「牛」轉(zhuǎn)新生，蛻變同行。歐萊雅集團旗下美即品牌全面啟動2021年品牌戰(zhàn)略升級，以科技創(chuàng)新賦能品牌全價值鏈。
歐萊雅集團旗下美即品牌 重磅宣布全面啟動2021年品牌戰(zhàn)略升級，并于上海舉辦“牛轉(zhuǎn)新生，蛻變同行”美即品牌2021媒體分享會。嶄新一年，美即將在品類開拓、科研創(chuàng)新、數(shù)字運營、品牌營銷等多個領(lǐng)域發(fā)力，持續(xù)推動中國面膜與護膚市場的良性發(fā)展。通過此番戰(zhàn)略升級，美即旨在以科技賦能品牌全價值鏈，讓更多中國專研創(chuàng)新走向世界舞臺，向世界傳遞“ Modern C-Beauty現(xiàn)代中國美” ，助力中國成為全球 “美好消費”的策源地 。
對此，歐萊雅中國副總裁蘭珍珍表示：“作為‘美好消費’理念不懈的探索者、堅定的踐行者與積極的倡導(dǎo)者，歐萊雅始終秉持著‘讓所有人擁有美’的集團使命。在歐萊雅中國多元且互補的品牌矩陣中，美即作為中國本土品牌扮演著不可或缺的關(guān)鍵角色，幫助集團在中國面膜品類中確立了引航地位，一些前沿的研發(fā)成果也成功賦能集團旗下其他品牌。美即品牌在短短幾年間便以更具創(chuàng)新能力的差異化產(chǎn)品和服務(wù)，交出了一張張令人自豪的答卷。2020年，美即品牌通過與科技初創(chuàng)公司合作，于第三屆進博會發(fā)布集團全球首個虛擬代言人M姐，打造美妝科技標(biāo)桿。未來，中國是歐萊雅打造核心競爭力的主場，我們也將牢記‘在中國、為世界’，繼續(xù)以更多富有中國特色的品牌及產(chǎn)品，不斷向世界傳遞中國美，讓中國品牌聚焦更多來自世界的目光，讓世界看見中國品牌的閃耀與美好。”
歐萊雅中國副總裁蘭珍珍發(fā)言圖片
更多樣化的產(chǎn)品矩陣，更前瞻性的品牌定位
美即品牌成立于2003年。彼時，中國面膜市場正處于啟蒙階段，美即便突破性地首創(chuàng)單片面膜的銷售模式，將面膜從小眾護膚品類推向大眾快消化軌道，以類型豐富的面膜產(chǎn)品為消費者提供多樣化的選擇。2014年，美即加入歐萊雅集團，并在歐萊雅中國研發(fā)的強大支持下，成立了美即面膜專研中心。2019年，美即將對產(chǎn)品的開發(fā)拓展至面膜品類以外，推出了首款護膚產(chǎn)品高能原液系列，旨在為更多消費者提供全面的護膚體驗。如今，美即確立了“以成分為基礎(chǔ)，以功效為導(dǎo)向” 的品牌發(fā)展和產(chǎn)品矩陣戰(zhàn)略，以消費者需求為核心，建立起覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產(chǎn)品組合，同時開拓出原液、手膜霜等新興品類，以更好地豐富品牌產(chǎn)品矩陣，滿足中國消費者日趨多元的需求，突破面膜品類同質(zhì)化發(fā)展的格局，打造美即品牌的核心競爭力。
歐萊雅中國副總裁兼大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德( Mehdi KHOUBBANE) 表示：“一直以來，讓全世界令人心馳神往的美妝產(chǎn)品普及化，是歐萊雅中國大眾化妝品部不變的使命。作為部門旗下的重要一員，美即始終以前瞻性目光把握中國市場瞬息萬變的趨勢，深耕科研創(chuàng)新，成功實現(xiàn)了品牌轉(zhuǎn)型，從一個專注基礎(chǔ)保濕的品牌，蛻變?yōu)椤猿煞譃榛A(chǔ)，以功效為導(dǎo)向’的高功效的護膚品牌。這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型不僅助力美即的業(yè)績實現(xiàn)逆勢上揚，更有力提升了歐萊雅中國大眾化妝品部在中國消費市場的滲透率，推動了大眾化妝品部在全球范圍內(nèi)的穩(wěn)健增長?！?/p>
歐萊雅中國副總裁、大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德發(fā)言圖片
美即品牌總監(jiān)李曉梅 表示：“美即品牌自2003年誕生以來，始終是國內(nèi)面膜品類創(chuàng)新的引航者。2014年加入歐萊雅中國大家庭后，依托于集團的美妝科技賦能，美即立足科技創(chuàng)新開啟了全新征程。2020年，在特殊且充滿挑戰(zhàn)的市場環(huán)境中，美即仍保持平穩(wěn)的增長，更踐行歐萊雅集團發(fā)展美妝科技的理念，于下半年推出了集團全球首個品牌虛擬代言人 ‘ M姐’ ，探索與‘Z世代’年輕消費者的全新聯(lián)結(jié)方式，實現(xiàn)品牌真人化與Z世代的溝通。同時，我們堅持深耕人群運營與數(shù)字營銷，在不同線上渠道和社交平臺與消費者緊密溝通，并通過大數(shù)據(jù)運營實時獲取消費者使用反饋以反哺產(chǎn)品創(chuàng)新。同時，我們也會邀請品牌的研發(fā)團隊參與到品牌與消費者的溝通中，依托社交媒體環(huán)境，與消費者建立起深層次、多維度的互動與溝通。例如每周集團內(nèi)部的研發(fā)專家都會來到美即品牌店鋪直播間，與消費者直接對話，解答產(chǎn)品成分、護膚等方面的問題?？茖W(xué)家們也會在直播中與醫(yī)療美容方面的醫(yī)生和專家共同探討產(chǎn)品和護膚內(nèi)容。通過這樣的方式，我們希望品牌對消費者的護膚需求有更全面和深入的了解。展望2021年，美即將繼續(xù)敏銳洞察市場動向、感知消費者需求，不斷拓展新的發(fā)展方向。同時，也將堅定不移地貫徹長期主義的可持續(xù)發(fā)展之道，啟動全面的品牌戰(zhàn)略升級，讓品牌與中國廣大女性一同迎來蛻變?！?/p>
美即品牌總監(jiān)李曉梅發(fā)言圖片
此次媒體分享會的特邀嘉賓凱輝基金管理合伙人段蘭春 表示：“是否走在長期主義的可持續(xù)發(fā)展道路上，是從資本的角度看中國品牌發(fā)展的重要因素。美即作為歐萊雅集團旗下的中國品牌，在集團的不斷賦能下發(fā)展創(chuàng)新，堅守品牌價值，是堅持長期主義的重要體現(xiàn)。我們也因此更加期待看到美即在未來的發(fā)展和成長。”
背靠美妝巨頭，以科技賦能產(chǎn)品創(chuàng)新迭代
2014年，美即正式加入歐萊雅集團后，歐萊雅中國成立了“美即面膜專研中心” ，專注面膜產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新。憑借歐萊雅集團領(lǐng)先的科研實力與精準(zhǔn)的消費者洞察，專研中心以消費者需求為導(dǎo)向研發(fā)產(chǎn)品，很快便成為了美即品牌的“大腦”與產(chǎn)品優(yōu)化的原動力。7年間，在美即面膜專研中心的助力下，美即品牌不斷在產(chǎn)品材質(zhì)、成分、功效等方面實現(xiàn)突破，在“成分黨”崛起的浪潮中引導(dǎo)面膜品類的創(chuàng)新趨勢，為消費者提供高功效的肌膚解決方案。
2020年，疫情催生了一系列消費趨勢變化，也為護膚市場打開了全新機遇。據(jù)歐萊雅中國與第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合發(fā)布的《后疫情時代理性護膚白皮書》顯示，后疫情時代，中國消費者的護膚觀念更加理性，產(chǎn)品的安全性、功效與成分成為了其選擇護膚產(chǎn)品時的三大關(guān)鍵考慮因素，且長期佩戴口罩所導(dǎo)致的痘痘、過敏等肌膚問題備受關(guān)注。為此，美即特別推出了修護系列產(chǎn)品，例如針對干燥敏感肌的美即紗布面膜，和針對油痘敏感肌的美即 121面膜 (美即積雪草舒緩修護面膜) 。美即121面膜采用了行業(yè)先進的“ 121 ℃ 高溫滅菌” 工藝，滿足了消費者對產(chǎn)品安全性更高的需求。同時，該產(chǎn)品含有增強肌膚抵抗力的三重積雪草精粹，以及幫助建立皮膚屏障的高純度維生素B5，保證產(chǎn)品安全性的同時兼顧高功效。
而早在2019年，基于中國年輕消費者對于面膜貼合度與美白功效的需求洞察，美即便推出了美即美白奶皮面膜(美即皙白清潤面膜) ，其膜布薄如鮮奶煮沸時的奶皮，僅有發(fā)絲粗細的二十分之一，使用感更為服帖。面膜精華液中含有美白專利成分 377 (專利號：ZL200480014939.8)。這一成分持有國家藥監(jiān)局頒發(fā)的美白特證，能夠有效抑制黑色素的生成，從而達到美白淡斑雙重功效。
歐萊雅中國研發(fā)中心護膚品開發(fā)實驗室總監(jiān)林欣榮 表示：“自主研發(fā)一直是歐萊雅集團的核心競爭力之一。從我們研發(fā)的角度來看，美即品牌和歐萊雅集團的結(jié)合，是面膜和護膚的疊加。美即始終是一個體驗與功效都非常好的品牌。美即在做產(chǎn)品研發(fā)時，會著重關(guān)注生物利用度，以及關(guān)注舒適性，這兩點在我們做配方時是放在同等高度的指標(biāo)去看的，根據(jù)這兩點去確定配方中成分的濃度要做多少。從而讓美即擁有更有力量的產(chǎn)品、有更好的體驗。產(chǎn)品研發(fā)要賦能品牌，讓品牌產(chǎn)品擁有高效能與好體驗，進而讓其擁有長期價值。”
媒體活動中，美即也邀請到復(fù)旦大學(xué)附屬華山醫(yī)院皮膚科醫(yī)生錢輝博士 與林欣榮先生一同進行了關(guān)于護膚話題的對話。對話中，兩位從各自專業(yè)的領(lǐng)域表達了自己對護膚的看法。錢醫(yī)生在對話中表示：“歐萊雅集團在護膚領(lǐng)域，尤其是對面膜品類的全方面研究，體現(xiàn)了研發(fā)團隊強大的實力和專業(yè)。作為皮膚科醫(yī)生很開心有這次對話和交流的機會，我們都在各自專業(yè)的領(lǐng)域為消費者尤其是女性消費者的肌膚問題和美的事業(yè)努力。”
賀歲限定系列發(fā)布，國潮 IP合作齊賀新春
新春佳節(jié)臨近，為了迎接即將到來的春節(jié)，表達對新一年的無限期待和祝福，美即特別推出了其與國潮 IP“國家寶藏” 合作的新年限定——「牛」轉(zhuǎn)新生新年限定 。該限定系列以國家寶藏亞長牛尊為 設(shè)計靈感，傳遞美即品牌對萬千消費者的新春祝福。希望在新的一年能與中國萬千女性一同牛轉(zhuǎn)新生、蛻變同行。
歐萊雅中國副總裁兼大眾化妝品部總經(jīng)理柯邁德 表示：“2021年，一個全新的美即還有許多故事要與世界分享。期待通過此次全方位戰(zhàn)略升級，美即能夠在去年優(yōu)異成績的基礎(chǔ)上更進一步，與此同時不斷打磨自身品牌形象，從各個維度向世界呈現(xiàn)中國品牌的科研創(chuàng)新能力，彰顯中國品牌的力量?！?/p>
