近日，國家發(fā)展和改革委員會發(fā)布了“關(guān)于就《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本，征求意見稿）》公開征求意見的公告”。而隨公告一起發(fā)布的《產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄（2019年本，征求意見稿）》中，將原本在限制類中的“牙膏生產(chǎn)線”移除了，毋庸質(zhì)疑，這一調(diào)整又將給牙膏產(chǎn)業(yè)市場帶來變革。
1873年高露潔公司推出了第一款以肥皂粉、石灰粉和甘油，還有少量的香精、樹膠粉和糖精鈉為主要成分的牙膏，從此牙膏成了口腔清潔不可或缺的單品，牙膏產(chǎn)業(yè)也隨著得到了快速的發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國牙膏行業(yè)市場規(guī)模達(dá)259億元，同比增長6.58%，據(jù)預(yù)測，未來幾年，我國牙膏市場將以7%-9%的增速發(fā)展。
隨著市場需求的日益多樣化以及制造工藝的進(jìn)步，牙膏產(chǎn)品功能定位也從簡單的清潔牙齒邁向綜合性的口腔健康護(hù)理，清潔、口氣清新、去牙漬、去煙漬、防蛀固齒、美白、健齦、牙周護(hù)理等等功能定位豐富了牙膏生產(chǎn)線，同時(shí)也為消費(fèi)者提供了更加精準(zhǔn)的多元選擇。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，市場上銷售的牙膏品牌大約有2000多種，能進(jìn)入線下超市系統(tǒng)大約有20幾種，其中美白功能的牙膏市場占比最大，達(dá)到了28%，其次是中草藥類型的牙膏，占比達(dá)到了21%，多功能的牙膏占比為10%。不論是防蛀牙、防敏感、防牙石、防牙菌斑、美白、中草藥和消炎牙膏它們各不相同的功能主要視牙膏里面所增添的成分而定。
雖然中國牙膏市場規(guī)模巨大，但高露潔、黑人、佳潔士等國外品牌卻占有著60%以上的市場份額，余下的不到三分之一的市場被眾多本土品牌“共享”。本土牙膏品牌想要突圍而出，應(yīng)當(dāng)面對市場的變化，推出讓消費(fèi)者喜歡的牙膏，從成分上，原料上進(jìn)行創(chuàng)新。
確實(shí)，基于成分的研發(fā)就會出現(xiàn)霸主之位的產(chǎn)品，就像含氟化物牙膏，近年來卻不受歡迎了，據(jù)一些醫(yī)學(xué)文獻(xiàn)研究指出含氟化物牙膏雖然能有效地防止蛀牙，卻可能引起身體危害。科技在進(jìn)步，消費(fèi)者的需求也在升級，健康與環(huán)保成了消費(fèi)者以及政府方針的首選。
縱觀牙膏發(fā)展史，不難看出每一次的變革都來自于對消費(fèi)的洞察和研發(fā)的創(chuàng)新，從最早的高露潔香味牙膏到寶潔的含氟預(yù)防蛀牙牙膏，再到高露潔反擊潔寶的預(yù)防牙石牙膏又到潔寶反擊的高露潔美白牙膏，雖然看上去是“雙潔”之爭，事實(shí)上代表的就是科技創(chuàng)新的霸主之爭。
“我認(rèn)為本土的日化品牌不管是牙膏還是其他洗護(hù)產(chǎn)品，想要打破現(xiàn)在外資品牌雄霸市場的局面，出路就在于表面活性劑的科技創(chuàng)新上。超分子氨基酸會成為表面活性劑的主流方向，將會給產(chǎn)業(yè)帶來翻天覆地的變化。” 蘇州維美生物科技有限公司總經(jīng)理張健說道：“牙膏產(chǎn)業(yè)的競爭其實(shí)就是產(chǎn)業(yè)鏈的競爭，創(chuàng)新原料則是根本，未來消費(fèi)者肯定是更加關(guān)注健康、環(huán)保、綠色的原料成分。”
為何說表面活性劑的創(chuàng)新能打破現(xiàn)在的日化格局呢？眾所周知，表面活性劑廣泛的應(yīng)用在日化產(chǎn)品當(dāng)中，以牙膏為例，牙膏是由研磨劑、濕潤劑、表面活性劑、粘合劑、香料、甜味劑及其它特殊成分構(gòu)成的。這里的表面活性劑主要是月桂醇硫酸脂鈉（K12或SLS），它被廣泛的應(yīng)用于牙膏以及一些洗發(fā)水，洗面奶等中。（MSDS“健康危害”），它對粘膜和上呼吸道、眼和皮膚有刺激作用。可能引起呼吸系統(tǒng)過敏性反應(yīng)、腸胃病、肝中毒、傷口不易愈合。
目前，全球常見使用的四種表面活性劑包括皂基、硫酸鹽、氨基酸。其中皂基表面活性劑也被稱為是第一代表面活性劑，現(xiàn)已逐漸退出主流市場，而以石油化工原料衍生出來的表面活性劑則是目前日化產(chǎn)品的主流表活劑，但因硫酸鹽類表活劑中含脂肪酸硫酸酯鹽，同屬陰離子中的一種，流入水體后極易造成環(huán)境污染，造成一定的環(huán)境破壞，并且很難沖洗干凈，易殘留在人體皮膚表面，導(dǎo)致多種皮膚問題。
氨基酸表面活性劑其實(shí)早在３０多年前日本已經(jīng)在研發(fā)了，由于單價(jià)高、清潔能力不足等原因沒有盛行起來，隨著超分子氨基酸的面世，氨基酸表面活性劑或能成為主流。
超分子氨基酸具有高安全性、物理除菌、物理除味、高去污力等特點(diǎn)，它的去污力大約為傳統(tǒng)表面活性劑的1.5～2倍，且具有高環(huán)保性，它本身可以在自然界被一些酶與細(xì)菌所分解，不會對環(huán)境造成任何污染。它的分解物有益無害，在人體中分解為月桂酸（椰子油水解后主要成份）、L-丙氨酸（運(yùn)動需要消耗這種氨基酸）等…不會對人體產(chǎn)生任何不良影響。
全悠超分子氨基酸牙膏就是超分子氨基酸表面活性劑的應(yīng)用產(chǎn)品，通過物理除菌，不傷牙釉質(zhì)，深層清潔牙齒，目前在歐尚、大潤發(fā)等知名大型線下超市及京東等線上購物商城有售。
除了在牙膏中的應(yīng)用之外，全悠的全系列產(chǎn)品包括洗手液、洗面奶、洗發(fā)水、沐浴露、洗衣液等都應(yīng)用了超分子氨基酸表面活性劑，在前陣子熱播的電視劇《都挺好》中，全悠氨基酸泡沫洗手液不小心還上鏡了，因全悠品牌并沒有在《都挺好》劇中做任何的植入，據(jù)網(wǎng)友推測可能是因?yàn)椤抖纪谩穭〗M拍攝租用的別墅業(yè)主在使用全悠網(wǎng)柵氨基酸泡沫洗手液這個(gè)產(chǎn)品。
無論是牙膏還是美妝產(chǎn)品，從根本上來看，競爭的壁壘還在于研發(fā)創(chuàng)新能力，超分子氨基酸作為新一代氨基酸表面活性劑，是蘇州維美生物科技有限公司總經(jīng)理張健和他的團(tuán)隊(duì)經(jīng)過近10年的時(shí)間潛心研發(fā)的國際獨(dú)創(chuàng)的科研成果，相信在不久的將來，它將會給整個(gè)行業(yè)帶來變革。
