4月10日，在Kiehl's科顏氏美國總部，一年一度科顏氏品牌大事件Kiehl's of world，Kiehl's科顏氏聯(lián)動天貓小黑盒，為新品量身打造了科顏氏金盞花異想工坊暨“科顏氏金盞花精華爆水霜”發(fā)布會?；顒友埖搅丝祁伿先蚩偨?jīng)理 Cheryl Vitali、天貓美妝總經(jīng)理激云出席，在活動中，Kiehl's科顏氏與全球的媒體伙伴們分享了品牌發(fā)展的愿景和對中國市場的重視，并與天貓小黑盒“開新官”王子異一同打開小黑盒，宣布此款科顏氏金盞花爆水霜的全球首發(fā)。
發(fā)布會上，天貓美妝總經(jīng)理激云表示，天貓希望打造中國第一新品發(fā)布平臺，成為超級新品在中國乃至全球首發(fā)的線上首選合作伙伴。今年恰逢Kiehl's科顏氏入華10周年，和天貓深入合作持續(xù)創(chuàng)新消費(fèi)巔峰時刻的第三年，未來也將把天貓小黑盒作為重要新品首發(fā)陣地。Kiehl's科顏氏入駐天貓后實現(xiàn)了高速穩(wěn)定的增長，雙方的深度合作意義重大。天貓致力于打造中國第一超級新品首發(fā)平臺，天貓小黑盒將持續(xù)成為Kiehl's科顏氏等一線美妝品牌新品的重要首發(fā)陣地。此次Kiehl's科顏氏聯(lián)合天貓小黑盒，在全球媒體kol的見證下，于Kiehl's科顏氏的全球品牌發(fā)源地——紐約舉辦科顏氏金盞花異想工坊暨天貓小黑盒新品首發(fā)儀式，盛大首發(fā)面霜新品，天貓在新市場時代的創(chuàng)意營銷玩法拼入品牌全球商業(yè)活動版圖，成為亮眼一環(huán)。
天貓小黑盒創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布生態(tài)，打造新品首發(fā)樣板
天貓小黑盒與Kiehl's科顏氏攜手在紐約、上海兩大國際大都市雙城首發(fā)，科顏氏金盞花異想工坊打造了金盞花實驗室、金盞花異想空間及發(fā)布會展臺三個沉浸式體驗空間。聯(lián)動明星設(shè)置“開新官”，邀請王子異拍攝探秘紐約尋找小黑盒的vlog，4月10日紐約發(fā)布會也在爆水霜發(fā)布會上正式揭秘，4月24日上海發(fā)布會更將邀請Kiehl's科顏氏美膚體驗官孟美岐登陸現(xiàn)場，與消費(fèi)者零距離互動，有效鎖定當(dāng)紅明星的年輕粉絲群體。
天貓小黑盒通過對消費(fèi)者當(dāng)季熱點(diǎn)需求的把握，結(jié)合此款面霜的產(chǎn)品特性，和品牌共創(chuàng)了“爆水霜”概念，全線定調(diào)產(chǎn)品官方名“科顏氏金盞花精華爆水霜”，直擊消費(fèi)者認(rèn)知痛點(diǎn)，實現(xiàn)新品0認(rèn)知成本及傳播效果最大化。
天貓小黑盒發(fā)揮獨(dú)家全球首發(fā)、優(yōu)先線下平臺30天搶定優(yōu)勢，邀請小蠻蠻小，深夜發(fā)媸，認(rèn)真少女顏九等與新品目標(biāo)用戶有關(guān)聯(lián)度的知名美妝博主，以“一秒爆水面霜“為關(guān)鍵詞，發(fā)布詳細(xì)試用體驗以及預(yù)售鏈接推廣，迅速引爆年輕用戶的關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)及訂購。
天貓打造中國第一新品首發(fā)平臺，為億級超級美妝新品蓄力
在優(yōu)質(zhì)品牌的全球重要活動中，中國消費(fèi)者和天貓平臺越來越重要，而且中國地區(qū)在營銷創(chuàng)新上的亮眼表現(xiàn)，成為國際項目的重要篇章。
天貓小黑盒作為天貓官方專門為消費(fèi)者開辟的新品頻道，已鎖定天貓美妝入駐品牌80%的新品首發(fā)落地，將重點(diǎn)打造億級超級美妝新品。在匯聚全球大牌一手新品資訊的同時，也將持續(xù)與優(yōu)質(zhì)品牌深度聯(lián)手，共創(chuàng)新品首發(fā)、限量、定制等多種創(chuàng)新和互動玩法，讓消費(fèi)者一站式集齊知名品牌新品爆料、爆款、稀缺、優(yōu)先享用的資訊和體驗。
隨著移動消費(fèi)成為新的消費(fèi)習(xí)慣，年輕消費(fèi)群體成為中國網(wǎng)購主力，據(jù)消費(fèi)調(diào)查報告顯示，80后、90后消費(fèi)人群占比高達(dá)80%。如何快速、有效占領(lǐng)年輕群體消費(fèi)心智成為品牌制勝關(guān)鍵。借助天貓的龐大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)、天貓美妝的品牌集合優(yōu)勢以及天貓小黑盒的一線營銷力，優(yōu)質(zhì)品牌將在天貓迅速、準(zhǔn)確地找到自己的消費(fèi)者客群及年輕潛力客群，同時用天貓小黑盒的優(yōu)質(zhì)互動創(chuàng)新、新品首發(fā)玩法，給消費(fèi)者帶來更好玩的購買體驗。
