法國商業(yè)調(diào)頻電視臺25日報道稱，法國2018年香水消費額在歐洲國家中居首位，中高檔香水市場規(guī)模達到22億歐元。與此同時，據(jù)法國市場調(diào)查公司NPD統(tǒng)計，十幾年來，香水平均售價不斷攀升，這難以用原料成本來解釋。
長期以來，商家對香水的實際成本秘而不宣。商業(yè)調(diào)頻電視臺報道說，香水制造商往往用天然原料成本來解釋高昂售價。
不過，巴黎高等商學院市場營銷學教授克雷茨卻指出，歐洲法規(guī)禁用多種天然芳香原料，香水原料多是合成芳香原料。
報道引用業(yè)內(nèi)人士的話稱，香水在零售端之前經(jīng)歷了層層加價。據(jù)介紹，香水出廠成本僅為售價的15%，加上廣告營銷費用后，約占售價40%，再計入分銷商、零售商的利潤，才能到達消費者手中。消費者為香水支付的費用中，品牌商利潤和廣告營銷費用占了絕大部分。
法國高等經(jīng)濟商業(yè)學院教授迪奧娜表示，對于部分消費者來說，購買大品牌香水是為滿足一種夢想，“是難以企及的奢侈品牌的一部分”。另外，香水商家善于把“浪漫的嗅覺氣味置于藝術(shù)品般精致的瓶子中”。
法國香水和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產(chǎn)業(yè)，是法國人的驕傲。法國香水以及化妝品業(yè)舉世聞名，是世界上最大的香水和化妝品出口國。法國香水行業(yè)擁有嬌蘭、香奈爾、紀梵希、蘭蔻、洛麗塔?朗皮卡、高田賢三等知名品牌，法國家用香氛產(chǎn)品的使用率更高，市場滲透率高達83%。
資料顯示，近幾年，法國的香水市場趨于飽和狀態(tài)，即便如此，法國依然占據(jù)了大部分的歐洲香水市場規(guī)模。
對于香水，其原材料一直都籠罩在神秘之中，大多數(shù)香水制造商也不愿意公開自己的成分。一瓶售價300美元的香水的真正價值是有多少，沒人能真正的知道。
不過也曾有人試圖打破這種常規(guī)，好萊塢女星 Michelle Pfeiffer創(chuàng)立了一個 100%成分透明的香水品牌，為此她摸索了10年。
寶潔也曾在2017年宣稱有計劃在2019年將產(chǎn)品配方“透明化”，表示在網(wǎng)上公開超過2000種香味產(chǎn)品的所有香味成分。
無論如何，已經(jīng)有人在行動，試圖打破這種行規(guī)，一直以來，美妝業(yè)都被大眾認為是暴利行業(yè)，作為消費者來說，更希望看到的是明明白白的消費。
