相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年中國限額以上化妝品零售額為2514億元，同比增長13.5%;到了2018年底，全國化妝品零售額為達(dá)2619億元，同比增加9.6%。
據(jù)預(yù)測(cè)，2019年全國化妝品零售額將達(dá)到2963億元，未來5年年均復(fù)合增長率約為8.23%，并預(yù)測(cè)在2023年全國化妝品零售額將突破4000億元，達(dá)到4065億元左右。
在眾多國際知名品牌加快進(jìn)入中國化妝品市場(chǎng)和中國本土化品牌逐漸追趕的大背景下，我國化妝品市場(chǎng)的競(jìng)爭更加激烈。
化妝品行業(yè)快速發(fā)展
作為全球第二大化妝品消費(fèi)國，我國化妝品進(jìn)口近年來一直保持增長態(tài)勢(shì)。
中研普華研究員郭武奇在接受記者采訪時(shí)也表示，隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國居民人均可支配收入逐年上漲，人們生活水平在不斷提高，依托我國龐大的人口基數(shù)，化妝品的市場(chǎng)需求也逐漸被打開，可支配收入中用于化妝品消費(fèi)的比例也在不斷的增加，這為化妝品行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)。
另外，“他經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的到來，男士化妝品成為新藍(lán)海，進(jìn)一步拓寬化妝品市場(chǎng)。有數(shù)據(jù)顯示，2018年全年男士化妝品類銷售中，彩妝品銷售額的同比增長速度居于化妝品類之首，高達(dá)89.0%。其中，男士眉筆增速達(dá)214.0%，男士專用BB霜/CC霜增速達(dá)185.0%，男士口紅增速達(dá)278%。
社交電商的興起進(jìn)一步帶動(dòng)化妝品消費(fèi)的增長。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國化妝品網(wǎng)絡(luò)零售額占比逐步上升，2017年占零售總額67.3%，2018年占零售總額升至74.2%。
市場(chǎng)競(jìng)爭更加激烈
從上述數(shù)據(jù)中不難發(fā)現(xiàn)，我國化妝品行業(yè)早已今非昔比，逐步形成了龐大的化妝品經(jīng)濟(jì)鏈。但與此同時(shí)，我國化妝品市場(chǎng)上的競(jìng)爭也愈演愈烈。
郭武奇告訴記者，在國內(nèi)市場(chǎng)上，我國的化妝品行業(yè)主要由國際品牌占主導(dǎo)。尤其在高端彩妝市場(chǎng)，幾乎被國際品牌所壟斷。國際化妝品品牌憑借其在全球范圍內(nèi)形成的品牌優(yōu)勢(shì)、日積月累的人氣口碑、穩(wěn)定的產(chǎn)品質(zhì)量以及成熟的渠道鋪設(shè)等優(yōu)勢(shì)，在中國高端市場(chǎng)上贏得了龐大且穩(wěn)定的客戶群。對(duì)本土品牌造成了很大的競(jìng)爭壓力。在國際市場(chǎng)，中國化妝品品牌在高端消費(fèi)類市場(chǎng)占有率僅為2%，在全球市場(chǎng)銷售額超過10億美元的化妝品公司里，沒有國產(chǎn)品牌的身影。
雖然經(jīng)過多年的發(fā)展，中國化妝品行業(yè)已經(jīng)形成了多元化的競(jìng)爭格局，其國內(nèi)企業(yè)數(shù)量有近4000家，但普遍規(guī)模較小，一直以來在市場(chǎng)競(jìng)爭中處于劣勢(shì)地位，相比在我國化妝品市場(chǎng)上占據(jù)著主導(dǎo)地位的國際品牌而言，市場(chǎng)競(jìng)爭實(shí)力嚴(yán)重不足。除此之外，化妝品行業(yè)人才匱乏。儲(chǔ)備不足是全方位的，包括研發(fā)、經(jīng)營、管理等方面的人才。高水平人才的缺乏，是化妝品企業(yè)未來發(fā)展的主要瓶頸。
