隨著雙十一購物季的到來，個(gè)人洗護(hù)市場迎來一匹脫穎而出的“黑馬”。數(shù)據(jù)表明，憑借獨(dú)特的銀色電鍍瓶包裝和珍稀成分配方而大火的洗護(hù)品牌彈動(dòng)，其旗下明星產(chǎn)品彈動(dòng)魚子醬洗發(fā)水，在多個(gè)平臺(tái)一舉斬獲銷量冠軍。9月，彈動(dòng)魚子醬洗發(fā)水登頂抖音洗護(hù)類目銷量榜首，并在京東洗發(fā)水金榜中位列第一。
不僅如此，彈動(dòng)于10月18日正式獲得國際調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文(以下簡稱“沙利文”)授予的“魚子醬洗發(fā)水全國銷量第一”認(rèn)證。這意味著彈動(dòng)作為行業(yè)領(lǐng)跑者的地位獲得國際權(quán)威認(rèn)可。
沙利文作為全球最大的行業(yè)研究及咨詢機(jī)構(gòu)之一，以其專業(yè)的第三方調(diào)查及評估而聞名;此次認(rèn)證，通過專家的深度訪談及洗發(fā)水市場銷量數(shù)據(jù)的嚴(yán)密核實(shí)而得出結(jié)果，對彈動(dòng)領(lǐng)先的市場成績給予正式認(rèn)可。
彈動(dòng)的“黑馬”之勢，早有跡可循?；仡櫧衲?18.抖音發(fā)布的《抖音商城618好物節(jié)頭發(fā)護(hù)理行業(yè)榜單》數(shù)據(jù)表明，在2024年5月24日至6月18日期間，彈動(dòng)的累計(jì)銷售額占比穩(wěn)居行業(yè)第一。
從默默無聞到嶄露頭角，再到成為行業(yè)的 “領(lǐng)頭羊”，彈動(dòng)品牌一路走來，每一步都堅(jiān)實(shí)有力。
2015年，彈動(dòng)開始進(jìn)入奢養(yǎng)洗護(hù)市場，2021 年成功備案并推出了電鍍瓶的魚子醬洗發(fā)水和發(fā)膜等產(chǎn)品，隨后正式進(jìn)駐抖音、天貓及京東等各大電商平臺(tái)。自此，其系列產(chǎn)品便長期在各電商平臺(tái)的熱銷榜上占據(jù)一席之地，彈動(dòng)也因此開創(chuàng)了魚子醬洗發(fā)水這一細(xì)分賽道，并在短時(shí)間內(nèi)積聚了強(qiáng)大的市場影響力。
2024年，是彈動(dòng)兼具高速和高質(zhì)發(fā)展的一年。在市場需求和供應(yīng)鏈升級的雙重的驅(qū)動(dòng)下，品牌正式啟用中文名稱“彈動(dòng)”，并以全新面貌開啟“品牌戰(zhàn)略升級”新篇章。同年，彈動(dòng)官宣簽約“國民妹妹”楊超越作為品牌代言人，進(jìn)一步提升了品牌的年輕化形象，從而吸引更廣泛的消費(fèi)者群體，為品牌的發(fā)展注入了新的活力。
在一系列品牌升級動(dòng)作的背后，彈動(dòng)品牌在個(gè)人洗護(hù)用品市場已然站穩(wěn)腳跟，并且正迅速實(shí)現(xiàn) “破圈”。根據(jù)第三方平臺(tái)“考古加”的數(shù)據(jù)顯示，即便在廣義的個(gè)護(hù)家清行業(yè)，彈動(dòng)也能在與眾多國際大牌的同臺(tái)競技中，獲得近90日帶貨排名第4名的優(yōu)異成績。
在追求品牌快速發(fā)展的同時(shí)，彈動(dòng)始終牢記自身的社會(huì)責(zé)任。今年9月，在得知臺(tái)風(fēng)“摩羯”引發(fā)的緊急災(zāi)情后，彈動(dòng)第一時(shí)間聯(lián)合抖音百萬網(wǎng)紅K總、何秋亊等社會(huì)力量，緊急馳援海南文昌、廣西崇左等地。而在雙十一購物高峰到來之際，針對市面上魚子醬洗發(fā)水仿冒品泛濫，消費(fèi)者難分辨、難維權(quán)的實(shí)際情況，彈動(dòng)發(fā)起了“消費(fèi)者權(quán)益守護(hù)月”活動(dòng)，設(shè)立高達(dá)20萬元的“以仿?lián)Q正補(bǔ)貼”和“消費(fèi)者守護(hù)基金”，旨在為消費(fèi)者提供更安全、更放心的購物環(huán)境，切實(shí)保障消費(fèi)者的合法權(quán)益。這一系列的舉措讓消費(fèi)者深切感受到了品牌的溫度和擔(dān)當(dāng)，也正因如此，彈動(dòng)魚子醬洗發(fā)水等產(chǎn)品才能在市場上獲得高度認(rèn)可，在全渠道取得優(yōu)異的銷售業(yè)績。
當(dāng)前，中國洗護(hù)產(chǎn)業(yè)正處于蓬勃發(fā)展的黃金時(shí)期。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)洗護(hù)市場規(guī)模已經(jīng)超過650億元，預(yù)計(jì)到2025年將突破800億元，國貨洗護(hù)品牌呈現(xiàn)出一片蓬勃的發(fā)展態(tài)勢。在曾被國際日化巨頭長期盤踞的洗護(hù)市場中，以彈動(dòng)為代表的民族品牌憑借對市場新需求的精準(zhǔn)把握，切入蓬松、香氛、護(hù)發(fā)、精油、防脫等細(xì)分領(lǐng)域，在激烈的市場競爭中逐漸縮小與國際品牌之間的差距。
基于過去五年的深耕，彈動(dòng)在商業(yè)邏輯層面已成功構(gòu)建了從研發(fā)、技術(shù)、產(chǎn)品到消費(fèi)者的健康、高效、持續(xù)的閉環(huán)體系。隨著品牌的不斷發(fā)展壯大，這一閉環(huán)將愈發(fā)穩(wěn)固，進(jìn)而筑牢品牌自身的體系化核心能力的護(hù)城河，使其能夠更加從容地應(yīng)對全新創(chuàng)新周期下的市場挑戰(zhàn)。
可以預(yù)見，已經(jīng)斬獲魚子醬洗發(fā)水銷量冠軍的彈動(dòng)會(huì)以此為起點(diǎn)，在未來將推出更多具有競爭力的產(chǎn)品和用戶體驗(yàn)解決方案，為消費(fèi)者帶來更多護(hù)膚級洗護(hù)的新體驗(yàn)。隨著品牌穩(wěn)步進(jìn)入高質(zhì)量增長賽道，彈動(dòng)8+minutes在下一個(gè)五年的表現(xiàn)，無疑值得業(yè)界對其更高的期待。
