早在2016年，英敏特就曾預言：素食美容品將成為下一個美容熱點。如今，這個預言正一步步的變成現(xiàn)實。
據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，在不久前的雙11購物季，天然有機概念的美妝品牌銷售同比增長超過400%。
“素食美妝”是近年來全球美妝行業(yè)正在流行概念，泛指那些使用天然植物成分、有機配方的美妝產(chǎn)品。這陣風也是因食主義蓬勃發(fā)展而興起的。在國外，一些嚴格的全素食者會把素食主義貫徹到生活的方方面面，他們不使用含有動物成分的產(chǎn)品，其中就包括化妝品，而全素食者會使用的美妝產(chǎn)品，就被稱為素食美妝。
品牌與消費者對 “素食美妝”的定義也頗為一致，他們認為“素食美妝”的任何成分不能來自于動物，其二，絕不能采用動物實驗。
很顯然，這股風也刮到了中國。在中國，追求健康生活方式的“彈性素食人群”也開始增多，他們不僅熱衷植物基食品，更在美妝產(chǎn)品上追求天然植物配方。特別是95后新世代個人健康意識明顯提升，他們在選購美妝時更關注成分的天然、干凈、環(huán)保。
從進口熱門美妝聚集地天貓國際上，可以明顯的看到主打天然有機的“素食美妝”品牌數(shù)量和銷售增長顯著，無論是搜索量還是銷售量，這一趨勢都很明顯。
“2020年，天貓國際計劃引入更多符合‘素食美妝’趨勢的美妝品牌?！碧熵垏H美妝行業(yè)負責人表示，新世代對天然植物概念護膚品的熱衷，將推動“素食美妝”在2020年迎來爆發(fā)。
在國外，不少天然植物概念的獨立美妝品牌一直遵循用植物原料中提取的香料、色素和防腐劑取代人工添加劑，像2014年成立于紐約的素食美妝品Hush-Dotti， 2018年漢高集團推出的純素食美容品牌Nature Box， 2019年美國歌手Kesha推出素食美妝線Kesha Rose Beauty，這些都是屬于一出生就是素食美妝的品牌。
近兩年，也有更多的美妝品牌也宣布向素食美妝轉(zhuǎn)型，像e.l.f于2016年轉(zhuǎn)型為素食美妝品牌，Hourglass在 2020年轉(zhuǎn)為素食品牌。
還有一些為了抓住這個趨勢推出全新素食美妝系列的品牌，比如美國彩妝品牌CoverGirl推出的Clean Fresh系列，快時尚品牌Primark推出的全新素食護膚品系列。
以上種種都表明，素食美妝將迎來大爆發(fā)，而在這一爆發(fā)中，中國市場是最不能忽視的。
以REN為例來看，2018年5月通過天貓國際進入中國市場的REN，在2019雙11迎來銷售爆發(fā)。數(shù)據(jù)顯示，2019年雙11，REN銷售額同比增長超480%，品牌全球25%的銷售都來自中國市場，其中，僅在天貓國際有售的熱門產(chǎn)品REN玫瑰潔面啫喱銷售火爆，雙11當天銷量相當于英國1000家線下門店1天的銷量。這一數(shù)據(jù)也從側(cè)面說明，中國消費者對“素食美妝”也有很大需求。
據(jù)調(diào)研顯示，45%的中國女性考慮使用天然或草本的產(chǎn)品改善肌膚。
全球市場研究公司英敏特預測，未來5年，天然原料以及個性化定制將主導全球美容業(yè)創(chuàng)新，天然成分和不含多余配方的化妝產(chǎn)品很可能成為行業(yè)內(nèi)發(fā)展最快的品類。“天貓國際上，90后消費者占比近60%，95后用戶也在迅速崛起。滿足這一人群對天然植物配方護膚品的需求很關鍵?！碧熵垏H美妝負責人透露，天然植物類美妝是2020年天貓國際重點培育和孵化的國際美妝新賽道。
這一趨勢國際美妝巨頭早已開始布局，過去幾年里，巨頭們積極收購天然有機類護膚品牌。只是在中國市場的發(fā)展相對艱難，因為中國仍要求對化妝品進行動物實驗，而素食美妝品牌絕不采用動物實驗。但是，現(xiàn)在眾多國際素食美妝品牌可以通過曲線進入中國市場，他們通過進駐跨境電商天貓國際，就可以不必進行動物實驗率先通過天貓國際將此類品牌帶給中國消費者。
像目前寶潔收購的新西蘭天然皮膚護膚品牌Snowberry、聯(lián)合利華收購的英國天然有機護膚品牌REN，以及不少天然植物概念的獨立美妝品牌，都已在天貓國際開設海外旗艦店，并吸引了大量熱衷“素食美妝”的新興消費者。
“素食美妝”在天貓國際的爆發(fā)增長，不僅說明了中國新世代對個性化、健康化生活方式的認同與追隨，更體現(xiàn)平臺引領進口美妝新消費趨勢的能力與價值。像天然植物成分品牌Farmacy的爆款卸妝膏在天貓國際雙11中，前兩小時每秒就能賣出4瓶，一天銷售相當于品牌半年的銷量。
其實，“純素”的本土美妝品牌在國內(nèi)的化妝品市場上幾乎是空白的，隨著市場潛力不斷增長， 天然植物配方護膚品的前景，你們看到了嗎?
