2025年6月30日至7月1日,由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會、上海市奉賢區(qū)人民政府主辦,東方美谷企業(yè)集團股份有限公司承辦的“2025中國香妝品牌發(fā)展大會”在上海東方美谷舉行。國內(nèi)外行業(yè)巨頭、跨界專家和權(quán)威機構(gòu)齊聚東方美谷,分享品牌發(fā)展經(jīng)驗與前瞻思考。會上,重磅發(fā)布行業(yè)標準和評價方法,并公布了三大權(quán)威榜單,以科學量化的方式評估企業(yè)在行業(yè)中的發(fā)展實力與市場影響力?；ㄍ?中國)投資有限公司獲評年度化妝品企業(yè)TOP50.突顯在品牌經(jīng)營及核心競爭力塑造方面的優(yōu)質(zhì)實力。頒獎儀式上,花王(中國)化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一登臺領(lǐng)獎。
(右起第五位:花王(中國)化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一)
在中國化妝品市場零售規(guī)模突破萬億元大關(guān)、行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展新階段的背景下,中國香妝品牌發(fā)展大會順勢啟幕,通過高端對話應對新挑戰(zhàn),重塑企業(yè)的品牌競爭力,并系統(tǒng)解讀市場主體的品牌價值。基于全新的價值評估體系,大會創(chuàng)造性地發(fā)布“2025化妝品企業(yè)50強”、“2025化妝品品牌50強”、“2025化妝品品類冠軍”三大權(quán)威榜單,為行業(yè)“競質(zhì)”發(fā)展提供了新參考、新思路。
花王化妝品事業(yè)擁有Curél珂潤、freeplus芙麗芳絲、SENSAI絲光溢彩等眾多知名化妝品品牌,在理念導入、技術(shù)研發(fā)、品質(zhì)把控、綠色經(jīng)營、品牌建設(shè)的全經(jīng)營鏈條上進行持續(xù)的價值提升,廣受中國消費者的歡迎。在化妝品品牌構(gòu)建和優(yōu)化的過程中,花王(中國)以“同美共生”愿景為引領(lǐng),深度融入集團愿景與價值觀,倡導更清潔、更美麗、更健康的“Kirei”生活方式,并向人們表達“創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”和“予美生活”的發(fā)展理念。同時,通過快閃、展會、公益活動等形式,花王化妝品事業(yè)與消費者拉近距離、互增了解,為品牌的可持續(xù)經(jīng)營循環(huán)賦能。
在此次大會的媒體專訪環(huán)節(jié),針對“花王化妝品事業(yè)如何平衡市場份額增長與維持品牌價值/價格體系”的提問,花王(中國)化妝品事業(yè)總經(jīng)理大倉誠一表示:花王正在深化商品本土化戰(zhàn)略,并得到了消費者的積極反饋,未來將通過精準挖掘消費需求、迭代產(chǎn)品性能、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)及推進環(huán)保包裝等舉措,進一步強化為客戶創(chuàng)造價值的能力。
花王(中國)化妝品事業(yè)總經(jīng)理 大倉誠一
在被問及“花王如何從策略層面切入,確保品牌價值精準觸達目標客群”時,花王(中國)研究開發(fā)中心有限公司總經(jīng)理山崎律子表示:花王將繼續(xù)整合集團技術(shù)力量,針對中國消費者的肌膚特性開展專項研究。同時,通過與國內(nèi)醫(yī)院、大學及行業(yè)協(xié)會的合作持續(xù)獲得市場數(shù)據(jù),以更精準的需求洞察驅(qū)動產(chǎn)品創(chuàng)新,切實提升品牌價值與消費需求的匹配度。
花王(中國)研究開發(fā)中心有限公司總經(jīng)理 山崎律子
未來,基于集團全球技術(shù)資源與中國本土研發(fā)中心的協(xié)同優(yōu)勢,花王(中國)將通過高質(zhì)量的本地化經(jīng)營不斷夯實品牌建設(shè)的根基,為中國消費者提供更具針對性的肌膚護理解決方案。正如花王(中國)“同美共生”愿景所詮釋的理念,花王將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品力鏈接消費者對美的期待,以可持續(xù)的品牌運營模式為中國化妝品行業(yè)的“競質(zhì)發(fā)展”注入更多活力,與行業(yè)同仁共同書寫美妝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。
