今年的三八節(jié)很特殊，因為她是經(jīng)濟(jì)回暖的風(fēng)向標(biāo)。在剛剛過去的天貓38女王節(jié)，整體銷售額遠(yuǎn)超去年。從天貓數(shù)據(jù)顯示，超2萬個品牌銷售額同比去年增長超100%。
其中38前夕，雅詩蘭黛、嬌韻詩等10個頂級美妝品牌破記錄，突破上線天貓以來的最好銷售記錄。
淘寶直播也成為“先進(jìn)生產(chǎn)力”的代表，引導(dǎo)銷售同比飆升4倍。疫情的原因，很多門店導(dǎo)購都紛紛做起直播，據(jù)了解，38節(jié)期間導(dǎo)購每天開播場次近5000場。更多的品牌高層也參與到直播中來，聯(lián)合利華、歐萊雅等多家品牌總裁也走進(jìn)直播間。
天貓“三八女王節(jié)”，作為疫情之后的全國性的第一次大型促銷活動，從目前的銷售額來看，已創(chuàng)下疫情以來成交新高，全國人放開手腳“買買買”的背后，是消費的回暖，也是有序生活的回歸。
對品牌商來說，抓住市場風(fēng)向大力投入數(shù)字化、擁抱新零售，就是創(chuàng)造新的增長機(jī)會。
從天貓數(shù)據(jù)獲悉，美妝行業(yè)整體表現(xiàn)亮麗。3月5日首日活動即超去年4天活動期。其中，開賣1小時超去年38整體商家包括有完美日記、CPB、資生堂、舒膚佳、林清軒、菲洛嘉等。
過去這段時間我們可以看到，淘寶直播火了，釘釘火了，這是因為讓商業(yè)全面走向數(shù)字化已經(jīng)成為一種共識：從品牌門店、餐飲店到批發(fā)市場，沒有什么門店不在考慮做離店銷售;沒有哪個企業(yè)家不在思考如何用數(shù)字化的方式來管理企業(yè)、組織員工。相信品牌已不再會去討論線上線下的問題，而是去考慮如何建設(shè)數(shù)字化。今天我們可以看到，品牌利用阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)不斷推進(jìn)它們自身整體的數(shù)字化，數(shù)字化帶來的結(jié)果，就是源源不斷地創(chuàng)造出新增量、新可能性。
2月11日，3ce上線新品煙管口紅總計銷售11萬支
2月12日，Innisfree推出全新精華與面膜套裝，首日售出3萬多件
2月18日，修麗可首次參加超級品牌日就破億，賣出超過10萬支精華，新品面霜4000多件。
2月20日，美妝品牌雅頓在天貓超級品牌日首發(fā)新品“雅頓小鮮膠”銷售突破2萬7千件，旗艦店獲得12.8萬新客，全店更是突破7300萬銷售額，比首次超品提升11倍。
2月25日，來自紐約高端專業(yè)彩妝品牌BOBBI BROWN，開啟天貓超級品牌日。當(dāng)日上午9點就突破了目標(biāo)，1天登頂并刷新了高端美妝高光No.1的記錄。
2月27日，雅詩蘭黛新品“肌光精華”在天貓小黑盒上新當(dāng)天賣出近3萬瓶，其天貓官方旗艦店銷售額一天破億元。
2月28日，植村秀推出新品亞洲肌膚專屬粉底液，售出了3.5萬瓶。
憑著在天貓超級品牌日發(fā)售新品“雅頓小鮮膠”，伊麗莎白雅頓天貓官方旗艦店一天銷售額7300萬元，迎來12.8萬新客，創(chuàng)下了自己上線天貓以來的最高紀(jì)錄。
嬌韻詩天貓官方旗艦店一天新增50萬粉絲。
數(shù)字化給企業(yè)帶來的不是偶發(fā)的、一次性的利好，而是扎扎實實的可持續(xù)經(jīng)營能力、可持續(xù)增長能力。
以線下百貨商場和化妝品零售店為主要渠道的國貨彩妝品牌烙色，在全國有1000家銷售網(wǎng)點，自2012年開設(shè)天貓烙色旗艦店以來，就將彩妝生意的重心放在線上，疫情期間，女老板親自直播帶貨，銷售額逆勢大漲60%。
老牌巨頭雅頓，一度因品牌“老齡化”的危機(jī)導(dǎo)致業(yè)績虧損，2014年，雅頓進(jìn)駐天貓，2015年實現(xiàn)年營業(yè)額1000萬，隨后每年都能實現(xiàn)100%以上的增長，扭轉(zhuǎn)了頹勢。通過天貓的大數(shù)據(jù)反饋，洞察消費需求，調(diào)整產(chǎn)品線，雅頓在經(jīng)典產(chǎn)品線“金膠”外，推出“粉膠”、“小鮮膠”，讓品牌形象煥然一新，迅速捕獲了95后的年輕用戶群體。
疫情期間，雖然專柜受到了影響，但線上生意雅頓一直沒有停擺，不管是天貓超級品牌日還是3.8大促，雅頓都取得了不俗的業(yè)績。雅頓方更是表示，中國是雅頓全球最重要的市場，天貓又是中國市場里最重要的平臺，今年的目標(biāo)是10個億。
不管是完美日記還是林清軒，我們能看到的是紅利帶來的增長是一時的，而數(shù)字化“內(nèi)功”帶來的增長才是可持續(xù)的。
