自2017年4月24日國務院批準將每年5月10日設立為“中國品牌日”起，中國自主品牌不斷的展示出國貨精品的風采。
2019年5月10日，第三個“中國品牌日”如期而至，今年中國品牌日系列活動的主題是：中國品牌，世界共享；加快品牌建設，引領高質量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力。
在日化行業(yè)自主品牌消費品體驗區(qū)，以“時尚、美麗、潔凈、健康”為主題，聚焦化妝品、洗滌用品、口腔清潔護理用品三大行業(yè)，設置“姹紫嫣紅、大美中國”“潔凈世界、健康人生”“口腔健康、全身健康”3個主題體驗場景，遴選上海家化、自然堂、天津郁美凈集團、廣州立白企業(yè)集團、綠傘、上海制皂、藍月亮等13家知名自主品牌企業(yè)參加。
該體驗區(qū)通過科普講座、現場制作、產品試用等互動體驗形式，展現中國日化行業(yè)自主品牌發(fā)展成就、創(chuàng)新態(tài)勢和東方美的獨特內涵，吸引日化產品境外消費回流。
中國香料香精化妝品工業(yè)協會理事長陳少軍表示，全國合計共有4800余家化妝品生產企業(yè)，本次參展的企業(yè)是經過了嚴格甄選，在規(guī)模、特色、口碑、誠信度等方面均是行業(yè)拔尖。
據資料顯示，2018年中國化妝品已經出口到世界上的200余個國家，出口金額達到39.1億美元，行業(yè)整體規(guī)模以兩位數的年均增幅不斷攀升。企業(yè)產值由改革開放初期的3.5億元將增至2019年的3480億元，行業(yè)整體年均增幅保持在兩位數。幾十年間，中國化妝品市場擴大了900倍以上。
陳少軍稱，目前國產化妝品品牌并不缺乏品質和資金，在國際化的道路上需要在理念、企業(yè)管理、研發(fā)等方面積蓄力量。
近年來，本土化妝品企業(yè)不僅積極收購國外優(yōu)質的中小化妝品企業(yè)資產，利用國外先進技術、理念往國際市場滲透，還將國產優(yōu)秀品牌輸出海外市場，上美、養(yǎng)生堂、植物醫(yī)生等一大批優(yōu)秀的國產企業(yè)已經走出了國門。
雖然中國本土的美妝行業(yè)發(fā)展的歷史短暫，但是現在正處于非常好的時期，消費者對本土化妝品品牌的認知也在改變，更多的消費者開始喜歡國貨，這些都是有利于中國本土企業(yè)發(fā)展的。
但是，這兩年進口化妝品品牌越來越多地涌入中國市場，消費在升級，年輕一代的消費者希望看到更創(chuàng)意，更高品質的產品。同時，全球化妝品企業(yè)也在加速進入到中國市場中來，這對中國本土品牌又產生了巨大的挑戰(zhàn)。
對于中國品牌而言，中國品牌日不僅是個紀念日，更意味著中國自主品牌建設上升到了國家戰(zhàn)略，這對國貨美妝企業(yè)來說也是一個機遇，走紅的“國潮”概念，給了企業(yè)為消費者創(chuàng)造屬于中國品牌形象的機會。
