近十年間，中國消費者都非常親睞韓國化妝品，一方面由于韓國化妝品性價比較高，受到中國消費者的認可；另一方面則是受“韓流”席卷影響，韓國影視劇產(chǎn)品的傳播帶動了化妝品的出口，文化成了經(jīng)濟的有力推手。
然而這種情況在近二年有所改變，隨著中國化妝品市場的渠道轉(zhuǎn)型、新興消費者對高端美妝的追捧，以及國產(chǎn)本土美妝品牌的崛起，呈現(xiàn)出中低價韓妝遇冷的局面。韓國化妝品在中國市場的‘高性價比’優(yōu)勢也逐漸失去。
韓國業(yè)內(nèi)有主張認為韓國企業(yè)需重新探討本土化戰(zhàn)略，YSM行銷咨詢社長Yoon Suman表示“中國高端化妝品需求正在增加，但人均月收入低于2000元的人口約達到8億，消費水平還很有限，很多消費者對價格還很敏感，未來隨著收入水平的提高，消費將會大幅改變。”
他還表示，中國消費者買中低價的產(chǎn)品時，會選擇中國生產(chǎn)的產(chǎn)品，買高端化妝品時，會選擇進口產(chǎn)品，在中國隨著以進口為主的高端化妝品消費不斷增加，逐漸形成了以品牌實力強的大企業(yè)為中心的市場結(jié)構(gòu)。而目前在韓國制造化妝品再出口的方式，以性價比高為競爭力的結(jié)構(gòu)越來越困難，如果品牌知名度不夠，不是差異化產(chǎn)品的話，生產(chǎn)和銷售部分最好推行本土化戰(zhàn)略?！?/p>
確實，從以往的媒體報道可以看出包括自然樂園、魔法森林（TONYMOLY）、謎尚母公司ABLE-CNC等大眾韓妝品牌在中國業(yè)績集體遇挫。而部分韓國品牌缺乏長期運營規(guī)劃、過于追求短期利潤也是導致其逐漸陷入困境的原因。
眼下韓國化妝品企業(yè)正積極投資設(shè)施，據(jù)悉，這是由于在日益激烈的環(huán)境下，企業(yè)為提高產(chǎn)品質(zhì)量，強化競爭力而采取的措施。
據(jù)韓媒了解，今年第1季度投資設(shè)施的化妝品的企業(yè)有CQV、B&D Life Health、icure、EyeGene等，這些企業(yè)的投資總額達到429億韓元。
珍珠光澤顏料專門制造商CQV投資140億韓元，為新業(yè)務開設(shè)了工廠，確保Aluminium paste、Colored Aluminum powder paste的生產(chǎn)設(shè)施而進行的投資。
主營生物化妝品‘Meditime’的icure投資171億韓元，正在全羅北道完州建設(shè)化妝品工廠，計劃通過該工廠構(gòu)建生產(chǎn)功能性化妝品、身體護理、護發(fā)、面膜、水凝膠貼片產(chǎn)品等30個產(chǎn)品系列，加快開辟國際市場的步伐。
EyeGene推出具有顯著皮膚保濕效果的化妝品‘神經(jīng)酰胺哺乳’，投資30億韓元在江原道東春川產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)Eubiologics工廠，購置符合K-GM、EU-GMP和cGMP標準的生產(chǎn)設(shè)備。
OEM?ODM企業(yè)ACT今年2月發(fā)行了100億的可轉(zhuǎn)換公司債券用于融資，據(jù)悉，這是為推進去年年末為強化Aesthetic Bio業(yè)務與國內(nèi)玻尿酸專門企業(yè)‘JETEMA’的合作，加強玻尿酸、肉毒桿菌等委托銷售相關(guān)業(yè)務合作而采取的措施。
韓妝業(yè)界有關(guān)人士表示“由于化妝品企業(yè)的產(chǎn)品競爭日益激烈，所以化妝品企業(yè)紛紛增加對工廠設(shè)施的投資，期待對相關(guān)企業(yè)產(chǎn)生積極的影響?！?/p>
