隨著Z世代消費群體的崛起以及國貨的不斷升級，國產(chǎn)品牌在護膚和化妝賽道上跑出“加速度”。前有完美日記成功赴美上市，后有其他國貨化妝品牌在各類明星、網(wǎng)紅、達人的分享和帶貨下逐漸出圈。
而在近期，國內(nèi)美妝公司還掀起了一波上市潮。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至2021年3月，全國共有18家美妝公司開啟了上市之路，其中有一半已經(jīng)成功過會。這些啟動上市的企業(yè)包含護膚、美妝品牌商、零售商，還有原料商、包裝容器商以及代運營商等。
而在一級市場上，美妝賽道的創(chuàng)業(yè)投資熱度也達到了空前狀態(tài)。僅今年以來的三個月，就有多家護膚美妝公司獲得大筆融資。業(yè)內(nèi)人士認為，國內(nèi)美妝品牌之所以能強勢崛起，根本在于其更能迎合國內(nèi)年輕消費者的需求。而對于美妝企業(yè)扎堆謀求上市，二級市場的評價標準核心在于企業(yè)能否具備長遠的品牌能力，真正創(chuàng)造價值。
抱團謀上市
近期，證監(jiān)會官網(wǎng)披露的上海上美化妝品股份有限公司(以下簡稱“上美集團”)輔導(dǎo)備案基本情況表顯示，上美集團已于2月22日與其輔導(dǎo)機構(gòu)中信證券股份有限公司簽署了上市輔導(dǎo)協(xié)議，正式啟動上市進程。
天眼查顯示，上美集團旗下?lián)碛小绊n束”“一葉子”“紅色小象”“花迷”“Cosmetea”等品牌，產(chǎn)品覆蓋護膚、面膜、高端洗護、母嬰護理、彩妝等品類。同時，上美集團還構(gòu)建了覆蓋日化專營店、商場、超市、社交電商及電商直營店等多渠道的銷售網(wǎng)絡(luò)。
據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年3月，全國共有18家美妝公司開啟了上市之路，其中又一半已經(jīng)過會。這些公司中，除了申請港股上市的朝云集團，以及奔赴美股的天美生物之外，其他企業(yè)基本都選擇A股市場，其中三分之二選擇創(chuàng)業(yè)板。
從企業(yè)的細分領(lǐng)域來看，這些企業(yè)的業(yè)務(wù)類型覆蓋了美妝全產(chǎn)業(yè)鏈，包含護膚、美妝品牌商、零售商，還有原料商、包裝容器商以及代運營商等，啟動上市的企業(yè)中，或?qū)⒊霈F(xiàn)這些細分領(lǐng)域中的“第一股”，如有可能成為“敏感護膚第一股”的貝泰妮，“膠原蛋白第一股”的創(chuàng)爾生物，“卸妝第一股”龍和股份。
實際上，美妝企業(yè)的上市高潮在2020年下半年就已經(jīng)開啟。2020年7月10日，化妝品塑料包裝容器的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的錦盛新材在深交所上市;7月22日，被稱為“美妝防曬第一股”的科思股份在深交所上市;9月25日，中小板美妝代運營第一股若羽臣深交所上市;9月29日，美妝為主的電商代運營公司麗人麗妝上交所主板上市;11月19日，美妝品牌完美日記母公司逸仙電商紐交所上市，被稱為美股中國美妝第一股。
頻獲資本青睞
盡管受到疫情影響，但資本對國貨美妝賽道的信心卻是不降反升，2020年還堪稱國貨美妝的大年。據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年全球一共發(fā)生50多起針對化妝品行業(yè)的投資行為，其中40多起投資行為發(fā)生在中國，占比80%多。獲得融資的品牌幾乎涵蓋了美瞳、護膚、男士、女士、制造工廠、連鎖店等美妝產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)，投資機構(gòu)不乏騰訊、晨興資本、高榕資本、高瓴資本等國內(nèi)知名投資機構(gòu)。
比如，男士綜合個人護理品牌“理然化妝品”也在今年1月完成近1.5億元B輪融資，這是該品牌上線一年多以來的第5輪融資。同月，溪木源也獲得弘毅投資領(lǐng)投的數(shù)千萬美元B輪融資。這也是溪木源1年多時間里獲得的第6輪融資。資本市場對美妝市場的熱度，可見一斑。
尤其值得一提的是，美妝集合店這種業(yè)態(tài)在近年不斷涌現(xiàn)，還獲得了資本較高的關(guān)注度。近日，繼獲得高瓴資本和騰訊的天使輪投資之后，新銳美妝集合店品牌WOW COLOUR獲得5億元A輪融資。該輪融資由創(chuàng)新工場領(lǐng)投，IDG資本、浙民投、橡樹資本跟投。據(jù)記者了解，去年以來，除了WOW COLOUR以外，同樣是美妝集合店的HARMAY話梅、THE COLORIST調(diào)色師母公司KK集團、NOISY Beauty等品牌均獲得知名基金的青睞。
市場規(guī)模將破5000億
事實上，一直以來國內(nèi)女性消費者較多使用國外美妝品牌，尤其是更貼合亞洲人肌膚的日韓美妝品牌，但近年國內(nèi)品牌也在快速崛起，并后來居上，市場份額不斷擴大。梅花創(chuàng)投投資總監(jiān)牛菲接受記者采訪時分析了國內(nèi)美妝品牌迅速追趕的原因：第一，國內(nèi)美妝品牌更加重視設(shè)計，重視消費者，迎合年輕人的審美需求。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中國總?cè)丝跀?shù)的29%，而這一群人占中國美妝消費的總?cè)丝跀?shù)的59%，“國內(nèi)品牌更能精準的把握這一群消費者，在重視產(chǎn)品性價比的同時，追求文化價值、品牌價值的輸出?！迸７普f。
其次，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)營銷基礎(chǔ)環(huán)境的完善，各大新媒體平臺的主體，使得信息能夠迅速傳播裂變，拉平原有的信息差，產(chǎn)品擴散和下沉的速度加快，物流基礎(chǔ)進一步保證了整個鏈條的閉環(huán)。再者，經(jīng)濟發(fā)展帶來的民族自信，消費群體對“自我”意識提升。最后，基于國貨品牌具有更加快速的產(chǎn)品出新的速度，以及在IP內(nèi)容營銷創(chuàng)新這方面的積極變革。
在此基礎(chǔ)上，國內(nèi)美妝品牌不僅收獲了廣大年輕消費者，還創(chuàng)下了不錯的經(jīng)濟效益，以及市場規(guī)模。據(jù)信達證券在1月發(fā)布的一份研究報告顯示，過去一年中線上表現(xiàn)較好的國貨品牌包括薇諾娜、玉澤、潤百顏、韓束等，實現(xiàn)了75%~310%不等的增長，定位于皮膚修護、敏感肌護理的品牌增勢更佳。
數(shù)據(jù)顯示，2020年化妝品行業(yè)不僅一直保持正增長，甚至連續(xù)幾個月超過10%，11月份增長率甚至高達32.3%，增長率已經(jīng)遠超社會消費品零售總額增長率。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，至2022年，中國美妝行業(yè)市場規(guī)模將突破5000億元，并預(yù)測在2023年增長至5490億元左右。
對于近期美妝企業(yè)的扎堆上市，牛菲認為，二級市場上的評價核心，還是在于這個企業(yè)創(chuàng)造了什么價值，能否具備長遠的品牌力，而非一時的流量品牌。至于美妝企業(yè)的投資邏輯，牛菲指出，關(guān)鍵在于優(yōu)秀的產(chǎn)品和公司內(nèi)部持續(xù)革新的能力，這些永遠是一個品牌長期發(fā)展的護城河。此外，能否緊跟流量的變化，抓住線下新零售場景的變革，則是一個品牌能否迅速在市場勝出的戰(zhàn)術(shù)優(yōu)勢。
