近日，德國(guó)時(shí)尚電商 Stylight發(fā)布名為《The biggest Tik Tok beauty trends of the year(Tik Tok年度美容趨勢(shì))》的最新報(bào)告，揭秘受Z世代歡迎的國(guó)際版抖音 Tik Tok 為美容行業(yè)帶來了哪些新的趨勢(shì)。
Stylight 收集了其平臺(tái)上1200萬名用戶從11月1日至30日之間對(duì)不同美妝品牌和各類產(chǎn)品的點(diǎn)擊量，將這些數(shù)據(jù)與去年同期數(shù)據(jù)做對(duì)比，同時(shí)結(jié)合 Tik Tok平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。以下是報(bào)告主要結(jié)論：
1)護(hù)膚品方面，包裝簡(jiǎn)潔、無動(dòng)物實(shí)驗(yàn)以及擁有天然成分的清潔護(hù)膚品大受歡迎
例如：以包裝簡(jiǎn)潔和成分簡(jiǎn)單著稱的加拿大新銳護(hù)膚品牌 The Ordinary、成分溫和安全的 Paula’s choice寶拉珍選，以及承諾不進(jìn)行任何動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的護(hù)膚品牌 CeraVe。在 Tik Tok 受到追捧后，這些品牌在 Stylight電商平臺(tái)的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)率均超100%。
2)擁有特殊功效的產(chǎn)品在Tik Tok上大受歡迎
例如：韓國(guó)護(hù)膚品牌 Dr.Jart+推出的 Cicapair修復(fù)新生系列產(chǎn)品，能有效對(duì)抗紅血絲、膚色不勻，換季過敏等癥狀。自從在 Tik Tok上出現(xiàn)后，該系列產(chǎn)品在 Stylight電商平臺(tái)的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了1000%，“Dr.Jart+ Cicapair”這一關(guān)鍵詞在谷歌上的搜索量也暴增。
3)香水方面，“平價(jià)香水”更受Z世代歡迎
例如：“甜心小天后” Ariana Grande推出的 Cloud香水，從氣味、質(zhì)地和顏色上都和法國(guó)沙龍香氛品牌 Maison Francis Kurkdjian的旗艦產(chǎn)品 Baccarat Rouge 540十分接近。但 Cloud的價(jià)格比后者低很多，在 Tik Tok平臺(tái)大火后，“Cloud by Ariana”在 Stylight平臺(tái)的點(diǎn)擊量增長(zhǎng)了213%。
4)彩妝方面，疫情口罩妝推動(dòng)眼妝和美眉成為兩大熱度細(xì)分品類。
