跨界發(fā)展美妝業(yè)務(wù)成了一種實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的“省力”辦法。
近日，東阿阿膠在互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者提問(wèn)表示，公司將探索美妝新領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)阿膠護(hù)手霜等系列化妝品，以顧客需求為中心，推進(jìn)“生活東阿阿膠化”。此次探索美妝領(lǐng)域，東阿阿膠表示除開(kāi)發(fā)阿膠護(hù)手霜以外，還涉及保濕、抗衰等系列化妝品。東阿阿膠曾被投資者稱為“藥中茅臺(tái)”，一度也是資本市場(chǎng)上的寵兒。但在2019年公司業(yè)績(jī)卻遭遇了上市24年來(lái)的首次虧損。過(guò)去一年，東阿阿膠通過(guò)去庫(kù)存、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等手段補(bǔ)救，2020年業(yè)績(jī)成功扭虧。不過(guò)，公司扣非凈利潤(rùn)仍為負(fù)值，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正意義上的扭虧。
近幾年，企業(yè)謀求多元化發(fā)展已成共識(shí)，跨界經(jīng)營(yíng)在各行業(yè)早已屢見(jiàn)不鮮。醫(yī)藥、食品、服裝等行業(yè)跨界美妝業(yè)案例更是層出不窮，像云南白藥進(jìn)入牙膏業(yè)務(wù);片仔癀跨界化妝品，近期還發(fā)布公告稱準(zhǔn)備將旗下的福建片仔癀化妝品有限公司剝離，實(shí)現(xiàn)單獨(dú)上市。還有以眼藥起家、以痔瘡藥聞名的馬應(yīng)龍、賣水的農(nóng)夫山泉，等等都是跨kua界美妝領(lǐng)域的代表。
在這場(chǎng)跨界賽中，美妝業(yè)無(wú)疑是最受歡迎的。這或許與中國(guó)美妝業(yè)的快速發(fā)展及消費(fèi)增速有關(guān)。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布最新數(shù)據(jù)顯示，今年1-2月，我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額為69737億元，其中，限額以上單位化妝品零售額達(dá)558億元，同比增長(zhǎng)40.7%。
去年各行各業(yè)受疫情影響，但去年7月開(kāi)始化妝品零售額同比增速就恢復(fù)正增長(zhǎng)，11月化妝品零售額同比增速出現(xiàn)峰值，12月中國(guó)化妝品零售額累計(jì)值同比增長(zhǎng)9.5%至3400億元。雖然疫情還沒(méi)完全過(guò)去，那并沒(méi)有影響人們對(duì)于美麗的追求。預(yù)計(jì)2021年，疫情因素減弱，市場(chǎng)規(guī)模將增至4553億元。更重要的是中國(guó)化妝品國(guó)貨品牌的崛起。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，貝泰尼、珀萊雅的銷售額保持25%的增速，華熙生物旗下品牌呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中，新銳功能性護(hù)膚品牌夸迪銷售額高速增長(zhǎng)19554%，御家匯旗下品牌御泥坊、上海家化旗下玉澤等表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，兩者銷售額分別增長(zhǎng)50%、20%。
在這種大背景下，更是加劇了跨界美妝的熱潮，可以肯定的是還會(huì)不斷的有企業(yè)涌入美妝賽道。雖然這其中有的企業(yè)在美妝業(yè)的聲音漸漸沉寂，但是也有企業(yè)看到了新的增長(zhǎng)點(diǎn)。對(duì)于那些在美妝界持續(xù)堅(jiān)守的企業(yè)而言，跨界發(fā)展美妝業(yè)務(wù)是一種實(shí)現(xiàn)營(yíng)收增長(zhǎng)的“省力”辦法。
