重點(diǎn)說(shuō)“藥”：上海家化 霸王
藥妝市場(chǎng)成香餑餑。繼資生堂在中國(guó)宣布推出藥妝品牌后，中國(guó)本土最大化妝品集團(tuán)上海家化也宣布上市玉澤品牌，進(jìn)軍藥妝領(lǐng)域。這意味著本土藥妝市場(chǎng)又迎來(lái)了一位強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)者。面對(duì)嚴(yán)酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，上海家化謹(jǐn)慎試水新渠道只談“戰(zhàn)略”，并稱“藥妝市場(chǎng)是上海家化必須要進(jìn)入的戰(zhàn)略性領(lǐng)域”。玉澤品牌的推出，填補(bǔ)了上海家化在品牌布局上的最后一項(xiàng)空白。至此，上海家化在中國(guó)的化妝品銷售渠道覆蓋了從大流通、細(xì)分化、院線、藥房和直銷5大領(lǐng)域中的主要的4個(gè)。
自7月3日成功在香港上市以后，霸王集團(tuán)大力實(shí)施多品牌發(fā)展策略，延伸其中藥日化產(chǎn)品線。繼12月17日重拳推出中藥護(hù)膚品牌——本草堂，霸王集團(tuán)高調(diào)宣布進(jìn)軍男士洗護(hù)市場(chǎng)，隆重推出男士專業(yè)中草藥洗護(hù)系列，并再度牽手成龍，直指男士高端領(lǐng)域。打破目前聯(lián)合利華和寶潔男士洗發(fā)市場(chǎng)的外資對(duì)壘，霸王方面稱，希望借此進(jìn)一步細(xì)化中藥洗護(hù)市場(chǎng)。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成趨勢(shì)
品牌化妝品封殺網(wǎng)絡(luò)渠道？
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)逐漸成為繼報(bào)紙、雜志、廣播、電視之后的第五大媒體，眾多企業(yè)抓住此契機(jī)，利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷。目前包括寶潔、歐拉迪等品牌都紛紛“觸網(wǎng)”，并針對(duì)直銷形成新的銷售團(tuán)隊(duì)。同時(shí)，美容廠商還加大了與團(tuán)購(gòu)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)等第三方網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的合作，積極培養(yǎng)網(wǎng)上直銷能力，調(diào)查顯示，品牌化妝品網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)績(jī)蒸蒸日上，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成趨勢(shì)。
與專柜動(dòng)輒上千的價(jià)格相比，知名品牌化妝品在網(wǎng)絡(luò)上的銷售價(jià)格要親民許多。不過(guò)，現(xiàn)在化妝品品牌公司“咄咄逼人”直指網(wǎng)購(gòu)有假。不久前，雅漾官方將專柜外的產(chǎn)品“一刀切”否定，矛頭直指網(wǎng)絡(luò)假貨，并聲明目前所有網(wǎng)絡(luò)上銷售的雅漾產(chǎn)品都沒(méi)有獲得雅漾的官方授權(quán)。近日，雅漾總公司法國(guó)皮爾法伯化妝品股份有限公司委托相關(guān)律師事務(wù)所，正式向淘寶網(wǎng)寄送了律師函，要求停止在淘寶網(wǎng)上進(jìn)行雅漾產(chǎn)品的交易。雅漾這一做法未免有借“打假”來(lái)封殺網(wǎng)絡(luò)渠道之嫌。淘寶網(wǎng)承認(rèn)部分商鋪無(wú)授權(quán)，但稱淘寶網(wǎng)只是一個(gè)向用戶提供消費(fèi)類BBS服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，本身并不具備檢驗(yàn)專業(yè)化妝品的能力。一邊是化妝品品牌公司“咄咄逼人”直指網(wǎng)購(gòu)有假，一邊是淘寶的“不確定”，這讓消費(fèi)者疑惑了：網(wǎng)購(gòu)化妝品的質(zhì)量問(wèn)題又該讓誰(shuí)來(lái)“埋單”呢？
化妝品大牌“圍剿”網(wǎng)購(gòu)在一定程度上表面，化妝品網(wǎng)店已經(jīng)對(duì)實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)造成了巨大的沖擊。由于化妝品網(wǎng)店真假摻賣，難保質(zhì)量，“網(wǎng)絡(luò)專供”將更受青睞。
再來(lái)看有關(guān)市場(chǎng)的幾條消息：
根據(jù)有關(guān)部門的一項(xiàng)非正式調(diào)查，南非的化妝品市場(chǎng)需求量高于10億美元。包括歐洲、美國(guó)、中國(guó)、韓國(guó)、巴西和日本在內(nèi)的來(lái)自30多個(gè)國(guó)家的300余家著名化妝品公司瞄準(zhǔn)這個(gè)市場(chǎng)，相繼進(jìn)軍非洲。
日本的三大化妝品巨頭之前押注女性消費(fèi)者愿花高價(jià)購(gòu)買抗衰老面霜的決定令其收獲頗豐。這令日本化妝品企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品前景日益看好。
國(guó)產(chǎn)老字號(hào)護(hù)膚品牌今冬熱銷。記者近日發(fā)現(xiàn)，不少上世紀(jì)80年代甚至更早期流行的國(guó)產(chǎn)老字號(hào)護(hù)膚品牌，如雅霜、友誼雪花膏、百雀羚、郁美凈等等“祖母級(jí)”化妝護(hù)膚品不僅超市熱賣，網(wǎng)絡(luò)銷售也很火爆。（Zghzp編輯 亞彧）
