3月5日，據(jù)奇華頓官方發(fā)布的消息，奇華頓活性美容產(chǎn)品部最新推出一種植物活性成分DandErase?，這是一種100%天然來源的、低碳植物活性成分，旨在消除頭皮屑和恢復(fù)頭皮健康的活性成分。
奇華頓宣稱，這是一場(chǎng)由大自然驅(qū)動(dòng)的去屑革命，DandErase? 將重新定義頭皮屑護(hù)理。
據(jù)奇華頓介紹，DandErase?這種獨(dú)特的分子是通過摩洛哥藏紅花花瓣 (Crocus sativus L.) 的綠色分餾提取的，可減少炎癥和紅斑，緩解瘙癢和頭皮不適，抑制馬拉色菌的生長，恢復(fù)皮膚和頭皮的屏障功能，并平衡微生物組以獲得持久的去屑效果。
頭皮屑作為一種常見的頭皮問題，表現(xiàn)為油性黃色鱗屑、瘙癢及炎癥，而馬拉色菌的過度生長是其主要誘因。盡管馬拉色菌是皮膚微生物群的正常組成部分，但環(huán)境因素的干擾會(huì)打破這一平衡，從而引發(fā)頭皮屑的發(fā)生。
據(jù)奇華頓發(fā)布的信息顯示，臨床試驗(yàn)結(jié)果，DandErase? 可與領(lǐng)先的去屑洗發(fā)水相媲美，所有參與者在三天內(nèi)即可減少高達(dá) 95% 的頭皮屑。它通過恢復(fù)頭皮微生物組的平衡，有效減輕瘙癢和炎癥癥狀，同時(shí)避免了常見的反彈現(xiàn)象。
奇華頓進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，DandErase?的益處不僅限于治療期間，即便在停止使用兩周后，頭皮屑減少的趨勢(shì)依然持續(xù)。這種持久的效力源于其穩(wěn)定頭皮Interabiome的能力，并能精準(zhǔn)針對(duì)導(dǎo)致頭皮屑的馬拉色菌。
奇華頓研發(fā)總監(jiān)Romain Reynaud表示，DandErase? 是其循環(huán)美容戰(zhàn)略的一部分。DandErase? 是唯一的可持續(xù)且革命性的頭皮屑解決方案。
賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈
數(shù)據(jù)顯示，2019年去屑止癢洗發(fā)水市場(chǎng)規(guī)模約為150億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將突破200億元，年復(fù)合增長率(CAGR)超過10%。
可以預(yù)見的是，隨著消費(fèi)者對(duì)頭皮健康的重視程度不斷提高，去屑洗發(fā)水市場(chǎng)有望繼續(xù)保持快速增長的態(tài)勢(shì)。同時(shí)，該賽道也是洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的細(xì)分領(lǐng)域之一。
目前去屑洗發(fā)水市場(chǎng)呈現(xiàn)出更加注重產(chǎn)品功效、安全性和天然成分的趨勢(shì)。例如，含有天然植物提取物、無硅油、無硫酸鹽等成分的去屑洗發(fā)水越來越受到消費(fèi)者的青睞。
從市場(chǎng)格局來看，以海飛絲和清揚(yáng)為代表的國際品牌，憑借其強(qiáng)大的品牌影響力和市場(chǎng)基礎(chǔ)，長期占據(jù)主導(dǎo)地位。然而，這一市場(chǎng)并非鐵板一塊，仍有新的參與者不斷涌入。例如，去年CeraVe宣布跨界進(jìn)入護(hù)發(fā)領(lǐng)域，首推去屑洗發(fā)水，為市場(chǎng)注入了新的活力。(詳見《CeraVe 宣布進(jìn)軍護(hù)發(fā)領(lǐng)域，首推去屑洗發(fā)水》)
同時(shí)，國內(nèi)品牌如阿道夫、拉芳和滋源等，也通過獨(dú)特的差異化定位，如中草藥配方等，逐步擴(kuò)大其市場(chǎng)份額，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
值得注意的是，生物技術(shù)驅(qū)動(dòng)如細(xì)胞級(jí)煥活科技和AI應(yīng)用如頭皮檢測(cè)儀正在成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。如巴黎卡詩通過研究頭皮細(xì)胞對(duì)話分子，推出針對(duì)頭屑、敏感和脫發(fā)的精準(zhǔn)護(hù)理產(chǎn)品。
