此次收購擴(kuò)大了歐萊雅在高端發(fā)型設(shè)計(jì)領(lǐng)域的影響力，在全渠道零售方面，Color Wow 為歐萊雅提供了直接的市場(chǎng)份額和長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。
6月30日，歐萊雅表示，已簽署協(xié)議收購全球增長(zhǎng)最快、最具創(chuàng)新力的專業(yè)護(hù)發(fā)品牌之一 Color Wow。
此次收購進(jìn)一步加強(qiáng)了歐萊雅的專業(yè)產(chǎn)品組合，特別強(qiáng)化了其在高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)的布局，尤其針對(duì)快速增長(zhǎng)的專業(yè)沙龍渠道和功效型護(hù)發(fā)產(chǎn)品領(lǐng)域。目前協(xié)議已簽署，待完成常規(guī)交割條件及監(jiān)管審批，交易金額目前未公開，據(jù)業(yè)內(nèi)推測(cè)Color Wow年銷售額超3億美元，估值或達(dá)10億美元。
補(bǔ)強(qiáng)歐萊雅專業(yè)護(hù)發(fā)矩陣
Color Wow是一個(gè)源自美國的高端專業(yè)護(hù)發(fā)品牌，由美業(yè)資深創(chuàng)業(yè)者Gail Federici于2013年創(chuàng)立，總部位于美國和英國。Color Wow專注于解決染發(fā)護(hù)理、毛躁控制、豐盈蓬松和卷發(fā)護(hù)理等“頑固發(fā)質(zhì)問題”，憑借高功效、高性價(jià)比的定位和創(chuàng)新技術(shù)，在護(hù)發(fā)領(lǐng)域迅速崛起。
Color Wow明星產(chǎn)品有主打“超自然抗毛躁”的Dream Coat Supernatural Spray(Dream Coat 超自然噴霧)，該產(chǎn)品通過成膜技術(shù)鎖住水分，實(shí)現(xiàn)72小時(shí)順滑，據(jù)悉，售價(jià)28美元的該產(chǎn)品每4.4秒就售出一瓶。另外還有針對(duì)細(xì)軟塌發(fā)質(zhì)，提供即時(shí)蓬松效果的明生產(chǎn)品Xtra Large Bombshell Volumizer 與 Raise the Root Thicken Spray。以及品牌創(chuàng)立初期的核心產(chǎn)品，革命性發(fā)根補(bǔ)色粉，可精準(zhǔn)遮蓋白發(fā)的Root Cover Up Powder。
歐萊雅在新聞稿中稱 Color Wow是全球增長(zhǎng)最快、最具創(chuàng)新力的專業(yè)護(hù)發(fā)品牌之一。從品牌表現(xiàn)來看，Color Wow已獲得超過130個(gè)美容獎(jiǎng)項(xiàng)，贏得了美發(fā)專業(yè)人士及消費(fèi)者的高度認(rèn)可與忠誠追隨。值得注意的是，近年來，Color Wow憑借其防毛躁、豐盈秀發(fā)等高效能產(chǎn)品，在專業(yè)護(hù)發(fā)市場(chǎng)持續(xù)保持領(lǐng)先地位，近三年業(yè)績(jī)翻倍增長(zhǎng)，估值達(dá)10億美元級(jí)別。
在銷售渠道布局上，Color Wow實(shí)施全渠道戰(zhàn)略，廣泛覆蓋沙龍、精選分銷渠道以及主流電商平臺(tái)。目前，消費(fèi)者可通過專業(yè)沙龍、絲芙蘭、Ulta美妝連鎖店以及亞馬遜等多元化渠道輕松購買到Color Wow的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。
可以說，Color Wow的成功源于提供以科學(xué)研發(fā)為核心，精準(zhǔn)解決用戶痛點(diǎn)，(防毛躁和蓬松護(hù)理)，強(qiáng)調(diào)成分有效性與溫和性并重的高性價(jià)比產(chǎn)品的結(jié)合，其“沙龍級(jí)功效+大眾化定價(jià)”模式填補(bǔ)了市場(chǎng)空白。
歐萊雅此次收購Color Wow，填補(bǔ)了歐萊雅在造型類產(chǎn)品組合，尤其強(qiáng)化防毛躁和蓬松細(xì)分市場(chǎng)。歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品事業(yè)部總裁 Omar Hajeri 表示， Color Wow作為一個(gè)高端護(hù)發(fā)品牌，以合理的價(jià)格獲得高水平的成熟功效，此次收購將使歐萊雅在護(hù)發(fā)和造型類別中站穩(wěn)腳跟。
同時(shí)，Omar Hajeri明確，計(jì)劃將Color Wow打造為“全球性品牌”，重點(diǎn)拓展亞洲、拉美等增量市場(chǎng)。
根據(jù)歐萊雅2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，專業(yè)護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)以強(qiáng)勁表現(xiàn)成為集團(tuán)年度增長(zhǎng)第二快的品類(增速僅次于香水板塊)，全年銷售額同比攀升5.3%至48.86億歐元(約合人民幣371.54億元)。該部門增長(zhǎng)主要得益于高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)的強(qiáng)勁需求和全渠道戰(zhàn)略的成功實(shí)施，旗下品牌卡詩保持兩位數(shù)增長(zhǎng)，成為部門最大貢獻(xiàn)者。隨著Color Wow并入歐萊雅專業(yè)產(chǎn)品組合，其在防毛躁、豐盈等功效型護(hù)發(fā)領(lǐng)域的技術(shù)積淀，與歐萊雅的全球渠道網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字化營銷能力形成互補(bǔ)，為其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的高端護(hù)發(fā)市場(chǎng)開辟新增量。
