12月19日，小紅書(shū)品牌號(hào)總經(jīng)理施啟偉在“上新· 2019億邦未來(lái)零售大會(huì)”上表示，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)品牌成長(zhǎng)最好的時(shí)代，全國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)中，廣東具有得天獨(dú)厚的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，小紅書(shū)以其“種草”能力，幫助品牌獲得消費(fèi)者，積累和沉淀長(zhǎng)期品牌價(jià)值，為新品牌從零到一蓄能。
近幾年來(lái)，中國(guó)化妝品市場(chǎng)一直呈現(xiàn)良好增長(zhǎng)趨勢(shì)。然而國(guó)產(chǎn)化妝品與國(guó)際知名品牌在研發(fā)投入、生產(chǎn)制造、品牌打造等方面存在差距。廣東省化妝品生產(chǎn)企業(yè)背靠粵港澳大灣區(qū)，在面對(duì)上海“東方美谷”等其他區(qū)域美妝護(hù)膚市場(chǎng)崛起的同時(shí)，也在不斷加碼個(gè)護(hù)美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
小紅書(shū)的數(shù)據(jù)也顯示了這一趨勢(shì)。目前，注冊(cè)在廣州的美妝個(gè)護(hù)品牌開(kāi)設(shè)小紅書(shū)品牌號(hào)的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1108個(gè)，一些小有名氣的新興護(hù)膚美妝品牌都來(lái)自大灣區(qū)。
施啟偉認(rèn)為，2020年將從過(guò)去制造爆款轉(zhuǎn)向沉淀品牌，抓住用戶心智、制造品牌口碑、讓用戶真正的認(rèn)識(shí)到好品牌的時(shí)代即將開(kāi)始。
伴隨廣東化妝品產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)型升級(jí)，品牌更有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。如廣東品牌以谷雨、943為例，隨著消費(fèi)理性回歸，越來(lái)越多的年輕女性注重科學(xué)護(hù)膚，基于用戶對(duì)氨基酸潔面的認(rèn)知，今年雙十一和雙十二期間，谷雨在小紅書(shū)出現(xiàn)兩次搜索峰值，達(dá)到日常的3-4倍。
小紅書(shū)作為生活方式社區(qū)產(chǎn)品，為新品牌造勢(shì)到蓄能提供了新場(chǎng)景和新陣地，在中觀上幫助廣東乃至全國(guó)各區(qū)域的美妝護(hù)膚公司抓住品牌成長(zhǎng)好時(shí)機(jī)，助力廣東區(qū)域化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展創(chuàng)新?！白屍放频膬r(jià)值能夠真正沉淀下來(lái)，而不只是短暫網(wǎng)紅流量?！笔﹩フf(shuō)道。
據(jù)悉，2019年3月，小紅書(shū)“品牌號(hào)”產(chǎn)品正式上線，該產(chǎn)品能幫助品牌更好地連接消費(fèi)者，完成一站式閉環(huán)營(yíng)銷(xiāo)。截至今年11月底，已吸引近3萬(wàn)個(gè)品牌入駐。
