2019 年 1-6 月，社會消費品零售總額 195,210 億元，同比名義增長 8.4%；6 月社會消費品零售總額 33,878 億元，同比增長 9.8%。
其中，2019 年 1-6 月化妝品零售額 1,462 億元，同比增長 13.2%；6 月化妝品零售額 265 億元，同比增長 22.5% ( 僅低于 2018/3 的 22.7% 和 2011/4 的 23.3% ) ，環(huán)比 +5.8%、同比 +11%，高于整體社會消費品零售增長水平，領跑 6 月所有消費類型零售增速。
5 月化妝品零售額增速 16.7%，6 月化妝品零售額增速繼續(xù)飄紅，再創(chuàng)年內新高。
主要受 618 購物節(jié)的拉動。2019 年 6 月，阿里全網(wǎng)化妝品零售額同比增長 34%，環(huán)比 5 月提升 11%。
天貓數(shù)據(jù)顯示：
美妝 618 成交額同增超 70%，其中，精華 / 眼霜 / 防曬 / 香水 / 美容儀分別同增 134%/ 192%/90%/ 63%/ 60%。天貓彩妝品類 5 分鐘銷售破億，男士彩妝同比 +86%。
京東美妝 6 月 18 日前半小時，成交額同比增長超過 170%。
從品牌看，本土傳統(tǒng)品牌 ( 珀萊雅、上海家化、百雀羚等 ) 和國際品牌 ( 阿瑪尼、雅詩蘭黛、資生堂、拜爾斯道夫等 ) 6 月數(shù)據(jù)總體環(huán)比改善，優(yōu)于本土新銳品牌 ( HFP、完美日記等 ) 。
1. 天貓美妝 589 個國貨美妝品牌成交同比增長 100% 以上，183 個國貨美妝品牌增速突破 1000%。天貓美妝品牌 TOP10 分別為歐萊雅、蘭蔻、OLAY、完美日記、SKII、雅詩蘭黛、HFP、悅詩風吟、美寶蓮和薇諾娜，國貨品牌位居 4 席。
2. 2019 年 6 月銷售額看，阿瑪尼 ( +82.49% ) 、雅詩蘭黛 ( +118.55% ) 、美寶蓮 ( +80.65% ) 、圣羅蘭 ( +77.44% ) 、MAC ( +64.91% ) 增速均高于行業(yè)平均。
在這場風風火火的購物節(jié)中，我們看到過去不常見的國貨品牌銷量大增，主要原因之一是他們對電商渠道的重視，抓住了行業(yè)發(fā)展機遇。這次購物節(jié)，電商也有意扶持國貨，給予了優(yōu)惠政策。
另一個原因是，國貨對消費結構變化快速做了響應。工作之后的 90 后或許會較注重品牌，但已經成為消費主力的 95 后、00 后們不再像過去的消費群體那樣盲目追求大牌，更注重產品成分與適合度，國貨對這一變化迅速響應，更好的迎合了需求。
進口方面：受中美貿易戰(zhàn)影響，2019 年 6 月 1 日起，我國對美國化妝品進口加征 20%/25% 的關稅，目前是 3%~6% 的水平。美國進口美妝產品會出現(xiàn)提價，從而影響了美妝進口，同時也給國貨帶來發(fā)展機遇。
從生產的角度考慮，受這一政策影響，美國的美妝巨頭或許未來會在中國加速擴大產能、增加在中國生產的比例，給中國本土的化妝品代工廠帶來利好。
整體看，中國的化妝品行業(yè)還處在高速成長期。
國際大牌在加速布局中國的線上渠道，以及開發(fā)更多元化的品類。比如說，歐萊雅和蘇寧聯(lián)手搞起了新零售，歐萊雅、絲芙蘭等美妝巨頭打算做起小眾香水。它們具有的品牌沉淀時間較長，長期看能保持穩(wěn)定增長。
新銳國產彩妝爆發(fā)力十分強勁，在 6 月的美妝銷售記錄中，完美日記 ( +462.04% ) 與花西子 ( +4132.06% ) 實現(xiàn)倍數(shù)式增長。
這類品牌依靠出色的網(wǎng)絡營銷 ( 主流微信公眾號廣告、小紅書大博主推薦等 ) 、優(yōu)質的線上銷售渠道，實現(xiàn)了短期爆發(fā)，但品牌力不足、研發(fā)、包裝、美譽度都缺乏競爭力，和國內、國際傳統(tǒng)品牌相比都處于劣勢。但新銳品牌的快速崛起，也說明國內彩妝行業(yè)充滿機遇。
