Zghzp編語：送走了精彩紛呈的2009年，進(jìn)入2010，中國日化行業(yè)正在新的時(shí)代實(shí)現(xiàn)新的成長跨越。縱觀中國日化市場(chǎng)2009的風(fēng)云起伏，2010年的日化行業(yè)也必將不平靜，或?qū)⒃诙鄠€(gè)領(lǐng)域掀起波瀾。新年伊始，Zghzp專門準(zhǔn)備了2010年日化行業(yè)最熱門的話題和趨勢(shì)，和你一起分享。
“大日化、高端市場(chǎng)、跨界、漢文化、男妝、藥妝、膠原蛋白”，將是中國日化行業(yè)2010年乃至未來一段時(shí)間發(fā)展的“熱詞”。
大日化
目前，“大日化”已經(jīng)成為日化行業(yè)的熱詞，并成為行業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨。
對(duì)于中國本土日化企業(yè)來講，成為一個(gè)全品類的霸主似乎是一件非常難的事情，所以本土企業(yè)往往只能是單打冠軍。但隨著企業(yè)的發(fā)展以及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，現(xiàn)有的產(chǎn)品已經(jīng)不能滿足需要，企業(yè)必須要尋找新的增長點(diǎn)，于是向大日化方向延伸就成了必須?！岸嗥放?、多產(chǎn)品、多渠道”的競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)成為中國本土“大日化”的主要模式，成為與跨國巨頭抗衡、降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)突圍的根本法寶。
寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等跨國企業(yè)是“大日化”的鼻祖，而且一直還在不停的“折騰”，相信在2010年將會(huì)更加瘋狂；為了應(yīng)對(duì)跨國巨頭，做強(qiáng)做大企業(yè)，中國本土日化企業(yè)的“大日化”之路必然會(huì)很熱鬧。典型代表就是立白與納愛斯。目前，納愛斯與立白都已經(jīng)在“大日化”進(jìn)軍路上，其旗下的“織物洗護(hù)用品類、餐具洗護(hù)類、家居清潔類、口腔護(hù)理類、個(gè)人護(hù)理類”各種品類已有旗鼓相當(dāng)之勢(shì)，但在具體表現(xiàn)上又大相徑庭。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2010年，不甘在“洗發(fā)水”落后的立白，與不甘在“洗衣液”落后的納愛斯，必將推出新品牌新產(chǎn)品，在這兩個(gè)品類上對(duì)抗，以其實(shí)現(xiàn)各自的“大日化”夢(mèng)想。
高端市場(chǎng)
提了“大日化”，就不得不提“高端市場(chǎng)”。 國際國內(nèi)品牌大玩“高端”戲法，通過“大日化”布局，進(jìn)行產(chǎn)品細(xì)分切入高端市場(chǎng)。2010高端市場(chǎng)將成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。
由于石油等原材料價(jià)格的不斷上行，作為石油延伸物的日化行業(yè)，原材料、包裝成本也不斷上揚(yáng)，導(dǎo)致日化企業(yè)之間的“價(jià)格戰(zhàn)”越來越殘酷。為了應(yīng)對(duì)不斷上升的成本壓力，豐富產(chǎn)品線，向高端市場(chǎng)拓展就成為不少日化企業(yè)突破瓶頸的策略。廣東多家日化企業(yè)紛紛推出新品牌，或者延長產(chǎn)品線，滲透到化妝品等領(lǐng)域，“試水”高端市場(chǎng)。
業(yè)界指出，市場(chǎng)低端產(chǎn)品利潤空間低，本土日化企業(yè)通過產(chǎn)品細(xì)分切入高端市場(chǎng)已是必由之路。2010年日化行業(yè)高端市場(chǎng)的對(duì)決或?qū)⒊錆M硝煙。
跨界
不得不承認(rèn)，跨界正在成為時(shí)下越來越時(shí)髦的一個(gè)詞。2010年，不管是跨國大企業(yè)，還是中國強(qiáng)勢(shì)企業(yè)，化妝品的跨界營銷絲毫不遜于家電業(yè)、食品業(yè)、汽車業(yè)等，化妝品作為美麗時(shí)尚潮流的代表，更是抵擋不住跨界的誘惑，上演著一幕幕跨界的精彩！化妝品、保健品、藥品三大類別企業(yè)相互跨界，形成“你中有我，我中有你”的競(jìng)爭(zhēng)局面。如有著“中草藥”淵源的霸王，將在“本草堂”化妝品上砸錢；資生堂公司將進(jìn)入藥妝領(lǐng)域，并將全新藥妝品牌最先投放在中國市場(chǎng)，在持續(xù)百貨店和專賣店經(jīng)營的同時(shí)，資生堂將把藥房渠道作為中國事業(yè)的第三大支柱；聯(lián)合利華加大研發(fā)、銷售“漢方”日化……
漢文化
隨著全球興起追求“天然、綠色、健康、安全”的潮流，中國本土品牌開始已經(jīng)將“漢草、漢方”等中國“漢文化”元素作為產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵，將利用“漢文化”產(chǎn)品與洋品牌形成區(qū)隔，并與其抗衡；而雅詩蘭黛等國際一線品牌，也開始追隨“漢方”、 “本草”等概念?？梢姡袊爸兴帯币云洫?dú)有的魅力引領(lǐng)著時(shí)尚的消費(fèi)主潮流。
2010年，相信會(huì)有更多中國中藥、現(xiàn)代漢方、本草等“漢文化”的產(chǎn)品問世，加入到殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中去。典型代表為：上海家化1.7億砸向佰草集；霸王不惜重金推廣、傳播“本草堂”化妝品等等。而以寶潔、聯(lián)合利華、歐萊雅等跨國企業(yè)，面對(duì)中國日化市場(chǎng)誘人“蛋糕”，紛紛加大對(duì)旗下“漢文化”元素產(chǎn)品（中草藥洗護(hù)、個(gè)人護(hù)理、彩妝等品類）的投入、研發(fā)與銷售。
2010年中草藥化妝品也將持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元。而作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的中草藥化妝品市場(chǎng)，份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%，總額將達(dá)480億元。
膠原蛋白
抵抗衰老一直是美容界的核心話題。作為國際公認(rèn)的抗衰老營養(yǎng)品，膠原蛋白已風(fēng)靡時(shí)尚界數(shù)十年。2010將會(huì)讓愛美女性為之而瘋狂的，無疑還是膠原蛋白。膠原蛋白肽將是未來5—10年世界抗衰的主流產(chǎn)品，也是未來國際美容發(fā)展的趨勢(shì)。膠原蛋白的強(qiáng)大抗衰老功效已經(jīng)在全球掀起了蛋白熱。在歐美日等國家有百分之八十的女性長期食用膠原蛋白以保持美麗容顏和健康的體態(tài)。源自日本膠原蛋白世家的Lumi是目前時(shí)尚界最受歡迎的膠原蛋白產(chǎn)品。
目前世界上應(yīng)用膠原蛋白的化妝品占所有美容化妝品的20-30％，并且在不斷增長。今季，蘭蔻融傾力打造的全新美白防護(hù)系列，就從保護(hù)膠原蛋白開始。三大美白臻寶之一的“輕透膠原防曬乳”深度保護(hù)膠原蛋白，防黑、抗老、隔離三合為一。2010年，相信以膠原蛋白為核心的護(hù)膚保養(yǎng)品必會(huì)層出不窮。
藥妝
據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2004～2007年間，中國藥妝市場(chǎng)的銷售額年增長率均高達(dá)10%～20%；2008～2012年，中國藥妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)將維持這一增長率，這一數(shù)字是歐洲市場(chǎng)的兩倍；到2010年，我國化妝品市場(chǎng)銷售總額可達(dá)1200億元，而作為其中一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的藥妝市場(chǎng)，份額將由現(xiàn)在的20%增長到40%，總額達(dá)480億元。如此利好的數(shù)據(jù)，使得藥妝市場(chǎng)成為2010年最熱鬧的細(xì)分領(lǐng)域之一。而新出臺(tái)的化妝品命名新規(guī)對(duì)“中草藥”標(biāo)識(shí)的放行，相信也將對(duì)藥妝這個(gè)熱鬧的化妝品細(xì)分領(lǐng)域產(chǎn)生積極的影響。
在薇姿、理膚泉、雅漾共同霸占中國藥妝市場(chǎng)60%份額的多年之后，資生堂、上海家化在2009年末先后大舉殺入藥妝這個(gè)年銷售達(dá)480億元的領(lǐng)域。資生堂于12月17日宣布計(jì)劃自2010年3月起在藥房渠道推出全新品牌“DQ蒂珂”。12月26日，上海家化宣布上市玉澤品牌，正式進(jìn)入藥妝市場(chǎng)。這兩大巨頭在2010年藥店渠道的表現(xiàn)將是業(yè)界密切關(guān)注的焦點(diǎn)。
男妝
業(yè)界人士分析，未來5年國內(nèi)男士對(duì)化妝品的市場(chǎng)需求量將以每年96%的速度遞增。面對(duì)這個(gè)相當(dāng)有誘惑力的市場(chǎng)，各大品牌紛紛擺出陣勢(shì)，男妝市場(chǎng)無疑將成為2010年的重頭戲。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，在未來的幾年中，各大品牌一定會(huì)出現(xiàn)更精準(zhǔn)、更獨(dú)特的品牌定位，以此來搶占細(xì)分市場(chǎng)老大的位置，從而帶動(dòng)自己其他品類的發(fā)展。（Zghzp編輯 亞彧）
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