1月10日,2022年第四屆中國(guó)新品消費(fèi)盛典正式召開(kāi)。在年度新品頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)上,天貓小黑盒頒出年度經(jīng)典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度科技先鋒新品、年度超級(jí)尖貨、年度新品營(yíng)銷案例等新品大獎(jiǎng),并首次頒發(fā)了年度環(huán)保新品獎(jiǎng)項(xiàng)。此外,天貓小黑盒以新品力四維模型為基準(zhǔn)選出了年度Top100現(xiàn)象級(jí)新品,提供了覆蓋多個(gè)圈層人群的多維追新指南,引領(lǐng)中國(guó)新品消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)。
頒發(fā)6項(xiàng)年度新品大獎(jiǎng),年度環(huán)保新品首次亮相
在年度新品頒獎(jiǎng)典禮上,天貓小黑盒頒出年度經(jīng)典煥新品牌、年度潛力新秀品牌、年度科技先鋒新品、年度超級(jí)尖貨、年度新品營(yíng)銷案例、年度環(huán)保新品六項(xiàng)年度新品大獎(jiǎng)。其中,榮耀憑借承襲經(jīng)典基因、全面煥新升級(jí)的榮耀50 5G手機(jī)獲得“年度經(jīng)典煥新品牌”獎(jiǎng)項(xiàng),同獲此項(xiàng)大獎(jiǎng)的還有FILA斐樂(lè)的貓爪鞋和Tory Burch的T MONOGRAM包袋系列; CyberDog 仿生四足機(jī)器人、科沃斯全能掃拖機(jī)器人X1以及iPhone 13 Pro憑借領(lǐng)先的科技實(shí)力,獲得“年度科技先鋒新品”大獎(jiǎng);“年度潛力新秀品牌”則由布魯可、添可、潤(rùn)百顏、每日黑巧、BEASTER憑借產(chǎn)品創(chuàng)新實(shí)力摘得;泡泡瑪特、Sorayama、UCCA憑借其新品獨(dú)特的收藏價(jià)值,獲得“年度超級(jí)尖貨”大獎(jiǎng),引領(lǐng)跨界聯(lián)名新風(fēng)潮;雅詩(shī)蘭黛打斑彈精華、嬌韻詩(shī)雙萃精華眼霜、海藍(lán)之謎修護(hù)精萃乳、MaxMara泰迪熊大衣等新品則以獨(dú)特的營(yíng)銷創(chuàng)意成為了品牌的又一明星單品,獲得“年度新品營(yíng)銷案例”大獎(jiǎng)。
此外,作為首次亮相的新品大獎(jiǎng),“年度環(huán)保新品”的頒發(fā)備受關(guān)注。OATLY、科顏氏、小鵬汽車、嬌蘭、海爾憑借其綠色環(huán)保的獨(dú)特產(chǎn)品屬性,將這一全新獎(jiǎng)項(xiàng)收入囊中。據(jù)介紹,OATLY推出的燕麥雪糕,用燕麥奶代替牛奶,較普通配方減少了2/3的碳排放,為消費(fèi)者提供可持續(xù)環(huán)保飲食新選擇;法國(guó)嬌蘭第三代黃金復(fù)原蜜延續(xù)品牌的環(huán)保初心,在保護(hù)環(huán)境衛(wèi)士蜜蜂的同時(shí),為消費(fèi)者帶來(lái)肌膚修護(hù)奢寵體驗(yàn);科顏氏果凍高保濕霜,以天然原料、安心配方、環(huán)保包裝構(gòu)筑低碳產(chǎn)品力,傳遞品牌致力環(huán)保的決心。值得一提的是,在這次新品消費(fèi)盛典期間,天貓小黑盒基于2021年的新品案例發(fā)布9大綠色新品行動(dòng),并定下了2030年通過(guò)數(shù)字化上新實(shí)現(xiàn)新品碳中和的目標(biāo),帶領(lǐng)新品運(yùn)營(yíng)走向可持續(xù)的未來(lái)。
現(xiàn)象級(jí)新品爆發(fā),年度新品Top100揭曉
新品不僅承載著品牌締造者對(duì)市場(chǎng)的信念和期待,也蘊(yùn)含了品牌對(duì)消費(fèi)者的洞察和誠(chéng)意。天貓小黑盒以產(chǎn)品力、趨勢(shì)力、品牌力、口碑力這新品力四維模型為基準(zhǔn),優(yōu)選出了年度TOP100新品,覆蓋0碳綠色先鋒、潮流捕手、品質(zhì)生活家、氛圍感美人、賽博原住民、精致自由黨六大趨勢(shì)圈層人群偏好。
作為萬(wàn)里挑一的年度新品,這些現(xiàn)象級(jí)爆款憑借獨(dú)特的產(chǎn)品力脫穎而出,成為各領(lǐng)域一年來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的代表。比如,在年度新品TOP100榜單中,滿足綠色先鋒人群期望的新品有一級(jí)節(jié)能的西門子冰洗套裝、年銷售破10萬(wàn)件的云鯨J2洗拖一體機(jī)器人、持續(xù)換氣功能強(qiáng)大的美的一級(jí)新風(fēng)空調(diào)、重塑環(huán)保面料并在首發(fā)當(dāng)日即售罄的始祖鳥REBIRD軟殼等;榜單中賽博原住民的心水之選同樣給力,如院線級(jí)嫩膚的Ulike藍(lán)寶石嫩膚脫毛儀成交破千萬(wàn),研發(fā)4重屏障修護(hù)理論的潤(rùn)百顏屏障調(diào)理次拋年銷破22萬(wàn)件,黃金抗老方案珀萊雅紅寶石精華年銷突破43萬(wàn)件;酷炫的萬(wàn)代天蝕高達(dá)、外觀個(gè)性化的泡泡無(wú)線機(jī)械鍵盤等新品則憑借潮酷調(diào)性抓住潮流捕手的目光;對(duì)精致自由黨來(lái)說(shuō),VSOP即飲即享禮盒、霍曼寵物烘干箱、CATLINK自動(dòng)貓砂盆等新品憑借其融合便捷與功能于一體的產(chǎn)品力榮登年度新品TOP100榜單;首發(fā)周期新品過(guò)億的戴森新一代吹風(fēng)機(jī)、堪稱小戶型福音的宜家漢尼斯坐臥兩用床等家居日用好物則成為各位生活家的品質(zhì)之選;對(duì)注重氛圍感打造的消費(fèi)者來(lái)說(shuō),別樣演繹藍(lán)調(diào)美學(xué)的江詩(shī)丹頓伍陸之型、精心研發(fā)溫柔桂香的歐舒丹云中月桂香氛等新品都是他們提升生活氛圍美學(xué)的優(yōu)選好物。
追新風(fēng)向標(biāo),領(lǐng)航新品運(yùn)營(yíng)邁入長(zhǎng)期主義時(shí)代
作為品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展的核心支點(diǎn),新品的爆發(fā)力是決定品牌增長(zhǎng)的絕對(duì)賽點(diǎn)。無(wú)論是鞏固原本賽道,還是跨界領(lǐng)航新賽道,新品對(duì)于品牌發(fā)展的重要性不言自明。通過(guò)發(fā)布年度新品大獎(jiǎng),天貓小黑盒精準(zhǔn)提煉出當(dāng)下流行生活方式,引領(lǐng)新品潮流趨勢(shì),在助推消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)的同時(shí),也為行業(yè)和品牌的推新之路帶來(lái)了更多啟發(fā)。
全民種草時(shí)代,消費(fèi)環(huán)境和消費(fèi)人群的需求日新月異,如何從引爆潮流場(chǎng)域,進(jìn)化到累積勢(shì)能階段,對(duì)于每一個(gè)品牌而言,都道阻且長(zhǎng)。未來(lái),天貓小黑盒將繼續(xù)作為全網(wǎng)領(lǐng)先的新品首發(fā)陣地,通過(guò)為品牌提供新品發(fā)布解決方案,釋放新品勢(shì)能,帶領(lǐng)品牌走進(jìn)“長(zhǎng)期主義”時(shí)代,同時(shí)為消費(fèi)者提供更多趨勢(shì)新品一手信息,打造場(chǎng)景更多元、玩法更有趣的新品消費(fèi)體驗(yàn),繼續(xù)成為消費(fèi)者追新、買新的首選陣地。
