近日，雅詩蘭黛集團(tuán)旗下兩大奢華香氛品牌KILIAN(凱利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥馬爾香水出版社)全球新概念暨中國首店在上海國金中心正式揭幕。
同時開出二個高端香水品牌店尚屬少見，雅詩蘭黛集團(tuán)在加碼中國高端美妝市場上放大招了。
此次引進(jìn)兩大高端香氛品牌，意在進(jìn)一步完善集團(tuán)以高端美妝為核心的品牌矩陣，以貫穿集團(tuán)內(nèi)外價值鏈的“前瞻性”創(chuàng)新，全方位觸達(dá)追求高品質(zhì)的中國消費者。據(jù)了解，馥馬爾香水出版社和KILIAN凱利安二個品牌還將于本月在北京SKP商場主館一層開設(shè)國內(nèi)第二家獨立精品店。
根據(jù)雅詩蘭黛的定位，凱利安和馥馬爾香水同屬于定價高端的奢侈香氛品牌。馥馬爾香水出版社是雅詩蘭黛集團(tuán)旗下法國殿堂級沙龍香氛品牌，創(chuàng)立于2000年。KILIAN凱利安創(chuàng)立于2007年法國巴黎，創(chuàng)始人Kilian Hennessy作為軒尼詩家族嫡系傳人，通過將法國香水領(lǐng)域的專業(yè)知識與軒尼詩家族在干邑白蘭地釀造中的卓越傳承相結(jié)合而打造的香氛國度。
在2019年的進(jìn)博會上，雅詩蘭黛集團(tuán)曾攜帶這兩個品牌首次在中國亮相。
除了雅詩蘭黛集團(tuán)，就在本月初，歐萊雅集團(tuán)旗下YSL圣羅蘭美妝全球首家香水主題旗艦店也剛剛開業(yè)。并且在開業(yè)當(dāng)天，品牌還全球首發(fā)了一款“YSL反轉(zhuǎn)巴黎香水花神臻藏版”，50瓶限量香水僅在中國可以買到。
巨頭們的舉動也不難看出，隨著中國消費者購買力的持續(xù)增強(qiáng)，中國‘嗅覺經(jīng)濟(jì)’呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，搶占國內(nèi)高端香氛消費市場已刻不容緩。
特別是今年在疫情的一片陰霾中，中國市場總能外資品牌給帶來希望。就拿 Tiffany來說，一季報顯示，雖然中國銷售額在1月同比大跌85%，但自3月起逐漸復(fù)蘇，4月實現(xiàn)同比增長約30%，5月則同比增長高達(dá)90%。
中國市場早已成了巨頭們爭奪的目標(biāo)。
在談到雅詩蘭黛集團(tuán)中國布局戰(zhàn)略時，樊嘉煜女士表示：“中國是雅詩蘭黛集團(tuán)全球最大的國際市場，在過去的27年里，我們已成功引入十二個國際高端品牌，覆蓋護(hù)膚、彩妝、香水等各個領(lǐng)域。在引進(jìn)國際頂尖品牌的同時，我們也非常注重本土研發(fā)。我們將繼續(xù)著眼于中國市場，不斷開發(fā)出適合中國消費者的產(chǎn)品，與中國消費者一起，共創(chuàng)美好生活”。
歐萊雅中國總裁兼CEO費博瑞也曾表示：“繼上海55購物節(jié)開幕以來，歐萊雅中國為支持購物節(jié)發(fā)起的‘上新季’首發(fā)不斷，爆點連連，收獲了申城乃至全國消費者熱烈的反饋，超乎意料地提振了我們的業(yè)務(wù)，也給消費市場的再次騰飛注入了一劑強(qiáng)心劑。
“嗅覺經(jīng)濟(jì)”崛起
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《全球香水行業(yè)分析報告》顯示，中國市場香水消費增速明顯，預(yù)計2018至2024年間，中國香水市場將保持約15%的年復(fù)合增長率，到2022年，市場規(guī)模預(yù)計突破400億元。在中國美妝護(hù)膚企業(yè)快速發(fā)展、初創(chuàng)化妝品牌競爭漸入白熱化階段之時，香水市場似乎有望成為中國化妝品市場的一個新增長點。
中國的香水市場潛力極大，那么留給中國香水品牌的時間還有多少呢?是否能迎來黃金發(fā)展期?
目前中國本土香水創(chuàng)新品牌多集中在中低端價位，并未撬動由國際巨頭們高溢價品牌主導(dǎo)的商業(yè)香水市場格局。不少的品牌也通過曲線救國，入切到香氛洗護(hù)和家居香氛個護(hù)等定位中，并未形成具有市場認(rèn)知度的香水品牌。
隨著KILIAN(凱利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥馬爾香水出版社)這兩大品牌的正式入駐，相信對于國內(nèi)高端香氛消費市場也具有革新意義。
