與華南理工大學(xué)的吳暉教授、廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)研究院三級(jí)研究員、華南理工大學(xué)博導(dǎo)張友勝教授進(jìn)行多項(xiàng)產(chǎn)學(xué)研合作，幫助英騰能在原材料、配方、工藝都處在先進(jìn)水平，為品牌賦能。
什么是英騰的零售能力+規(guī)劃能力+生產(chǎn)能力?楊鵬說道，譬如在新的備案模式下，銷售快奏的電商和直播渠道因銷量存在一定的偶然性，這時(shí)，品牌客戶下單和備貨增加了大量的不確定性。英騰創(chuàng)新性地 “菜單式”加工，共享庫(kù)存的新模式就很好的解決了這個(gè)問題。英騰成立了專門的電商分析團(tuán)隊(duì)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析出在未來三到六個(gè)月后能變成爆品的產(chǎn)品，然后工廠以數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，保障內(nèi)包裝至少十萬支準(zhǔn)成品的常備庫(kù)存，客戶只需在前期備案，無需積壓一瓶庫(kù)存，完全可以做到今天賣貨明天發(fā)貨。
如果這時(shí)你的自有品牌遇到了銷售問題，英騰也有自己的殺手锏。2021年，快手超頭部美妝主播賀冬冬加入英騰擔(dān)任CEO，她作為快手超頭部美妝主播，粉絲超過1300萬，旗下夢(mèng)泉時(shí)尚的藝人總粉絲超過1億。在2020年全年，她實(shí)現(xiàn)帶貨銷售39億元，位列快手 NO.5，全網(wǎng) NO.10。她帶領(lǐng)的團(tuán)隊(duì)的粉絲粘性極強(qiáng)，在英騰工廠直播單場(chǎng)帶貨記錄超1.14億元?？梢哉f，英騰為客戶打造了一個(gè)完整的服務(wù)鏈條，從產(chǎn)學(xué)研再到幫助客戶銷售。
隨著零售競(jìng)爭(zhēng)的加劇和消費(fèi)者對(duì)品牌關(guān)注點(diǎn)的不斷變化，像英騰生物這樣優(yōu)質(zhì)強(qiáng)大的制造商勢(shì)必對(duì)零售商自有品牌的開發(fā)帶來差異化的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
