近年來，我國正規(guī)醫(yī)美市場發(fā)展迅速，2016年正規(guī)醫(yī)美市場規(guī)模達(dá)3088億，2018年高達(dá)4953億。面對如此廣闊的“顏值經(jīng)濟(jì)”藍(lán)海，各大品牌相繼涌入。近期，連自創(chuàng)立以來一直以皮具手袋為核心業(yè)務(wù)的法國奢侈品牌愛馬仕都決定正式進(jìn)軍美妝行業(yè)，計劃于2020年大規(guī)模推出美妝產(chǎn)品。
目前，中國約有2200萬人進(jìn)行醫(yī)美消費(fèi)，且95后、00后已經(jīng)逐漸成為消費(fèi)大軍的重要組成部分。對于“藥妝”或者宣稱有特定功效的護(hù)膚品更是備受消費(fèi)者青睞。但在今年年初，藥監(jiān)局發(fā)禁令，“藥妝”、“醫(yī)學(xué)護(hù)膚品”等概念被禁用。這對規(guī)模高達(dá)千億級別的醫(yī)美市場，特別是一直以來主打“藥妝”概念的品牌來說，不僅僅對品牌的傳播，更是對產(chǎn)品的銷售產(chǎn)生了直接的影響。
中日護(hù)膚品市場規(guī)范對比
在日本《藥事法》上，“藥用化妝品”等于“醫(yī)藥部外品”，“醫(yī)藥部外品”是經(jīng)過非常嚴(yán)格的安全測試之后才可以獲取的稱號，意味著比普通化妝品的安全性更高?！搬t(yī)藥部外品”中所添加的有效成分需要非常明確，其化妝品材料具有一定的國家標(biāo)準(zhǔn)，并且有效性成分需要被證明，配方量也有相關(guān)規(guī)定。
日本京都藥科大學(xué)權(quán)英淑博士表示：在日本，“醫(yī)藥部外品”與藥和化妝品也有著一定的區(qū)別。藥品因?yàn)闀卺t(yī)生監(jiān)管下使用，為了保證治療效果，所以必須具備有效性，但允許有一定的副作用。而“醫(yī)藥部外品”則不同，需要保障安全和有效，不允許有任何副作用。在產(chǎn)品宣傳上，日本對醫(yī)藥部外品的功效宣傳管理非常嚴(yán)格，對于每一種產(chǎn)品基本上都固定了宣傳用語，所以品牌在宣傳時需嚴(yán)格遵守。
在國內(nèi)，“藥妝”雖然在市場面上廣為流傳，但在藥品和護(hù)膚品的正規(guī)分類中，此概念其實(shí)并不存在。因?yàn)檫@些聲稱“藥妝”的產(chǎn)品，并不是藥物，也不具備藥的治療功效，實(shí)質(zhì)上仍是化妝品。為了避免混淆消費(fèi)者，藥監(jiān)局加大對國內(nèi)化妝品的市場監(jiān)察力度，嚴(yán)厲打擊對于一些利用虛化概念，進(jìn)行惡意營銷的產(chǎn)品，清除化妝品市場中的亂象，讓偽劣化妝品無處遁形，也讓真正有品質(zhì)的化妝品更好的發(fā)展。
做過臨床驗(yàn)證的護(hù)膚品不足10%
目前，針對有一定功效的護(hù)膚品，大家在專業(yè)交流中統(tǒng)稱為“功效型護(hù)膚品”，定位還是護(hù)膚品，國家下發(fā)的批號屬于妝字號。
作為護(hù)膚品，從國家監(jiān)管角度，首要關(guān)注的是安全性。在我國，并不要求所有化妝品都進(jìn)行臨床試驗(yàn)。但是只要宣稱產(chǎn)品功效時，必須要有證明。目前，國內(nèi)試驗(yàn)分為6個等級，其中最低等級的試驗(yàn)主要測試消費(fèi)者用了以后對皮膚、膚色有沒有改變等。此外，除了臨床以外，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研也算證據(jù)，但是因?yàn)樽骷匐y度較低，所以其可靠性和可參考性并不是很強(qiáng)。
使用不同的驗(yàn)證方法，也是評估品牌能力的方式之一。華山醫(yī)院皮膚科主任醫(yī)師、激光與皮膚美容專家項(xiàng)蕾紅教授表示：“正規(guī)的臨床試驗(yàn)對產(chǎn)品有著很高的要求，而且投入也非常大。所以一般很少會有品牌會選擇做臨床驗(yàn)證，在我國目前愿意做臨床的功能性護(hù)膚品品牌不足10%。”
以日本高端化妝品品牌克奧妮斯(Quanis)為例，作為微針領(lǐng)域第一個做臨床驗(yàn)證的產(chǎn)品，克奧妮斯玻尿酸微針眼貼在進(jìn)入中國之后，便選擇在上海華山醫(yī)院、上海第九人民醫(yī)院以及北京大學(xué)人民醫(yī)院等機(jī)構(gòu)做了臨床驗(yàn)證。在臨床驗(yàn)證階段，對受試者采用左右臉雙側(cè)對照的形式，一邊使用產(chǎn)品，另一邊不使用的方式進(jìn)行驗(yàn)證。在評價方面，采用亞洲人衰老圖譜，針對靜態(tài)的眶下細(xì)紋，對受試者在使用1～3個月后的皮膚含水量、彈性、皺紋深度等進(jìn)行對比。通過這種試驗(yàn)方式來證明產(chǎn)品的有效性。
百洋醫(yī)美總經(jīng)理李鎮(zhèn)宇表示：“Quanis是日本制藥研發(fā)企業(yè)生產(chǎn)的護(hù)膚品，應(yīng)用的是最領(lǐng)先的生物科技技術(shù)，在日本有成熟的數(shù)據(jù)佐證其功效性及安全性，但一個全新技術(shù)推向中國市場，我們也需要中國的醫(yī)學(xué)能夠認(rèn)可它并推廣它。因此我們選擇了在中國皮膚領(lǐng)域及整形領(lǐng)域最為領(lǐng)先醫(yī)院做臨床試驗(yàn)，也是用中國最高的標(biāo)準(zhǔn)來驗(yàn)證Quanis主推的可溶微針技術(shù)是安全并且是高效的?！?/p>
百洋一直以來以醫(yī)藥品牌營銷管理著稱，而進(jìn)入醫(yī)學(xué)美容領(lǐng)域首要選擇的也是與國際一流醫(yī)藥企業(yè)生產(chǎn)的護(hù)膚品進(jìn)行合作。除了Quanis以外，公司2018年簽約的日本佐藤制藥旗下的Excellula基底膜修復(fù)系列護(hù)膚品也已進(jìn)入臨床試驗(yàn)計劃。李鎮(zhèn)宇總經(jīng)理表示，百洋未來選擇合作的護(hù)膚品均將在國內(nèi)頂級的醫(yī)院按照新藥上市的標(biāo)準(zhǔn)做臨床試驗(yàn)。
