計(jì)劃拓展四五線城市市場(chǎng)
3月8日，新銳美妝集合店品牌WOW COLOUR宣布，已于近日獲得5億元A輪融資，由創(chuàng)新工場(chǎng)領(lǐng)投，IDG資本、瑞橡資本、浙民投跟投。此前，WOW COLOUR還曾獲得來(lái)自高瓴資本和騰訊的天使輪投資。
近二年，這種注重試色體驗(yàn)，主打顏值彩妝，高SKU、高性價(jià)比、具有打卡社交屬性的全新線下美妝品牌集合店模式大受資本青睞。像KKV、wow colour、HARMAY話梅等也以不同的細(xì)分定位在搶奪當(dāng)下的年輕人。
背靠名創(chuàng)優(yōu)品的WOW COLOUR創(chuàng)立于2020年1月，是匯集國(guó)貨彩妝、國(guó)際護(hù)膚以及海外小眾品牌的新銳美妝集合店，目前已合作超過(guò)300個(gè)國(guó)際和國(guó)內(nèi)美妝個(gè)護(hù)品牌，店內(nèi)SKU超過(guò)6000個(gè)。(詳見(jiàn)《彩妝集合店火了，名創(chuàng)優(yōu)品也看上了這門生意》)目前WOW COLOUR在全國(guó)30個(gè)省、89個(gè)城市的一線核心商圈開(kāi)店近300家，簽約近600家。
接下來(lái)， WOW COLOUR將重點(diǎn)針對(duì)Z世代群體傳達(dá)“新一代美妝樂(lè)園”概念，引進(jìn)更多專供和定制產(chǎn)品，強(qiáng)化產(chǎn)品組合，增強(qiáng)渠道能力，加強(qiáng)線上+線下融合。據(jù)其團(tuán)隊(duì)透露，WOW COLOUR還計(jì)劃拓展下沉市場(chǎng)，為四五線城市的消費(fèi)者提供全新的美妝消費(fèi)場(chǎng)景。
伴隨著美妝集合店的火爆，各種聲音也蜂擁而至，其中有一種聲音是：美妝集合店還能火多久?這個(gè)問(wèn)題很值得思考。因?yàn)榇蟛糠置缞y集合店起初都是靠燒錢而起，很容易被復(fù)制、模仿。
一方面，這雖然可使整個(gè)美妝集合店行業(yè)快速成長(zhǎng)起來(lái)，但其中參與企業(yè)魚(yú)龍混雜，甚至?xí)茐男袠I(yè)體系;另一方面，一旦門店在價(jià)格上與其他店鋪、線上店相比價(jià)格優(yōu)勢(shì)不明顯，很多消費(fèi)者還是會(huì)選擇在線上購(gòu)買，這非常考驗(yàn)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度。
此外，美妝集合店也缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力?？傮w來(lái)說(shuō)，美妝集合店所合作品牌，要么是新潮國(guó)貨美妝，要么是國(guó)際大品牌，最多兩者相結(jié)合，但這些模式都差不多，除了SKU較為集中，IP形象、新概念、裝修風(fēng)格等這些吸引消費(fèi)者的玩法外，并沒(méi)有獨(dú)特創(chuàng)新性，競(jìng)爭(zhēng)力弱。
業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，未來(lái)3-5年還都是美妝集合店黃金發(fā)展時(shí)期，這種商業(yè)模式能否為品牌商家?guī)?lái)成長(zhǎng)空間，或許才是美妝集合店未來(lái)最具想象力的價(jià)值。
